Skrive på nettet er et ferdighetssett av seg selv. Nettstedtekst, eller "kopi", må skrives i en annen tone for Internett enn en brosjyre . Det må bygges rundt målordene for nettstedet og skrives for et lavere leseferdighetsmålgruppe.

De fleste webdesignere har en ben på tradisjonelle frilansskribenter siden de har sin puls på hva søkemotorene liker og ikke liker å se på et nettsted.

Mens praksis er den beste læreren, bør disse 10 tipsene få deg på vei til å gi en ekstra tjeneste for dine kunder som de vil sette pris på, og du vil finne svært givende.

Tips nr. 1: Ikke skriv ut brosjyren

Dette er den vanligste nettskriftsfeilen laget av webdesignere. Brosjyrer og utskriftsmarkedsføringsmateriell bruker salgsspråk som ikke skanner godt på et nettsted. Enhver bruk av salgsspråk på et nettsted utover det vanlige "Bestill våre produkter her" -spørsmål, vil gjøre at brukerne klikker av raskere enn en gitarheltmester kan makulere det endelige nivået . Ditto med puffed up markedsføring krav som å være "den beste" eller "den største". Brosjyrer er riddled med disse tingene som utallige markedsføringsstudier har vist at et slikt språk fungerer i trykte markedsføringsmaterialer.

Noen kunder vil insistere på at du bruker deres markedsføringsmateriell siden de er så tungt investert i dem. Det er din jobb som webprofessoren å forklare for dem at det som fungerer offline fungerer ikke på nettet.

Tips nr. 2: Skriv for en lavliteringsmålgruppe

Pfizer gjennomførte en omfattende studie om nettlesingsvaner for å sikre at de kommuniserte effektivt med alle nettbrukere. Det de oppdaget er at 43% av nettbrukerne er "lavkunnskap" -brukere som ikke kan forstå en side skrevet over et nivå 6-nivå . Resultatet av studien var at toppnivå sider skulle skrives på Grad 6-nivå, mens flere dybdegående sider brukt dypere på nettstedet skulle skrives på et nivå 8-nivå.

Hvordan gjør du det? Google Dokumenter. Under Verktøy-menyen, velg "Word Count". Dette gir deg en mengde statistikk, inkludert Flesch-Kincaid Grade Level . Det tallet skal være på eller rundt 6 for toppnivå sider, som foreslått. Hvis ikke, gå tilbake og bytt større ord som du har brukt til du har jobbet den ned til hvor den skal være.

Etter at du har prøvd noen øvelser i å språke språket ditt, ser du at resultatet er klarere og mer skannbart enn den versjonen du startet med. De fleste brukere med høyere leseferdighet vet at de bor ned til sidene på lavere nivå på et nettsted hvis de vil ha mer informasjon. Det eneste du må gjøre er å sørge for at sidens navigasjon tillater dette .

Tips nr. 3: Unngå å lande sider

Det er mye internettstøy på webskriving som du må stille ut. Den høyeste lyden kommer fra folk som tror på "destinasjonssider" som en riktig elektronisk markedsføringsteknikk . Disse sidene gjør mer for å skremme bort kunder enn de gjør for å tiltrekke seg dem. Mens det følgende er et eksempel på det, er det ikke langt unna hva de fleste av dem ser ut som:

Landingssider er for salgsorienterte, gimmicky og altfor lenge.

Hvis innholdet på nettstedet ditt kan beskrives av et av de ovennevnte vilkårene, vil du legge det ut og starte over.

Tips nr. 4: Skriv til et flytskjema

De fleste av dere gjør allerede disse i form av et sitemap. Gjør en med å skrive innholdet i tankene; Du kan bli overrasket over hvordan navigeringsnavigasjonen endres . Send inn diagrammet til klienten og få klaring fra dem før du fortsetter slik at de ikke føler at du mangler noe når du leverer den endelige kopien og nettstedet til dem. Hold menyelementene interessante og engasjerende for forbrukeren, med snappy og korte overskrifter .

Klikk på bildet over for å laste ned et prøveflytskjema.

Tips nr. 5: Gjør din forskning

Når du har flytskjemaet ditt, er å lage nettstedet kopi et spørsmål om å fylle ut blankene. Gjør solid forskning på kundens bransje mens du skriver disse sidene. Riktig forskning vil føre til faktisk kopi som brukerne vil nyte å oppleve. Hver setning du skriver bør være basert på et solidt faktum . Tenk Twitter, ikke store forventninger.

Tips nr. 6: Hold det kort

Generelt bør ingen nettside være over 600 ord eller fire stykker i lengden . Hvis du trenger en større side av en eller annen grunn, bør du vurdere å opprette en ny kategori med en undermeny og flere sider på lavere nivå. Hvis du må ha artikler på nettstedet ditt, må du opprette en egen bloggavdeling for dem, da brukerne dine er mer sannsynlig å faktisk lese dem hvis de er ferdige i et bloggformat.

Tips nr. 7: Skriv for mennesker først

Jo mer interessant du lager innholdet ditt, desto flere vil koble til det, og jo bedre blir resultatene av søkemotoren din. Hvis du skriver for mennesker først og søkemotor bots andre, vil du ender opp med mye trafikk.

Tips nr. 8: Søkeord optimalisering for søkemotorer

Bruk søkeordforskningsverktøy som Keyword Discovery fra Trellian eller Google Analytics for å undersøke målrettede søkeordsetninger for både hele nettstedet og hver side. Pass på at du plasserer målrettede søkeordsetninger på hver side sammen med sidemålrettede søkeordsetninger. Hold det menneskelig lesbart og unngå å gjenta søkeordsetninger mer enn tre ganger over hele siden. Ikke gjenta dem i det hele tatt på kortere sider på toppnivå.

Her er noen eksempler på gode og dårlige søkeordskrifter:

Merk gjentakelsen av søkeordet i det dårlige eksempelet. Som noen av dere vet, vil dette gjøre søkemotorene rynket på rangeringen din, men det er fortsatt en metode som mange søkemotoroptimaliseringsforfattere bruker. De fleste søkemotor optimalisering eksperter vil være enige om at meta-tags har nesten gått veien for dodo og innholdsoptimalisering på siden er langt mer kritisk . Bortsett fra søkeordforskningen nevnt her, er den beste måten å optimalisere, å gjøre din kopi interessant og menneskelig lesbar. Clunky mekanisk tekst som åpenbart er ment for søkemotorer, vil motvirke mennesker og deres verdifulle klikk som søkemotorene sporer.

Tips nr. 9: Hold kunden i løkken

Send kopien til klienten din for gjennomgang. Ikke vurder det ferdig før kunden har hatt sjansen til å se på den.

Hvis du ikke holder klienten i løkken, vil du kaste bort mye tid på å gå tilbake og gjøre omskrivninger. Det er ikke mulig for deg å være en ekspert i sin bransje over natten, og du må godta veiledningen.

Gjør det klart for kunden at du vil endre alt de liker , men noen ting som enklere språk og søkeordsetninger er der av en grunn.

Tips nr. 10: Lei en proff

Hvis du ikke er komfortabel med muligheten til å skrive nettside kopi, eller du bare ikke føler at du har tid, bør du vurdere å ansette en profesjonell. Den beste måten å gjøre dette på er å legge ut et åpent kall på Craigslist i ditt område for en frilansskribent. Du får omtrent en million svar, men dette er egentlig den eneste ulempen. Smal dem ned ved å be om "erfaring med webskriving" og en portefølje som demonstrerer levende lenker i arbeidet deres. Mens de fleste frilansforfattere er fagfolk og eksperter på hva de gjør, har noen ikke bevissthet om nettskriving som du leter etter.

En god forfatter vil koste deg $ 50,00 til $ 100,00 per time , avhengig av erfaring og hvor teknisk skrivingen er at du trenger dem til å gjøre. De fleste forfattere er reticent om å publisere sine priser og vil vanligvis sitere per prosjekt, men dette setter deg i ballparken av hva du skal betale.

La forfatteren jobbe direkte med klienten. Få dem til å kopiere deg på alle kommunikasjoner , men ikke trekk kommunikasjon gjennom deg selv, da dette kan føre til feil og forsinkelser. Bare ansett ikke noen som du ikke stoler på å kommunisere direkte med klienten.

Sammendrag

Nettstedskopi skal være interessant og engasjerende. Hvis du har falt ned på noen av de andre punktene, men du har fortsatt beholdt denne, må nettstedet ditt bare ha svært små endringer. Hold det enkelt, hold det kort og hold det interessant . Den formelen vil se deg gjennom hele nettstedet skriving som du noensinne må gjøre.

Følger du disse prinsippene? Vennligst del dine kommentarer med oss ​​...