Jeg har nylig vært vitne til et oppstart av nettsøket. Det var en ekstrem feil fordi eieren startet for tidlig, og konsekvensene av å gjøre det var dødelige. Som eier, eller bare designer / utvikler av et nettsted, må du forstå at det følger de riktige trinnene, ved hjelp av de riktige sjekklistene og å ha markedsmessig forstand å vite når nettstedet ditt er virkelig klar for en vellykket lansering, er viktig for alle webområder. initiativ.
Så hva kan du gjøre for å holde en klient fra å rushing på webutviklingsstadiet for å starte for tidlig?
Jeg ble nærmet av et selskap som startet opp et nytt nettsted dedikert til å lære folk hvordan man blogger. Min første reaksjon, da jeg visste nisje, var allerede overfylt med slike blogger, hovedsakelig av charlatans, var hvordan de kunne flytte inn i en overfylt nisje og ikke bare konkurrere, men overta konkurransen om et større stykke av "start a blog" publikum. Det er mulig, med forsiktig og dedikert planlegging.
Dessverre hadde de ikke planlagt, og de så ikke på konkurransen for å se hva som var nødvendig for å konkurrere, og utmerke seg.
Til å begynne med syntes "blå himmel" -hilsen av nettstedets eier umulig. Når det kommer til en slik tenkning, er det greit å ha et stort mål for nettstedet ditt, men det er fortsatt nødvendig å planlegge hvordan du kommer dit.
Som en erfaren designer og sosial mediasjef som har jobbet med mange oppstart, så vel som topp, ikoniske publikasjoner, trodde jeg at jeg ikke ble ansatt som utvikler, forfatter og korrekturleser (selskapet var ikke amerikansk og engelsk var sitt andre språk , trenger alt bevisst før det gikk live på nettsiden), men også for å hjelpe dette nettstedet å etablere seg og vokse. Det var planen ... først.
Mitt første spørsmål til nettstedets eier var for hans handlingsplan, med utgangspunkt i å velge et domenenavn helt gjennom til å trykke på knappen som vil publisere det første blogginnlegget.
Raskt ble det klart at det ikke var noen plan, bortsett fra et sløvt mål å "være den fremste nettsiden for folk som vil lære å starte en blogg."
Etablert med en voksende følge i seks måneder er en ting ... men å være "toppwebside" på blogging?
Jeg foreslo at mens innholdet var forberedt på nettstedet, trengte vi å bygge opp våre sosiale medier-plattformer og målfølgere. Bloggen vil ikke bare gi veiledninger om hvordan man starter en blogg, men også video guider, intervjuer med "topp bloggere" (i utgangspunktet, som det viste seg, alle som ville svare på spørreskjemaet, skrevet i brutt engelsk ved et nytt tillegg til ansatte - som snakket svært lite engelsk) og artikler som instruerer folk på alt fra WordPress-widgets og sosiale medier tips og triks, for å tjene penger på en blogg.
Eieren avtalt og jeg begynte å designe sosiale medier plattformene for nettstedet mens du kommer opp med de nødvendige artiklene og videoene.
Samtidig tok eieren med seg flere andre personer til å jobbe med denne massive pressen for å starte og være "på toppen innen seks måneder."
Når jeg hører en slik uttalelse, går blodet mitt kaldt. Etablert med en voksende følge i seks måneder er en ting ... men å være "toppwebside" på blogging? Det var ikke mulig uten et stort annonseringsbudsjett. Det eneste håpet på å være på et jevnt nivå med noen av konkurrentene var å bruke sosiale medier på en aggressiv måte.
Nettstedet, som folk skulle bli pekt på, måtte være spektakulære. Det måtte ha det som ingen annen konkurrent hadde. Dessverre hadde det ikke bare "WOW!" -Faktoren, det hadde ikke engang de nødvendige funksjonene mange blogger trenger for å lykkes. Den største feilen som ble gjort av min tidligere klient, ble lansert før bloggen var klar.
I motsetning til nettstedets konkurrenter, som fokuserer på blogging som helhet, valgte eieren å lage en bloggguide for så mange nisjer som mulig, og ønsker å lansere en ny "hvordan å blogge" guide for en ny nisje hver måned. Fast eiendom, musikk, mote og andre nisjer ville ha en egen guide, en egen video, seks til tretti eller mer (de prøvde for femti) intervjuer med bloggere fra hver nisje (ja, han ønsket tretti eller flere "intervjuer" med " Toppbloggere "alle svarer på de samme seks spørsmålene), og veldig lange artikler (3.500 ord minimum) var alle ment å knytte sammen til en nisje, i stedet for et stort" hvordan å blogge "-nettsted.
Når alt innholdet ditt er angitt og den beste foten din har blitt sendt fram, da, og bare da, bør du publisere nettstedet ditt for at alle skal se. Ved å plassere bare to nisjonsguider, videoer og intervjuer på bloggen sin da den gikk, ble noen besøkende som leter etter informasjon om å starte en blogg, møtt med et valg av to nisjer. Hvis en av dem ikke var det som søkeren lette etter, forlot de og fant en annen blogg, aldri å gå tilbake til bloggen sin igjen. Spild av tid og krefter!
Troen på at mer er bedre kan være forvirrende og begrensende. I dette tilfellet ville en veiledning om hvordan du starter en blogg ha vært nok over alle nisjer. Noen ganger er KISS-metoden (Keep It Simple, Stupid) den beste måten for besøkende på nettstedet å forstå hva nettstedet handler om og ta bort den tiltenkte leksjonen, som i tilfelle denne mislykkede oppstarten skulle overbevise besøkende om å bestille hosting på hans førsteklasses virksomhet eller web hosting. A-HA! Det var inntektsgivningsvinkelen. Selg overpriced hosting pakker med en vert som ikke engang dukker opp på legitime vertsanmeldelser.
Innenfor de første månedene ble nettsiden imploded med inkompetanse. Flere av de nye medarbeiderne begynte å legge sine egne innlegg til sosiale medier. De startet sine egne kontoer og postet de merkeligste tingene under navnet på nettstedet.
Fyren som lagde videoene, satte seg på datamaskinen med et rotete sovesal som viste seg bak ham - og han så alltid ut som om han var rødøyet fra å bli stenet på ugress, eller han gråt ganske mye!
Personen som tok over å håndtere spørreskjemaer bestemte seg for at hun bare ønsket å håndtere å lage moteblogger, og nå er nettstedet fylt med 50 + motebloggintervjuer og fire musikkintervjuer. Hva vil du, som noen som ønsker en blogg-guide for en bestemt nisje, tenk hvis du besøkte et nettsted som åpenbart lener seg mot motevifter og ingenting annet?
Hvis folk begynner å forsvinne inn i andres territorium, sett dem straks umiddelbart, eller det vil bli en gladiatorisk kamp til slutt.
Siden jeg ble avskåret fra å "hjelpe" fordi "de ikke trenger korrekturlesing og de andre tingene lenger," deres "hvordan å lagre en blogg" (ja, feilstavet "start" på hjemmesiden deres) Ettersom domenenavnet ditt aldri ville føre til at du trodde at nettstedet hadde noe å gjøre med å lære folk om blogging, og de har endret design på landingssiden seks eller syv ganger over to måneder (tre ganger i en helg alene). Deres Twitter-konto har heller ikke blitt berørt i over fire måneder, og heller ikke deres Facebook-side. Deres tellere har også blitt fjernet fra deres nettsted. Under ti fornøyde nye bloggere var bare ikke mye av et trekk, antar jeg.
NASA hadde en sjekkliste før de fakket månen landing, og en for Apollo 13, da de faktisk prøvde og mislyktes å lande på månen (så gå konspirasjons rykter), og du trenger en for et hvilket som helst bygg og utviklingsprosjekt.
Mens de korte, enkle å huske .com-navnene har gått i årevis, er det nye gTLD-er tilgjengelig med flere som kommer. Utvidelser som ".design", ". Guru" og andre mer passende domenenavn kan bare hjelpe deg med å opprette et domene folk vil ikke bare huske, men passer perfekt til bedriften din.
Ta tak i flere domener, som alle kan omdirigere folk som slags husker navnet ditt, og ikke glem å velge en som vil lokalisere din SEO.
Gjør markedsundersøkelsen slik at du vet hvem publikum er. Personene du ønsker å nå, vil drive webdesign og elementene du må bruke for å gi dem en god brukeropplevelse.
Du må også sjekke ut dine nærmeste konkurrenter. Ikke bare se på de større nettstedene. Se hva det siste tillegget i din nisje gjør. De kan ha en flott ny ide du kan bygge på.
Pass på at alle involverte kjenner deres nødvendige del av å være på teamet, og hva de ikke bør gjøre! Hvis folk begynner å forsvinne inn i andres territorium, sett dem straks umiddelbart, eller det vil bli en gladiatorisk kamp til slutt.
Ha minst en måned med innhold klar for lanseringen. Når nettstedet ditt er oppe, må du kryptere for nye bidragsytere, innhold og uansett bilder du trenger for å opprettholde et profesjonelt utseende.
Siden problemet var omtalt, handlet det om et nettsted som brukte "nisje bloggen", jeg trodde jeg ville spørre noen fra samme nisje, som med hell hjelper folk å lansere nettsteder og blogger, for å kommentere problemene som er skissert. Matthew "Kaboomis" Loomis eier Bygg din egen blogg , et instruksjonssted for folk som ønsker å starte egne blogger (se hvordan domenet sier alt?).
Matthew er ikke den beste nettsiden for blogging leksjoner, men en av de sterkeste og mest enkle nettstedene om emnet, bruker riktig mengde verktøy for å skyve digital markedsføring uten å prøve å svindle besøkende til å kjøpe overpriced crap. Matthew gir noen nyttige råd:
Enhver bedrift trenger en fast driftsplan, og absolutt en nettside, enten for deg selv eller en lunatisk klient, er et stort forretningsmessig verktøy som en skinnende motorsag hvis du ikke klarer det riktig. Du får egentlig bare en sjanse - og ti fingre og to hender.
Merkelig, siden nettsiden gikk statisk, har en av medarbeiderne oppført seg som eier på sin LinkedIn-profil. Det er enten en løgn, som ingen gjenstår å si det ikke er sant, eller han kjøpte slaktkassen-billig! Uansett sannheten er at nettsiden aldri kommer opp fra graven.