Stor merkevare teori: emballasje design

For de fleste merker er anerkjennelse alt. Av og til møter du et selskap som søker å skape en eksklusivitet ved å kaste folkelig appell, men for de store selskapene trenger du å se dem umiddelbart.

Brand anerkjennelse handler ikke om å gjøre et godt førsteinntrykk, det handler om å selge; Å skape en måte, en gang tillit og til og med glede har blitt etablert ved et første salg (eller i noen tilfeller bare en annonse), for forbrukeren å foreta et tilbakekjøpskjøp.

Brandgjenkjenning er enda viktigere for selskaper som stoler på impuls kjøper. Tenk på den siste gangen du kjøpte en brus i en butikk, tenkte du på humøret ditt, sammenlign de annonserte smakene, kontroller kaloriinnholdet og ta en informert beslutning? Sannsynligvis ikke, sannsynligvis har du bare tatt fatet som har samme merke som det du kan kjøpe tid før.

9 ganger ut av 10, når jeg går inn i en butikk for en brus, kommer jeg ut med å nippe til Dr Pepper. Jeg vet at jeg liker mange andre merker, men jeg henter alltid Dr Pepper.

Malaysian designer Ewan Yap har forsøkt å teste grensene for merkevaregjenkjenning ved beskjære branding av 16 brus og øl bokser . Noen er fortsatt lett gjenkjennelige - hvem kan noensinne savne Coca-Colas ikoniske skript? Andre er vanskeligere å få øye på.

Hvilke resultater er en serie med pakkedesigner som refererer, men stemmer ikke direkte med det opprinnelige merket. Pepsi og Guinness bokser kan ganske enkelt se ut som pakker med begrenset opplag, men andre, spesielt Carlsberg og Heineken-bokser, har den mest forsiktige likheten.

Ikke spill alt (eller hver gang); la noen ting gå forbi. Noen musikk bare forestilt seg. Det du ikke spiller kan være viktigere enn hva du gjør. - Thelonious Monk

Yap spør "Men har disse merkene det gøy å la ting ut?". Den klart moderne, moderne følelsen av designene vil gjøre dem gode kandidater til et nytt merke, men mens det er en interessant øvelse i reduksjon, bryter mesteparten av Yaps redesigner merkevaregjenkjenningen at de har blitt omhyggelig dyrket av disse selskapene i flere tiår. Som sådan er det lite sannsynlig at de blir vedtatt.

Det går bare å vise, når du designer en merkevare, vær forsiktig med hva du lar i; du kan bli sittende fast med den.