A / B-testing (også kjent som deltesting ) brukes vanligvis til å teste forskjellige elementer på et nettsted der forbedring av et målbart mål kan ses. Dessverre blir A / B-testing dessverre oversett av designere som en måte å forbedre den generelle utformingen og utviklingen av et nettsted på.
A / B-testing er en kraftig måte å virkelig øke konverteringsfrekvensen når du er ferdig. Det er viktig når du A / B tester, tar deg tid, har en hypotese på plass og analyserer resultater over en periode på 7 til 10 dager for best mulig datainnsamling og konklusjon til hvilken webdesignversjon som er best, og hvilken som kjører i flere konverteringer.
Så hva er de beste måtene denne testmetoden kan forbedre konverteringsfrekvensen din?
1) A / B-testing måler nettsidenes ytelse
Mens A / B-testing har du muligheten til å analysere viktige beregninger som gir deg en samlet oversikt over hvordan webdesignen din utfører, i motsetning til hvordan den kan utføre med nye, planlagte og forbedrede potensielle endringer. Når du bruker verktøy som Google Analytics , har du vanligvis muligheten til å få tilgang til tre forskjellige grunnleggende beregninger for å måle den samlede ytelsen til webdesignen din:
Grunnleggende beregninger
- Unike sidevisninger: Målt av antall sidevisninger som er utført av en enkelt enkelt besøkende under sin økt på hele nettstedet.
- Sidevisninger: Antall ganger en enkelt side er vist. Dette kan være hvilken som helst side, inkludert men ikke begrenset til produktsider, blogginnlegg, kontakt sider etc.
- Brukere: refererer til antall unike besøkende på nettsiden eller en bestemt nettside.
- Mobil: Registrerer antall mobilbrukere som besøker nettstedet via forskjellige mobile enheter. Dette viser deg om du må målrette designet til mobilmiljøet ditt mer enn desktop-brukere.
- Medium / Kilde: Viser hvilke kanaler som har bidratt til å lede besøkende til nettstedet ditt eller websider.
- Plassering: henviser til hvor de besøkende kommer fra, slik at du kan opprette mer målrettet innhold eller annonser.
Engasjerende beregninger
- Gjennomsnittlig tid på side: viser hvordan engasjerende webdesign er å gi deg en gjennomsnittlig tid en besøkende bor på en nettside.
- Sider / Session: viser hvor mange sider en enkelt bruker besøker mens de er på nettstedet.
- New vs retur: viser deg hvor mange nye eller tilbake besøkende du har, og gir deg indikasjon på om nettstedet ditt er engasjerende nok til å bringe besøkende tilbake.
- Henvisningstrafikk: Viser mengden nettsteder som kobler og deler innhold som er på nettstedet ditt.
Konverteringsstatistikk
Ledende generasjon
- Mål konverteringsfrekvens: Gir deg den totale summen av individuelle mål konverteringsfrekvenser. Dette beregnes ved å dele både den totale mengden ferdige mål etter antall økter.
- Målgjennomføringer: Forteller deg hvor fort du når dine mål, og om du må justere markedsførings- og A / B-testingstiltakene tilsvarende.
salgs~~POS=TRUNC
- Transaksjoner: Viser prosentandelen av inntekter og hvor mange transaksjoner nettstedet ditt oppnår.
- Tid til kjøp: gir deg en ide om tiden det tar en enkelt bruker å kjøpe fra den nylig utformede nettsiden. Dette kan føre over dager eller uker.
- Assisted conversions: gir deg en indikasjon på hva som var involvert i å hjelpe den endelige avgjørelsen for brukeren å foreta et kjøp.
2) A / B-testing hjelper deg med å oppdage problemer på nettstedet ditt
A / B-testing har en uhyggelig måte å vise deg hvilke områder av ditt nettsteddesign som mangler eller trenger forbedringer for å øke samlet salg. Når du adresserer disse områdene, har du muligheten til å forbedre nettsteddesignen sterkt, samtidig som du øker konverteringsfrekvensen. Når A / B tester ditt nettsteddesign, kan du finne et eller flere av disse områdene mangler:
- Bilder: Dessverre bruker mange designere ikke bilder av høy kvalitet. Dette kan virkelig påvirke salget og det generelle omdømmet til virksomheten du utvikler for.
- Samtaler til handling (CTA): Et annet område hvor mange designere sliter. Ideen om en oppfordring til handling er å oppmuntre folk til å koble seg gjennom ulike portaler og nettverk. Om konverteringen er et salg, abonnement eller en nedlasting, må du ha en fristende og godt utformet oppfordring til å koble og motivere besøkende. Eksempler på gode og dårlige samtaler til handlinger er:
- Dårlig / Gjennomsnitt: "Ring nå", "Registrer deg her", "Ring i dag".
- God / Stor: "Bli med stolthet", "Bli med en eksklusiv klubb", "Vær en del av fremtiden". - Kontaktdetaljer: Mange designere har en tendens til å lage en vanlig og noen ganger sløv kontaktside. I stedet ser du på å lage en kontaktside som inneholder koblinger til sosiale medier, opt-ins, forespørselskjemaer, og selskapets telefonnummer og adresse.
- Navigasjon: Nettstednavigering kan også mangle avhengig av layout og design. A / B testing av navigasjonen vil gjøre det mulig for deg å se om du kan forbedre din besøkendes besøk på stedet. Nettstednavigering bør være lett å navigere uten å forvirre de besøkende, gi minimal klikk gjennom sider, være tydelig merket slik at besøkende vet hva de klikker på for å finne det de leter etter.
Nettstednavigering kan gjøre stor forskjell om du har en høy eller lav avkastningsfrekvens, så ikke se bort fra A / B-testing i dette området, fordi du kanskje bare blir hyggelig overrasket med avkastningen.
3) A / B-testing lar deg eksperimentere
A / B-testing åpner for en overflod av muligheter til å endre og analysere områder av nettstedet ditt for å se hva folk liker og ikke liker. Noen områder som testere kan prøve å inkludere (men er ikke begrenset til):
- Besøkendes flyt: hvordan de besøkende når punkt B fra punkt A.
- Layout: Oppsett av menyer, knappestørrelser, skjemaer etc.
- Tekst: overskrifter, beskrivelser, ring til handlinger og innhold i seg selv.
- Visuelle elementer: bilder, farger, videoer, merkevarelogo etc.
Noen gode fremgangsmåter for å implementere når A / B-testing for å øke konverteringsfrekvensen gjennom et mer gunstig nettsted inkluderer:
- Eliminerer distraksjoner som kan forstyrre besøkende fra å nå målet for en konvertering. Dette kan være navigasjonsområder i hele betalingsprosessen.
- Fokus på oppfordring til handlinger, ettersom noen tekst har mulighet til å resonere med enkelte mennesker annerledes enn andre medlemmer av publikum.
- Vær konsistent når A / B-testing og gjør ett element forandre om gangen.
- A / B-test med sikte på å forbedre den generelle nettsidenes popularitet og ikke bare individuelle sidemål alene.
Ved å skape et nettsted som publikum liker, har du større sjanse til å øke den totale konverteringsfrekvensen. Skrubbing av ditt nettsteddesign endringer gjennom data analysert fra A / B testing kan virkelig bidra til å drive hjem et bredere publikum margin.
4) Det øker markedsføringspotensialet til nettstedet ditt
A / B-testing er en fin måte å kunne finpusse og omdefinere ditt nettsteddesign til et kraftig og mer lønnsomt markedsføringsverktøy. Med nøye analyse av dataene som er samlet fra delt testing, kan du endre viktige områder eller elementer i designet som kan drive hjem konverteringene du ønsker å oppnå. De beste måtene å forbedre konverteringer er å utnytte alt du kan fra delt testing, og her er noen måter du kan oppnå dette på:
- Målmålinger: Før A / B-testing er det en god ide å sette opp målene du vil oppnå når du deler test for å bestemme testens suksess.
- Tilbakemelding: Prøv å spørre dine besøkende om tilbakemelding gjennom undersøkelser og andre former. Dette vil hjelpe deg med å avgjøre viktige områder av ditt nettsteddesign som trenger adressering.
- Velg høy trafikk sider: før du tester tilfeldige sider, for å skape et kraftig markedsføringsverktøy ut av webdesignen din, må du først arbeide på de høye trafikksidene først. Høy trafikkssider blir sett av flere mennesker og har en tendens til å bringe inn flere besøkende. Generelt landingssider er viktige sider som skal være A / B testet for bedre datainnsamling og analyse. Split testing landingssider gjør det mulig å: konvertere mer salg og inntekter; senk avkastningsfrekvensen din; avslør eventuelle fallgruver som landingssiden din har; øke konverteringsfrekvensen; eliminere gjetning og forutsetninger; få bedre innflytelse over konkurransen din.