Bokanmeldelse: Logo Design Love
Logo Design Love: En guide til å skape ikoniske merkeidentifikasjoner av David Airey er et fantastisk sted å starte hvis du er interessert i å lage logoer som ikke bare er visuelt tiltalende, men er også minneverdige, lett gjenkjennelige og tidløse.
Boken inneholder massevis av ekte eksempler fra en rekke bedrifter; alt fra merkene til Fortune 500-firmaer til lokale restauranter og andre bedrifter har plass viet dem.
Det finnes eksempler på nesten hver side, utlånsbevis til de punktene som diskuteres. Aireys omfattende erfaring som grafisk designer skinner gjennom og gir enda mer troverdighet til boken.
Det er viktig å lese for alle som ønsker å skape bedre logoutforminger, enten de bare har begynt eller har designet i mange år allerede.
Logo Design Kjærlighet starter med en kort historie og studie av ikoniske merker og deres logoer, samt studier av mindre kjente, men fortsatt ikoniske merker.
Fra deres fortsetter Airey å beskrive hva som gjør en ikonisk merkevare, nemlig: enkelhet, relevans, tradisjon, sondring, memorabilitet, evnen til å jobbe i små størrelser og et enkelt fokus.
Ved å bruke disse syv tennettene til å veilede designet bidrar det til å sikre at resultatet er ikonisk.
Mens den første delen fokuserer på designteori, del 2 deltar rett inn i mekanikken og prosessen med design. Det understreker betydningen av forskning og kompilering av en nøyaktig designkompetanse. En spesielt nyttig seksjon inneholder spørsmål som ber kundene om å komme til hjertet av det de ønsker og trenger.
Ting som "Hvilke ord vil du at folk skal knytte til firmaet ditt?" Og "Hvorfor trenger publikum din en ny merkeidentitet?" Er inkludert. Det holdes enkelt og relevant, men går utover bare standardlisten med spørsmål å spørre og virkelig delver i hvorfor du bør spørre dem.
Rebranding innsats er dekket i dybden, hovedsakelig fordi det ofte er mye mer på spill i en rebranding innsats enn i et nytt merke.
Mens lokket til et høyt betalende redesign kanskje i utgangspunktet virker som en vinn-vinn, er det kritisk at du forstår fra begynnelsen hvorfor klienten din ønsker å rebrand ... rebranding rett og slett av hensyn til det eller å følge de nyeste trendene, kan resultere i katastrofe.
For å fremheve dette punktet, er et par meget kjente eksempler inkludert som viser at til og med store selskaper som bringer store mengder penger til sine rebrandingkampanjer, blir det feil i noen ganger.
Tropicana, for eksempel, mistet nesten 33 millioner dollar i omsetning i to måneder på grunn av en mislykket rebranding-innsats, bytte tilbake til sin opprinnelige emballasje i omtrent samme tidsperiode.
Av særlig interesse i denne delen, spesielt til nye designere, er kapittelet viet til prising. Airey foreslår at du tar hensyn til alt fra ditt nivå av ekspertise til dagens økonomi og prosjektspesifikasjonene for å fastslå prisstrukturen, og dekker hver med nok detalj for å gi deg en god ide om hvor prisene skal stå.
Også dekket her er veldig gode ideer om å gjøre spesielle arbeider og delta i online designkonkurranser:
Virkeligheten er at bare ett parti vil dra nytte av designkonkurranser, og det er eieren av nettstedet som serverer dem ... Du kan tro at klienter som vert konkurranser får valuta for pengene, men det de presenteres med, er en samling av design som er gjort innen få minutter , med liten eller ingen hensyn til målene, historien eller konkurransen i deres virksomhet.
Det er også et kapittel som hjelper deg med å gå gjennom hele prosessen, fra tankekartlegging med penn og papir for å skissere innledende konsepter, for å skape en ferdigstilt design. Airey anbefaler selv å bruke Photoshop til å plassere den nye logo-designen i kontekst: på sidene av lastebiler, på skilt og andre steder vil logoen trolig bli brukt i den virkelige verden.
Dette kapitlet vil være av særlig interesse for designere som ikke har hatt stor erfaring med å designe ting som logoer fra grunnen av. Det er en interessant prosess som fokuserer mye mer på innledende konsepter og kommer opp med et stort antall ideer før du begrenser det til paret som passer best til hva bedriften trenger.
Det er en litt annerledes arbeidsflyt enn det ofte brukes til andre typer design, der det allerede er satt merkevarestandarder som må overholdes. Tonnevis av ekteeksempler er inkludert her, med bilder av faktiske skisser og de endelige logoer som er resultatet av dem.
Del 2 slutter med et godt kapittel om hvordan du skal håndtere kundene dine, inkludert hvordan du har effektive samtaler. Branding inkluderer ofte folk fra en rekke avdelinger i et selskap, utover mange andre designprosjekter. Du kan ha å gjøre med markedsavdelingen, konsernsjefen, styret og andre i selskapet, og å kunne kommunisere effektivt med dem alle vil gjøre prosessen mye jevnere.
Et annet viktig punkt som er gjort her er at når du utvikler deg til å presentere design, er det viktig å håndtere beslutningstakere i et selskap, selv om du frem til det tidspunktet hadde hatt en enkelt kontaktperson, som en merkevareansvarlig eller prosjektleder. Grunnen:
Den siste tingen du vil ha, er for dine nøye utformede forklaringer for å overføre til et spill av "telefonmerke", der rasjonalitet blir formidlet og vanligvis raskt forvrengt gjennom en mekler.
Den siste delen av Logo Design Love omhandler pågående faglig utvikling. Det første kapittelet i denne seksjonen fortaler at designere kontinuerlig oppdaterer sine ferdigheter og lærer nye ferdigheter for å fremme sitt designarbeid. Det snakker også om å balansere arbeid og liv, spesielt når det gjelder å ikke overbeve deg selv.
Et annet kapittel er viet til Q & A, som dekker ting som bruksrettigheter, lignende utseendelogoer, designrevisjoner, arbeidslaster for forskning og håndtering. Hvis du ikke leser noe annet avsnitt i denne boken, les denne! Spesielt relevant er Q & A-delen på elektroniske porteføljer. Punktet på bakgrunnsmusikk er spesielt relevant:
... Automatisk lasting av bakgrunnsmusikk er en måte å få potensiell klient til å forsvinne før du kan si "Kom ba ...." Bare fordi det er et alternativ til å dempe lyden, betyr ikke at klienten din vil plage ... "
Det siste kapitlet er en liste over 25 tips for logo design. De spenner fra "Forstå utskriftskostnader" til "Steg vekk fra Photoshop" til "Ikke vær redd for feil." Alle tipsene er verdifulle, og inkluderer eksempler på ekte eksempler for å sikkerhetskopiere det de sier.
Generelt, Logo Design Love er en viktig tekst for alle som ønsker å utvide sin designferdighet og produsere ikoniske logoer og merkeidentiteter.
David Airey har presentert en grundig undersøkelse av hva som gjør en ikonisk, tidløs logo på en måte som er tilgjengelig selv for de uten en omfattende designbakgrunn. Selv om det ikke vil garantere en vellykket logo design, vil det sikkert få deg til å gå i riktig retning.
Logo Design Love , publisert av Peachpit Press , retails for $ 34.99US / CAD $ 41.99 og er tilgjengelig gjennom Amazon.com . For kontinuerlig informasjon om flott logo design, sjekk ut Airey s Logo Design Kjærlighet blogg.
Vurdert utelukkende for WDD av Cameron Chapman.