Som en grunner til universitetets reklameprogram, vil jeg hvert år ha en slags Super Bowl-funksjon som var sentrert rundt å se reklamefilmer. Tross alt, som en annonseleverandør, var dette en stor sak og ville være helt relevant for neste uke i klassene.

Vi ville le av, være lei av, og kritisere de fleste av million dollar flekkene. Selv om jeg var mer interessert i å designe og styre trykkannonser, skjønte jeg at det ikke kunne skade for å bidra til et kommende tema og slå tilbake noen brygger.

Uansett, når det endelige kvartalet endte og vinnerne feiret ved å dumpe Gatorade på treneren, følte jeg meg alltid utilfreds. Jeg vet at fotball ikke er min sport av valg, men de fleste reklamefilmer var mangelfulle (og halvtidshowene har vært gropene). De fleste ganger fant jeg meg selv å gjøre unnskyldninger for reklamefilmene; "Åh, det er flott for målgruppen" eller "Åh, det var bare et 15 sekunders sted."

Så slo det meg en dag etter å ha diskutert reklamefilmer med min babyboomer mamma. Vi snakket bare om en ganske forferdelig kommersiell når hun svarte: "Ja, det er jo ikke reklame, det er bare ikke det de pleide å være."

Mens hun sannsynligvis sa det flippant, i dag er hun helt riktig reklame som vi vet at det bare ikke er det samme, og det er virkelig på det siste pusten. Her tar jeg på hvorfor ...

Teknologien er i endring

Det kan bare være meg og mine kolleger, men vi sjelden ser på TV. Jeg mener at vi kommer inn i de store begivenhetene, men vi er ikke det i en bestemt serie, og hvis vi er fans av en serie, vil vi fange det "On Demand" eller på Hulu med en brøkdel av reklamefilene. Kanskje vi er for opptatt til å bry seg.

Det er ikke en stor avtale fordi folk fremdeles åpenbart ser på noen show og de fleste nettverk er å finne nye måter å tjene penger på deres selskap. Problemet er imidlertid ikke showet eller nettverket, det er seeren og deres voksende immunitet mot disse kommersielle bruddene.

Jeg husker i noen vitenskapsklasse, vi snakket om hvordan bønder bruker plantevernmidler for å prøve å drepe insekter som spiste opp sine avlinger. Gjennom evolusjon og tilpasning ble bugs mer og mer i stand til å motstå plantevernmidler-de hadde blitt vant til dem. Bønder ville gjøre sterkere plantevernmidler, men feilene fortsatte å multiplisere og forlate avkom som ble sterkere og mer immun mot kjemikaliene.

Nå er jeg ingen forsker, men jeg vil si at den generelle befolkningen har nådd et punkt der vi nesten er immune mot reklame. Jeg mener, halvparten av tiden, vi står opp og gjør noe annet uansett. Og de fleste av disse reklameene bruker likevel samme taktikk (som vi kommer inn litt senere). Vi vet alt for godt at det kommer så vi forsøker å unngå det. Og mens jeg målretter mot fjernsyn, virker det heller ikke for varmt på andre medier. Internett-bannerannonser og tekstannonser mister også litt av deres stikker.

Hvorfor? Teknologien er i endring. Folk bruker mindre tid på sofaen og mer tid på pulten. Sosialmedier er den nye trenden, og folk ønsker ikke å bli solgt til, de vil bli interaksjon med (og vi kommer også inn på dette punktet senere). Folk vil ha en god grunn til å gå ut og kjøpe et selskaps produkt eller tjeneste over konkurransen din, og det faktum at et selskap kan gi deg en god latter gir ikke nødvendigvis et selskap en fordel. Bedrifter må sørge for at deres publikum finner ut hva media de ser på og hvorfor deres publikum er der. Slapper av en kommersiell sammen og håper noen vil høre den eller se det bare vil ikke gjøre.

Det er alt det samme

Nå igjen, dette kan være mitt eget solide problem, men hvis jeg ser seriøst et annet selskap, prøver å selge meg noe ved å bruke tørr humor, skal jeg gå på nøtter. Jeg har ikke sett en god reklame på en stund - en som både gir mening og er effektiv. Det er nesten som alle funnet ut å være morsom, var kult, og de gikk bare med det. Små bedrifter vet at det forbi den gode chuckle, halvparten av oss fortsatt ikke kjører til forretningssteder og kjøper to av hva det er du annonserer.

Humor er bra og fungerer i enkelte situasjoner, men jeg tror at bedrifter blander opp et svar på en annonse med effektiviteten av en annonse. De fleste annonser prøver å tegne oss inn med en historielinje, dryss på litt humor, og deretter BAM-produktbildet. For eksempel tror jeg denne Sonic-reklamen er absolutt morsom - sannsynligvis fordi jeg fanger de subtile innuendos her, men morsom likevel. Jeg lurer bare på hva det har å gjøre med pølser. Mens jeg er en fan av Sonic, gjør det kommersielle ikke mye for meg annet enn å få meg til å le.

Det jeg prøver å si er, annonsering har rett opp mistet sin kreativitet. Selv om kroken ikke er go-to-humor, har du sex i annonser som egentlig aldri trenger det, annonser som bare er produktglamourbilder, eller noe som allerede er gjort en million ganger. Og på grunn av det, er den generelle befolkningen ikke underholdt (husk at immunitet ting vi snakket om?). Det er en ting å gjenkjenne en annonse eller et firma fordi det er morsomt, men det er en annen ting å huske selskapet fordi den kommersielle faktisk stakk og trakk noe ut av deg.

Dolken er branding

Bedrifter, spesielt nye, forstår bare ikke betydningen av merkevarebygging. Det er ikke bare å plukke en logo og farger, og det er ikke lenger muligheten til å bare overvinne våre medier med reklame for produkter og tjenester. De fleste ønsker å sette sammen en annonsekampanje og håper at vi vil se på TV på den tiden og fnise så hardt at vi skal kjøpe noe fra dem. Helvete, noen ganger virker det, men det som et selskap trenger å være bærekraftig er kundeloyalitet.

Og dette er hvor branding (spesielt kult merkevarebygging) kommer inn i spill. Kunder i dag ønsker virkelig en tilkobling; det må være grunn til å bruke produktet ditt annet enn det som fungerer. Vi ønsker å føle at selskapet forstår oss, våre behov og vår livsstil så mye at det føles som de imøtekommer oss direkte. Måten et firma merker seg på og posisjonerer seg i noens sinn, bestemmer virkelig hvordan en kunde vil reagere på dem. Bedrifter må finne ut hva som gjør seg selv og deres publikum unikt, og hvordan de skal imøtekomme disse menneskene, og skape en merkevare ut av det.

Når du tenker på kultmerker, er det enklest for oss designere å forholde seg til Apple-produkter. Steve Jobs gjør en god jobb med å romantisere mange av Apple-produktfunksjonene, men legg merke til at han aldri merker sine produkter som en type fordel. Han forteller deg hvor flott og unikt dette produktet er, og hvordan det kommer til å ikke bare forandre livet ditt, men forandre måten verden gjør på denne typen produkt. Så du har ikke bare muligheten til å kjøpe og eie en fin mobiltelefon, men du har muligheten til å være den første som har denne nyskapende teknologien, for å skille seg ut blant vennene dine, og ærlig talt, være bedre enn dem . Og deres vanlige annonser er mer som festflyger og kunngjøringer enn reklamefilmer. Du får se produktet i aksjon, hvordan det bidrar til livet ditt, og finne ut hvor vi skal gå, sjekk det ut. Men det er ikke der det stopper. Mac har hendelser, konferanser, ganske eksepsjonell kundeservice, og mye mer. Å eie Apple-produkter er mindre om å eie en telefon eller en nettbrett eller en datamaskin, og mer om å eie en livsstil.

Uansett hvordan du føler deg om Apples produkter spesielt, kan alle selskaper ta noen notater om deres teknikker.

Så, når er begravelsen?

Annonsering som vi kjenner det (TV-reklame, radio, reklame, utskrift og noe web) vil ikke lenger kutte det, spesielt av seg selv.

Kampanjer må tegne kunder inn i et merke og livsstil eller noe som er større enn bare et produkt eller en tjeneste. Jeg vil si det er litt enklere for eldre selskaper, de får gjentatte kunder bare på grunn av deres alder og omdømme, men de nyere selskapene må virkelig ta litt tid og finne ut hva som gjør dem nye og unike og imøtekomme til den lille nisjen slik at den kan vokse.

Jeg husker at vår første familie-datamaskin tilbake på 90-tallet var en Macintosh, og folkene lo på oss - nå, 20 år senere, regulerer Apple teknologisk verden og folk ler deg når du ikke har en Mac. Reklame som et snitt og tørt forslag er død og borte. Klart, å sette inn ekstra tid og krefter nå er et krav, omtrent som det var i de tidlige annonseringsdagene.

Hva tror du kommer til å bli den neste bølgen av effektiv annonsering? Er du lei av de morsomme reklameene, eller er det bare meg?