12 viktige regler for å følge når du designer et logo
Logoen er ansiktet av noe merke - det aller første inntrykk - så designet er ekstremt viktig.
Når du utfører riktig, er en logo en kraftig ressurs for kundens merkevare.
Men å skape en effektiv visuell representasjon av et merke krever mye mer enn bare grafisk design .
Som en hvilken som helst arbeidslinje som innebærer et sett av spesifikke ferdigheter, krever logo design mye trening og erfaring for at den skal lykkes; kunnskap er definitivt makt for enhver grafisk designer.
Av denne grunn har vi skissert 12 viktige regler å følge for å designe en effektiv logo.
1. Foreløpig arbeid er et must
Foreløpige skisser er et viktig første skritt i utformingen av en effektiv logo.
Disse kan være like enkle som papir og penn tegninger eller utkast gjort ved hjelp av et vektorprogram, for eksempel Illustrator.
Bunnlinjen er at du kompromitterer det endelige resultatet hvis du haster eller hopper over dette trinnet.
Begynn med 20 til 30 skisser eller ideer, og branch ut for å skape variasjoner av de opprinnelige ideene.
Hvis ingenting ser ut til å fungere, begynn igjen og begynn å skissere nye ideer.
En effektiv grafisk designer vil bruke mer tid på dette foreløpige arbeidet enn noe annet trinn i designprosessen.
2. Opprett balanse
Balanse er viktig i logo design fordi våre sinn naturlig oppfatter en balansert design som å være behagelig og tiltalende.
Hold logoen balansert ved å holde "vekten" av grafikk, farger og størrelse like på hver side.
Selv om regelen om balanse kan av og til bli ødelagt, husk at logoen din vil bli sett av massene, ikke bare de med øye for god kunst, så en balansert design er den tryggeste tilnærmingen .
3. Størrelsessaker
Når det gjelder logo design, betyr størrelse ikke noe. En logo må se bra ut og være lesbar i alle størrelser.
En logo er ikke effektiv hvis den mister for mye definisjon når nedskalert for brevhoder, konvolutter og små reklameartikler. Logoen må også se bra ut når den brukes til større formater, for eksempel plakater, billboards og elektroniske formater som TV og Internett.
Den mest pålitelige måten å avgjøre om en logo fungerer i alle størrelser er å faktisk teste det selv.
Vær oppmerksom på at den minste skalaen vanligvis er vanskeligst å få rett , så start med å skrive ut logoen på et brevhode eller en konvolutt og se om den fortsatt er lesbar.
Du kan også teste for storskala gjengivelse ved å skrive ut en plakatstørrelsesversjon i en trykkeri.
4. Smart bruk av farge
Fargeteori er kompleks, men designere som forstår det grunnleggende, kan bruke farge til deres fordel.
De grunnleggende reglene for å huske er:
- Bruk farger nær hverandre på fargeskiven (f.eks. For en "varm" palett, bruk røde, oransje og gule fargetoner).
- Ikke bruk farger som er så lyse at de er harde på øynene.
- Logoen må også se bra ut i svart og hvitt, gråtoner og to farger.
- Å bryte reglene er noen ganger ok; bare sørg for at du har en god grunn til å!
Å vite hvordan farger fremkaller følelser og stemninger er også viktig. For eksempel kan rødt fremkalle følelser av aggresjon, kjærlighet, lidenskap og styrke.
Vær oppmerksom på dette når du prøver forskjellige fargekombinasjoner , og forsøk å matche fargen til den generelle tonen og følelsen av merkevaren.
Å spille rundt med individuelle farger på egen hånd er en annen god ide. Noen merker er gjenkjennelige utelukkende av deres forskjellige farge.
For eksempel, når du tenker på John Deere, tenker du på "John Deere Green" -farge, og dette setter denne merkevaren fra konkurrenter og, enda viktigere, gjør merkevaren mer gjenkjennelig.
5. Design stil bør passe selskapet
Du kan bruke ulike design stiler når du lager en logo, og for å velge den rette, bør du ha litt bakgrunnsinformasjon om klienten og merkevaren.
En ny trend i logo-design er Web 2.0-stilen med 3D-logoer, med "boblende" grafikk, gradienter og drop shadows.
Denne stilen kan fungere godt for et Web 2.0-nettsted eller et teknisk selskap, men kan ikke være effektivt for andre typer merker.
Forskning din klient og publikum før du begynner med ditt foreløpige arbeid.
Dette vil hjelpe deg med å bestemme den beste designstilen fra starten og redde deg fra å måtte gå tilbake flere ganger til tegnebrettet.
6. Typografi Matters ... mye!
Å velge riktig skrifttype og størrelse er mye vanskeligere enn mange nybegynnere designere innser.
Hvis logoen din inneholder tekst, enten som en del av logoen eller i taglinjen, må du bruke tidssortering gjennom ulike skrifttyper - ofte dusinvis av dem - og teste dem i designet ditt før du tar en endelig beslutning.
Prøv både seriffonter og sans-serif skrifttyper, samt skript, kursiv, fet og tilpasset skrifter.
Tenk på tre hovedpunkter når du velger en skrift som følger med logo-designen din:
- Unngå de mest brukte skrifttyper, som Comic Sans, ellers kan designet ditt komme som amatørosk.
- Kontroller at skrifttypen er lesbar når nedskalert, spesielt med skriptfonter.
- En skrifttype er ideell, og unngå mer enn to.
Tenk på en tilpasset skrifttype for designen din. Jo mer original fonten er, desto mer vil det skille merkevaren. Eksempler på vellykkede logoer som har en tilpasset skrifttype er Yahoo !, Twitter og Coca Cola.
7. Målet er anerkjennelse
Hele poenget med å skape en logo er å bygge merkevarekjenning. Så, hvordan går du om å gjøre dette?
Vel, det varierer fra sak til sak, men målet med logoen er at den gjennomsnittlige personen øyeblikkelig skal ringe merke til tankene .
Noen få eksempler på dette er logoer for Coca-Cola, Pepsi, McDonald's og Nike.
Bare et glimt av noen av disse logoer er alt du trenger for å gjenkjenne merkene.
Nøkkelen til å lage en populær og gjenkjennelig logo er å kombinere alle elementene som er omtalt i denne artikkelen: størrelse, stil, farge, typografi og originalitet .
Hvis du ser på noen av disse i løpet av designprosessen, vil kvaliteten på ditt endelige design svekkes. Undersøk din egen logo design og se om den oppfyller alle disse kriteriene.
En rask test for å avgjøre om logoen din er gjenkjennelig nok, er å invertere den ved hjelp av grafisk designprogramvare og se om du fortsatt kan gjenkjenne merket. I tillegg bør du speile logoen og se om den er lett gjenkjennelig i denne tilstanden.
Husk at logoer ikke alltid settes på hovedet i virkelige situasjoner , for eksempel på siden av en buss eller et billboard som du kjører forbi.
Derfor bør du sørge for å se logodesignen din fra alle vinkler og sørge for at den er gjenkjennelig fra hvilken som helst retning før du sender den til klienten.
8. våge å være annerledes
For å skille seg ut fra konkurransen må du skille deg som en designer med en distinkt stil. Snarere enn å kopiere et annet design eller en stil, være nyskapende og skille seg ut fra mengden.
Så, hvordan kan du være annerledes? Prøv å bryte regler for design og ta risiko .
Prøv en rekke stilarter for å finne den som fungerer best for din klient. Prøv forskjellige fargekombinasjoner til du finner en som gjør designet virkelig originalt.
Ha det gøy med designprogrammet du bruker, og fortsett å tilpasse designen til du føler at du har det riktig.
9. KISS (Hold det enkelt, dumt)
Jo enklere logoen, jo mer gjenkjennelig blir det.
For eksempel er Nike swoosh en ekstremt enkel logo og er også en av de mest gjenkjennelige i verden.
Følg KISS-regelen helt fra begynnelsen av designprosessen, når du er brainstorming ideer og doodling skisser.
Ofte vil du oppdage at du starter med en relativt komplisert design og ender med en enklere versjon av den til slutt.
Arbeid utformingen ned til det som er nødvendig og la ut alle unødvendige elementer.
10. Gå lett på effekter
Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop og andre grafiske designprogrammer er ekstremt kraftige verktøy og har mange filtre og effekter som du kan søke på logoen din, men ikke bli båret bort!
Det er en tid og sted for disse kraftige verktøyene, men det er ikke nødvendigvis å designe en logo.
Selvfølgelig, å spille rundt og se om de forbedrer en logo, er bra, men husk at enkelhet er nøkkelen .
11. Utvikle en design "Assembly Line"
For å produsere konsekvent logoer av høy kvalitet, må du utvikle din egen designprosess, eller "monteringslinje". Dette bør omfatte følgende trinn:
- Forskning
- Brainstorm og generere ideer
- Foreløpige skisser
- Utvikle vektordesign
- Send til klient
- Legg til eller fjern alt kunden ønsker
- Fullfør designen og send på nytt til klienten
Selv om du kanskje vil tilpasse ordren litt, bør du følge disse grunnleggende trinnene med hver logo-design.
Dette vil hjelpe deg med å strømlinjeforme arbeidet ditt, holde orden, opprettholde fokus og levere bedre kvalitet og mer konsistente resultater med hver jobb.
12. Bruk kun andre design for inspirasjon!
Den siste regelen for å designe en effektiv logo er ganske enkelt: Ikke kopier andre designers arbeid! Mens det ikke er noe galt med å bli inspirert av andre designere, kopierer en persons ideer eller arbeid er moralsk og juridisk feil.
Galleri nettsteder eksisterer som lar deg bruke vector art bilder gratis, med riktig tilskrivning under Creative Commons License , men jeg anbefaler på det sterkeste ikke å gå denne ruten.
Disse nettstedene kan være nyttige for å få ideer i brainstormingstrinnet, men du er bedre å starte designen fra grunnen og gjøre den 100% original.
Skrevet utelukkende for WDd av Jarkko Laine.
Følger du disse reglene når du designer logoer? Hvorfor eller hvorfor nå? Vennligst del dine kommentarer med oss ...