Det er blitt sagt at det eneste som er konstant, er endring; og i reklameverdenen er dette ordtaket spesielt sant. I mange år har suksessfulle "Mad Men" fusjonert kunst med kopi, effektivt definere det kreative laget og høste store fordeler. Helt frem til i dag, hvor digital reklame blir stadig allestedsnærværende, og en ting blir tydelig: Den dynamiske duoen av kunst og kopi må gjøre plass til et tredje medlem, kode.
Med dette i tankene har Google nylig introdusert Art, Copy & Code - En rekke eksperimenter designet for å omdefinere annonsering i en tilkoblet verden. Disse prosjektene illustrerer hvordan kreativitet og teknologi kan fusjonere for å gi forbrukerne en interaktiv opplevelse. Planer inkluderer samarbeid med selskaper som Burberry og Adidas, sammen med styrker med filmskapere og andre reklamer for å hjelpe merker med å bruke teknologi for å forbinde forbrukere.
Den første testen er et partnerskap med Volkswagen i produksjonen av VW Smileage app. Ved hjelp av en metrisk som heter "smileage", tegner appen på signaler som vær, beliggenhet og trafikk for å måle en tur morsom; pluss, opplevelsen kan deles med venner gjennom kontinuerlig plotting på et levende interaktivt kart. Denne sosiale kjøreopplevelsen - som kan brukes i ethvert kjøretøy, ikke bare Volkswagens - vises i videoen nedenfor.
Klart, den nettverksbaserte verden vi lever i krever at annonsører engasjerer forbrukere som aldri før. Utskriftsplasser og passiv utseende rett og slett ikke vil gjøre i vårt tilkoblede digitale samfunn, så ekteskapet med kunst, kopi og kode er rettidig. Heldigvis anerkjenner hjernen på Google at ingen mengde teknologi kan erstatte det følelsesmessige fortellingsaspektet av vellykkede reklameprosjekter fra fortiden.
Det som ikke har endret seg er behovet for menneskelig innsikt, gjennombruddsp Ideas og emosjonelle historier. Kode letter nye typer erfaringer, men erstatter ikke fortellingsevnen som reklamebransjen har latt seg i løpet av de siste femti årene. Vår tilkoblede verden gir merker flere dimensjoner og berøringspunkter, men de trenger fortsatt noe spennende å tilby for å skape en ekte forbindelse.
Nåvidden av Googles spesifikke eksperimenter er selvsagt ikke til stede. Men i mellomtiden kan vi bli påminnet om at den gamle måten å gjøre ting fortsatt har mye merit på - så lenge den møter den nye måten å gjøre ting i midten.
Hvor vellykket tror du at Google vil være med sin serie eksperimenter? Tror du at rollen som digitale medier vil erstatte alle andre etter hvert som tiden går? Gi oss beskjed i kommentarene.