5 tips om hvordan du skriver et killer slogan (med interaktive eksempler)
Slagord er minneverdige setninger som ofte brukes sammen med firmalogoer og i reklamekampanjer.
De hevdes å være den mest effektive måten å trekke oppmerksomhet på en eller flere aspekter av et produkt eller merke.
Men hvor ofte ser du "serverer deg siden 1982" eller et lignende hermetisk slagord under en vakkert designet logo? For ofte.
I dette innlegget diskuterer vi 5 viktige tips om hvordan du skriver et drapsslagord, og hvis du føler at du ikke klarer det på egen hånd, hvor du skal gå for å få dem skrevet for deg.
På slutten av disse tipsene finner du et utvalg av berømte slagord , samt et interaktivt utstillingsvindu av berømte slagord.
Det første trinnet er å avgjøre om du trenger et slagord eller ikke. Hvis du har en logo, er du allerede engasjert i merkevarebygging av produktet eller firmaet ditt.
Hvis du allerede har tatt dette trinnet, bør du også vurdere et slagord også.
Vil du merke din produkt eller bedrift? Det avhenger av bildet du prøver å projisere. Hvis du ønsker å tiltrekke seg større bedriftskunder, er merkevarebygging ganske mye en nødvendighet.
De vil se at du er like seriøs om produktet ditt som de er. Hvis du foretrekker å jobbe med mamma og popbutikker og ønsker å vises som den hjelpsomme fyren naboen, kan du ikke kreve dette nivået av merkevarebygging.
Forretningsmodellen til firmaet ditt bestemmer ditt nivå av merkevarebygging . Hvis du vil ta ting til neste nivå, er dette et godt utgangspunkt.
1. Start fra logoen
Hvis merket ditt ikke har en logo ennå, bør du få det gjort først . Et slagord virker med en logo for å fremme merkeidentitet.
Et slagord fungerer egentlig ikke uten logo, med mindre det eneste reklamemediet er radio. Logoen er kyllingen, slagordet er egget. Hvis du designer logoen og produserer slagordet for en bedrift, har du en unik mulighet til å lage begge samtidig, noe som gjør at du bedre kan integrere de to som et sluttprodukt.
Husk at topp merkene endrer slagordene deres hele tiden , og du kan gjøre det samme hvis du føler at du trenger fem år nedover linjen. Ingen slagord er kastet i stein.
2. Gi prosjektet den tiden den trenger
Du trenger en time for å undersøke selskapet at du gjør slagordet i 1-2 timer for å brainstorme ideer etter første undersøkelse, og 1-2 timer for konsultasjon og redigering av klienten.
Hvis du skriver opp en kontrakt, må du sørge for at du begrenser antall ganger du "går tilbake til tegnebrettet" slik at prosjektet ikke blir en uendelig tid.
Komme opp med et slagord er ikke lett, selv for erfarne veteraner, og tar minst en arbeidsdag, så ta betalt tilsvarende. På baksiden, hvis du ansetter en slagordskriver, må det være et element av tillit der før du ansetter dem.
Du må stole på at de virkelig kommer til å komme opp med noen gode slagord ideer for deg å velge mellom, og du kan egentlig ikke fortsette å gå tilbake og forvente at de skal gå gjennom prosessen på ubestemt tid etter å ha betalt for en innledende økt .
Hvis du virkelig ikke liker slagordene de gir deg, eller føler at de har fortolket merkevarens visjon, vil de fleste slagordforfattere ønske å gjøre det riktig innenfor grenser, og disse grensene vil vanligvis bli gjort veldig tydelige i din opprinnelige kontrakt.
3. Hold det enkelt
En logo er bare effektiv hvis publikum kan forstå det raskt .
Du har bare noen få sekunder å imponere, så et slagord som "det beste i olfaktive widgets siden 1949" kommer ikke til å gjøre kunsten. Enkelhet er det du satser på.
Slagord kan absolutt ikke gå over en setning, og fem dollarord som "olfaktorisk" bør unngås. Noen regler er laget for å bli ødelagt; hvis det er et fem dollar ord som ruller opp noen setninger av mening i ett ord, gå for det.
Den ene setningsregelen bør imidlertid overholdes til enhver pris. Enkelt slagord: Gjør det bare (Nike). Ikke enkelt nok slagord: Selge den høyeste kvaliteten økologiske og naturlige produkter (hele matvarer).
4. Gjør det morsomt, hvis du kan
Hvor du kan bringe humor til et slagord, gjør det .
Et godt eksempel er Cracked.coms slagord: "America's Only Humor & Video Site, siden 1958" . Dette slagordet pakker i noen vitser, inkludert å gjøre narr av det vanlige "siden et år" slagord og hevder å være det eneste humorstedet i Amerika.
Det er også et krav om å være det eneste videofeltet, og det faktum at de ikke kunne vært et nettsted siden 1958. Alt dette i åtte ord, hvis du teller "og" symbolet.
Mens de måtte gjøre deres slagord morsomt, er det samme tilnærming til slagordet om å injisere en vits eller to, noe du bør vedta når det passer .
Hvis du ikke kan gjøre det morsomt uten å gjøre det halt, bare slipp det morsomme og gå med dine neste beste alternativer.
5. Hold deg ærlig og ikke "Trump Up" produktet ditt
Ærlighet er viktig . Kan bedriften faktisk levere på løftet om at slagordet ditt gjør? Hvis ikke, tenk på slagordet.
Du vil også være borte fra slagord som inneholder språk som "det beste" eller "# 1 i det vi gjør" fordi den typen språk ikke bare er standard og kjedelig, men vanskelig å underbygge selv om det er sant .
Dette er en fin linje å gå fordi du fortsatt vil presentere ideen om et kvalitetsprodukt uten å komme seg ut som å være for pushy, men en god slagordskribent kan klare det.
Hvis det virker for skremmende, ikke tenk på det som å skrive et slagord, tenk på det som å skrive en merkemeddelelse. Hva ville produktet si om det kunne snakke?
Uærlig slogan: Daz med den blå bleken vasker reneste (Daz) Eksempel fra s.186, Reklame som kommunikasjon, Gillian Dyer, 1988
Hvor finner man sloganforfattere
Alt avhenger av hva du trenger dem for. Hvis du er en grafisk designer som allerede har logoer, har du det bedre å jobbe med frilansskribent .
Hvis du er en bedriftsklient som trenger en logo og et slagord, kan det være lurt å bruke et reklamebyrå eller en kombinasjon av en grafisk designer og en frilansskribent, avhengig av budsjettet.
For å virkelig få det du vil ha av arrangementet, kom til byrået eller forfatteren med en liste over dine egne brainstormte slagordideer , alle brosjyrer og nettsteder om produktet du kan samle og et åpent sinn for hva de kan skape.
De vil sannsynligvis komme opp med noe helt annet, men dette vil gi dem et utmerket utgangspunkt.
Reklamebyrå
Et reklamebyrå vil generelt være svært erfaren i slagordskrifter, da de håndterer merkevarestyring på en daglig basis.
Byråer kommer ikke billig, men er vel verdt investeringen når det gjelder kvaliteten som tilbys for dollaren. Gitt kostnadene, vil mellomstore til store bedrifter ønske å vurdere byråer.
Hvis du har et større budsjett, vil et byrå ofte kunne ordne markedsundersøkelser for ditt slagord og logo som også er vel verdt investeringen.
Frilansskribenter
Noen frilansskribenter spesialiserer seg på slagordskrifter , men egentlig kan noen freelance-forfattere klare denne oppgaven.
Du vil se etter forfattere som har erfaring med å skrive salgsbrev og salgsfremmende kopi, da de er mer sannsynlig å produsere resultatene du leter etter.
Selv om erfaringsnivået kanskje ikke er det samme som et toppnivåbyrå, vil regningen og den mer personlig service du får, være mer av det du leter etter hvis du driver en mindre bedrift.
Hvis du er på utkikk etter en slagordskribent, legg inn en annonse på CraigsList i ditt område og se svarene kommer flom inn.
In-House
Dette avhenger. Salgsledere og ansatte jobber ofte så tett med produktet at de har det vanskelig å se på det med et friskt øye.
Det er også mellommenneskelige faktorer å vurdere; hvis du elsker jobben din salgssjef gjør, men hater deres slagord, kan du finne deg i en vanskelig posisjon.
Hvis du har en markedsforfatter på ansatte, vil de vanligvis kunne produsere gode slagord for deg . En selger eller leder har et veldig spesifikt ferdighetssett som vanligvis ikke strekker seg til kreative.
Interaktive eksempler
Noen selskaper endrer slagordene sine veldig ofte, mens andre holder sloganene sine i mange år. Bare hvor minneverdig er slagord generelt og gjør de virkelig det de skal gjøre?
Her er 20 eksempler på kjente selskaper og deres slagord. Vi har med hensikt skjult selskapene bak disse slagordene, slik at du kan se om du kan finne ut hvilket selskap som er knyttet til hvilket slagord.
For å avsløre selskapet bak hvert slagord, bare rull over bildene nedenfor:
Berømte sloganer
Her er noen av de mest kjente slagordene noensinne laget:
Hvor vil du gå i dag? - Microsoft
Hvor er biffen? - Wendy s
Mellom kjærlighet og galskap ligger Obsession. - Calvin Klein er "Obsession"
Plop, plop; fizz, fizz; Å, hva en lettelse det er. - Alka Seltzer
Det er noen ting penger ikke kan kjøpe. For alt annet er det Mastercard. - Mastercard
Sharp Minds, Sharp Products. - Skarp
Gjør du ... Yahoo !? - Yahoo!
Wikipedia, Free Encyclopedia. - Wikipedia
Fordi du er verdt det. - L'Oreal
Vær alt du kan være. - United States Army
M & Ms smelter i munnen din, ikke i hånden din. - M & M godterier
La oss gjøre ting bedre. - Philips
Vi tjener penger på den gammeldags måten ... .Vi tjener det. - Smith Barney
Alt er enklere på en Mac. - Apple Computer
Ikke gå hjem uten det. - American Express
Kongen av øl. - Budweiser
Velkommen til World Wide Wow - AOL. (spill på World Wide Web)
Lev i din verden, lek i vår. - Sony Playstation og Playstation 2 spillkonsoller
Når det absolutt må positivt være der over natten. - Federal Express
Trykknapputgivelse. - Blogger.com
Det beste en mann kan få. - Gillette
Vi er nummer to; vi prøver hardere. - Avis leiebiler
Nothing 'sier lovin' som noe fra ovnen. - Pillsbury
Bli levende! Du er i Pepsi-generasjonen. - Pepsi Cola
Ingen batteri er sterkere lenger. - Duracell Batterier
Intel inne. - Intel
Sammendrag
Et slagord er nødvendig for et merke, til og med en online-eneste, som en logo er . Hvis du har en, bør du ha den andre, hvis du bare skal skille deg fra resten av publikum som har en logo uten slogan.
Selv om du skal ansette noen andre for å produsere den, bør du brainstormere en liste over alternativer bare for å forsikre deg om at de forstår hva du mener din egen merkevaremelding skal være.
Hold det enkelt, prøv å gjøre det morsomt, og sørg for at du ikke gjør et oppblåst krav om produktet ditt.
Skrevet utelukkende for WDD av Angela West . Interaktive eksempler og slagord utarbeidet av WDD.