Ikke å holde oversikt over nettstedets beregninger, eller å gjøre det, men ikke å handle på grunnlag av det du finner, er mer eller mindre like å vandre rundt i tonehøyden, og håper på en eller annen måte å nå målet ditt: begge er mulige, men svært usannsynlige.

Men hvilke beregninger bør du være spesielt oppmerksom på? Noen av dem har du sikkert hørt om hundrevis av ganger som de pleier å kaste seg opp i hver selvrespekterende nettredaktørens vaktliste. Det er imidlertid mange beregninger utover avvisningstall og Google søkeordrangeringer, kanskje mindre kjent og mindre diskutert, men fortsatt svært viktig.

I dag tar vi en titt på noen av de mindre kjente beregningene som kan gjøre forskjellen mellom suksess og uklarhet.

1. Antall sider mottar besøkende fra søkemotorer

Når du ser betydelige endringer i mengden av trafikken, kommer det ikke alltid fra endringene i søkeordets behov eller bedre rangering av eksisterende sider. En av de mindre åpenbare årsakene er endringene i antall sider på nettstedet ditt indeksert av Google. Du kan få en dramatisk økning eller reduksjon i trafikken uten å gjøre noe aktivt og uten å oppleve betydelige endringer i søkeordmønstre, ganske enkelt fordi Google gjennomsøker dypere eller grunne på nettstedet ditt.

Hvis du legger til innhold og disse sidene ikke blir indeksert, er noe feil.

På hvilken måte er dette nyttig? Du får en ekstra innsikt i ytelsen til nettstedet ditt. Hvis du legger til innhold og disse sidene ikke blir indeksert, er noe feil. Hvis Google gjennomsøker dypere på nettstedet ditt, kan du koble dette til noen endringer du har gjort nylig og gjøre et notat for deg selv at denne handlingen hadde en positiv innvirkning. Hvis du for eksempel endrer navigasjonsstrukturen og snart merker at flere sider begynner å få besøk, kan du markere det som en nyttig praksis og fortsette å eksperimentere i denne retningen.

2. Split mellom merket og ikke-merket trafikk

Branded søkeord er de som inneholder direkte referanse til firmaet eller produktnavnet mens ikke-merket er bredere vilkår som bare er viktig for bedriften din og mer relatert til bransjen i det hele tatt.

Å se størrelsen på begge typer trafikk og hvordan de utfører mot hverandre hjelper deg balanse mellom dem og definer din fremtidige SEO-strategi.

På den ene siden virker merketrafikk vanligvis bedre når det gjelder rene konverteringer, men dette er for det meste fordi når noen søker et merket søkeord, vet de allerede om virksomheten din og leter sikkert etter en bestemt gjenstand. Med andre ord betyr mer merketrafikk høyere merkevareaffinitet og bevissthet.

... mer merket trafikk betyr høyere merkevareaffinitet ...

På den annen side er det fra ikke-merket trafikk at du får de fleste av dine nye brukere, besøkende og potensielle fremtidige kunder som oppdager ditt merke for første gang. Hvis dine merkede kampanjer går bedre enn ikke-merkede, betyr det at du bør konsentrere deg om å bygge mer merkevareaffinitet.

3. Gjennomgå feil

Blant annet viser Google Search Console deg gjennomsøkingsfeil som standard, men rapporten kan finjusteres hvis du ønsker det. Unødvendig å si, enhver gjennomsøkingsfeil du oppdager, bør håndteres umiddelbart, betyr eksistensen at noen deler av nettstedet ditt ikke virker som de skal, og ikke gir deg noe trafikk.

Nettsted feil bør tas opp først og fremst fordi de påvirker hele nettstedet ditt. DNS og server er de viktigste: den tidligere meningen at Googlebot ikke kobler til nettstedet ditt i det hele tatt, og det sistnevnte at serveren tar for lang tid å svare. Ved hjelp av Hent med Google og deretter følgende hjelpsinstruksjoner er et godt utgangspunkt for å løse disse problemene.

4. Endelige konverteringer (målprestasjon)

Bare endelige konverteringer kan vise deg hvor godt strategien din fungerer ...

Ja, konverteringen er trolig den metriske som får mest diskusjon der ute, så hvordan faller det inn i en liste over mindre kjente beregninger? Det er veldig enkelt: vi snakker om siste konverteringer, oppnåelse av sluttmålet du satte foran virksomheten din - for en nettforhandler vil det bli et salg, for et SaaS-agentur som selger et abonnement og så videre andre ord, du bør måle de faktiske resultatene, noe som setter penger i lommen. Gratis abonnementer, for eksempel, er ikke konverteringer; mange abonnerer med en vag intensjon om å fange opp denne lesningen senere bare for å avmelde et halvt år senere uten å ha interaksjon med nettstedet ditt på nytt. Bare endelige konverteringer kan vise deg hvor godt strategien din fungerer, og hvis du bør endre noe.

5. Tilbakekoblingsprofil

Tilbakekoblinger spiller fortsatt en viktig rolle i SEO, men kvantiteten deres spiller ingen rolle lenger, kvaliteten er mye viktigere. En enkelt tilbakekobling fra et nettsted med høy autoritet er verdt hundre enkle å få, og i disse dager kan Google faktisk straffe deg hvis du pleier å stole på mange tilbakekoblinger av lav kvalitet. Derfor er det kvaliteten på din tilbakekoblingsprofil at du bør være oppmerksom på, ikke summen av alle dine tilbakekoblinger.

... det er kvaliteten på din tilbakekoblingsprofil som du bør være oppmerksom på, ikke summen av alle dine tilbakekoblinger.

Hvordan får du flere høykvalitets tilbakekoblinger? Lag verdifullt innhold. Seriøst komme inn i gjesteblogging, ta kontakt med innflytelse i din bransje. Unngå billige spammy lenker som pesten.

Det er mye mer å SEO enn å bare måle de mest åpenbare beregningene og ta mekaniske tiltak for å forbedre dem når du tror at de går for langt bak. SEO-strategi handler mer om å se det større bildet, ved å bruke mindre kjente beregninger for å skape betydningen av endringene som skjer med ressursen din, og ta rask handling basert på funnene dine.