En gang om gang, i tiår og århundre over, serverte Lorem Ipsum vellykkere og skrivere godt. Det var tilbake på dagen da kommunikasjonsvogner ga en passiv, enveis opplevelse. Dagens kommunikasjonslandskap er stort annerledes. Nettverket tillater oss å skape rike, flerdimensjonale, interaktive opplevelser.

Med dette i tankene, bruker Lorem Ipsum ikke lenger mening. Det raser dummy design og kort selger alle. Det reduserer problemløsning designere til piksel pushers, handcuffs innhold forfattere, frustrer brukere og shortchanges klienter.

Så tiden er kommet for å få en god og hard titt på å dukke dummy-teksten fra designprosessen der det er mulig, og plassere ekte innhold i forkant der det tilhører.

Hvor kom lorem ipsum fra?

Lorem ipsums røtter er hentet fra klassisk latinsk litteratur "de Finibus Bonorum et Malorum", skrevet av Cicero i 45 f.Kr. Det ble trykkeribransjens standard dummy-tekst på 1500-tallet da en ukjent skriver tok et typegalleri og scrambled det under produksjon. Tradisjonen fortsatte i århundrer, tilpasset av moderne stilere.

Den latinske teksten ble populær på 1960-tallet med utgivelsen av Letraset-ark som inneholdt Lorem Ipsum-passasjer, og mer nylig gjennom populær desktop publishing-programvare, som faktisk inkluderer Lorem Ipsum.

Dagens fans av Lorem Ipsum hevder at klienter er distrahert av det lesbare innholdet når man vurderer oppsettet, og dermed bruken av modell eller dummy-tekst.

Går videre

Da Internett innledet en revolusjon og forandret våre liv, endret det radikalt måten vi må kommunisere, markedsføre og merke.

I webverdenen kommer folk til innholdet, ikke designet. Innhold er grunnen til at et nettsted eksisterer; Det er kjernen i kommunikasjon, og driver meningsfulle opplevelser. Innhold informerer og - kombinert med god design - hjelper folk med å fullføre oppgaver.

Lorem Ipsum skaper en illusjon om at innholdet er sekundært, og bevirker at designere skaper estetisk tiltalende design med bokser som skal fylles inn på et senere tidspunkt. I utgangspunktet begynner design å formidle hvordan ting kommuniseres før du bestemmer hva som må kommuniseres.

Å forestille seg hvilken tekst som kan si, kompromitterer integriteten og effektiviteten til både innhold og design. Det tillater ikke designere å tenke gjennom virkelige innholdsimplikasjoner og utnytte unike muligheter. Webdesigner og forfatter Jeffrey Zeldman spikret det da han sa: "Design i fravær av innhold er ikke design, det er dekorasjon."

Fordelene ved å sette innhold først

Forretningsmål og publikum trenger å kjøre innhold, og innholdet bør kjøre eller på Det aller minste påvirker designbeslutninger. Det mange designere ikke skjønner er at god copywriting er grensesnittdesign.

En dyktig og kunnskapsrik innholdsstrategist eller forfatter oppdager viktige elementer i innholdsforskningen og utviklingsprosessen, som bedriftens mål og mål, ønsket publikum og oppfordringer. Dette fører til at informasjon blir fleshed ut, segmentert og prioritert, noe som naturlig formler informasjonsflyt og struktur.

"Innholdets først" -scenario fremmer også en mer effektiv designprosess. Når innholdet er styrket og godkjent, vet designeren nøyaktig hva han eller hun trenger å jobbe med. Ingen forutsetninger, ingen gjetting og ingen å gå frem og tilbake med klienten. Faktisk insisterer et par av våre designpartnere på at deres kunder fullfører innholdsopprettingsprosessen før de går ut på design.

Mer original, effektiv design

Når design følger innholdsopprettelse, forsterker meldingen, gjør den sterkere og mer direkte. Spesifikke sider kan da være strategisk strukturert for å markere og formidle nøkkelmeldinger og fokusere på eksplisitte oppgaver og mål. I tillegg, jo mer innholdsdrevsdesign, desto mindre konkurrenters nettsteder brukes som utgangspunkt, videre dyrking originalitet og differensiering.

"Innholdets første" tilnærming hjelper også scenarier med maler. Å vite meldingene opp foran gjør innholdskravene klare, slik at designere kan velge den mest passende malen for bedriftens mål og målgruppe (e).

Når design kommer først, noe som er altfor vanlig (ofte på grunn av at klienter slipper ballen), får innholdsforfattere håndjern og kompromisser. Vi jobber ofte i dette scenariet, og har nærmet seg designere med bekymringer mange ganger. For eksempel var det flere påkrevinger, eller mer eller mindre plass var nødvendig for en bestemt kopi. Designerne forstår forståelig nok når designet er godkjent, og de ønsker ikke å åpne en maske av ormer. Så vi fortsetter noen ganger med mangelfull design på kundens bekostning.

Da jeg skrev for internasjonale flyselskapspublikasjoner, møtte jeg lignende dilemmaer. Min administrerende redaktør ville bjeffe, "Gi meg 1500 ord!" Når 600 ville være tilstrekkelig, eller jeg ville være begrenset til 300 ord da 800 var nødvendig for å fortelle hele historien. Men på grunn av kaotiske tidsfrister, kjørte format ofte innhold, og kommunikasjonskvaliteten ble ofret. Innhold ble bare strømmet inn i formen.

Ulike meninger

Som forfatter er det en sjanse jeg er partisk på design / innholdsdebatten. Tross alt merker jeg med ord, ikke design. Så jeg ble tvunget til å nå ut til flere designbyråer og samle forskjellige synspunkter.

Vi spurte: "Hva tror du skal komme først, innhold eller design?" Her er hva de hadde å si:

Design først

Denne [design first] tilnærmingen gjorde det mulig for oss å sikre at nettstedet design var attraktivt og enkelt å navigere. Det spiller ingen rolle hvor godt innholdet er hvis utseendet og følelsen slår av besøkende og de spretter bort. - Sammy James, speak2leads

Innhold først

Enten det bare er å definere prosjektet (dvs. publikum, følelsesmessig mål eller ønsket utfall) eller lage selve designet, må du begynne med en forståelse av innholdet. Forsinkelse av denne bestillingen er hvorfor så mange nettsteder og infographics, født ut av Lorem Ipsum, virker ubøyelig. - Bill Rice, Kaleidico

Vi bruker nå mer tid i gjennomgang og planlegging med en kvalifisert tekstforfatter for å få vår sitemap på plass, løp til handling og løveandelen av innholdet i hånden før vi selv starter designprosessen. Derfor finner vi at når vi presenterer design til våre kunder, blir de langt bedre mottatt og prosjektet fortsetter på en mer effektiv måte. - Brad Haima, Sirkelgrafikk

Innhold, alltid. Begge følger en kommunikasjons-, markedsførings- eller forretningsstrategi, derfor ser design ut til å optimalisere og skille innholdet gjennom sine strategiske mål. - Gonzalo Alatorre, Creative Engine

De fleste er enten lyd, visuell eller kinestetisk - det vil si at de enten hovedsakelig beveges av lyder (eller ord), severdigheter eller bevegelser. Så du kan begynne å gjøre argumentet om at kanskje design kan komme først i visse tilfeller. For at en ting skal eksistere, må det imidlertid først ha visse indre egenskaper. det må først være noe for å bli visuelt inkarnert, men du ender opp med å få det til å se ut. Så selv om du har til hensikt å skape et visuelt nettsted for å appellere til et visuelt tenkende publikum, må det til slutt forutse hvordan det ser ut , selv om det bare refererer til produktet eller tjenesten du tilbyr, så derfor har innholdet som standard å komme først. - Jamie Gavin, InPress Online

Innholdsrammer, som må kommuniseres til brukeren, og som designere er vi visuelle kommunikatorer. Men la oss innse det, vi har alle vært svært begeistret for et prosjekt til det punktet at vi bare hopper inn i vårt pikselskjæringsprogram, og velger å begynne å skape en vakker kreativitet som drives av svært lite forståelse av hva det store bildet må si til slutt. Da kommer vi foran klienten, og de sliter med å forstå hvordan man legger inn innhold i perfekt utformede rammer av det vi har opprettet. Det er hva som skjer når du godta å anta ordtelling for sider osv.

I en perfekt verden vil klienten levere kunstige kopieringsdager på forhånd av vår kreative prosess som vil bidra til å brenne vår tilnærming. Nå vet vi alle det som aldri er tilfelle. Så hvordan løser du dette conundrum? Det beste tilfellet ville være å dele tidlige wireframes med tekstforfatteren eller klienten din. På den måten kan de lage kopi til wireframes, og du kan begge være under de samme forutsetningene som går inn i prosessen. Det bidrar også til å redusere overraskelser til slutt. - Mike Miller, Motiv Media

Innhold informerer alt. Det forteller oss hvem vi snakker, hva motiverer dem, og hvordan vi vil bli oppfattet. Innhold trekker kunder, ikke den vakre estetikken. Det er ikke å si at estetikk er ubetydelig; Utseendet på et nettsted er kritisk, men innholdet definerer begge sider. - Peter Bernardo, 352

I en perfekt verden bør innhold komme først. I arbeidserfaring er det ikke tilfelle. Det er vanligvis det siste stykket å ankomme når en klient ønsker å være den som gir den. Dette kan føre til et stort designproblem, fordi det som kan ha blitt utformet for tre innholdskasser, nå må passe syv. - Darren Fox, Idea Marketing Group

Vi utformer innholdet for menneskelig forståelse. Det er åpenbart at innholdet kommer først. - Adam Qureshi, Qureshi Media

Jeg tror at innholdet er konge og utformer cupbeareren. Å forsøke å passe kopi til et design som allerede er laget, er en logistisk katastrofe. Kopien skal ha stor innflytelse over designannonsen og sette temaet / stilen og tonen for hvordan en side skal merkes. Selv om det er grunnleggende regler for god design, bør de ikke komme inn i spillet til etter at kopien er fullført - du kan ikke plassere en firkantet pinne i et rundt hull. Som designer, innrømmer jeg personlig at du trenger en fin balanse mellom begge, men i siste instans er kopien den viktigste innflytelsesrike faktoren for reklame, og derfor bør det holdes fremtredende, men likevel komplementere med passende design. - Ryan Jackson, DGR

Innholdet bør alltid komme først. Innhold er de tingene som informerer hva designen skal være. Uten det er designen bare en grunne finér. På så mange måter er innholdet som et skjelett av en kropp, og design er muskel, hud og klær. - Bobby Black, Bobby Black

Jeg må si at innholdet bør komme først fordi organisasjonen av innholdet og menyen / innholdsstrukturen kan spille en stor rolle i hvordan det skal gjøres tilgjengelig gjennom utformingen. For å gjøre innholdet tilgjengelig på den mest intuitive måten, hjelper det virkelig å vite hva innholdet er, eller i det minste ha en oversikt over innholdet før du starter et design. - Adam Chernenkoff, Claro Solutions

Mange mennesker vil ha et nettsted, men de vet ikke alltid hva de vil ha på den. Å finne ut innholdet først og fremst, sammen med en ide om prosjektets størrelse, er den mest produktive måten å gå på. Ellers er du i en posisjon jeg var i år siden av å ha designet klart, men ikke noe innhold, eller verre å gå tilbake og måtte gjøre endringer på databasenivå.

Personene som arbeider med innhold, gir nettstedutvikleren en oversikt over hva innholdet vil hjelpe utviklerne til å lage et UML-kart. Det krever en innsats for å få store prosjekter som arbeider med en åpen kommunikasjonslinje mellom personer som er involvert i webkopien og nettstedutviklerne. - Eric Stasiak, XLS-design

Utforming uten kopi er som å male en vegg uten veggen - det kan ikke gjøres. Tilsvarende er innhold uten design ikke engasjerende eller spennende.

Å forsøke å designe en nettside uten innhold er utrolig vanskelig - design og innhold er så sammenflettet at uten å vurdere det, vil verken innholdet eller utformingen være fornuftig, og du risikerer å forvirre besøkende eller kjedelig dem . Uansett vil ikke siden din konvertere. Det er viktig å designe innholdet, ikke rundt innholdet. - Lee Baillie, MintTwist

Innhold + Design samtidig

Jeg tror at dette er en av de "kylling og egg" slags spørsmål. I det digitale rike er design innhold og innhold er iboende utformet . Dette er en plass i visuell kommunikasjon der design og innhold må eksistere og støtter hverandre. Mens i noen prosjekter innhold er fundamentalt konge, uten design er meldingen lett tapt. Når det er sagt, har jeg sett engasjerende, vellykkede prosjekter som har skutt ut av flott design der innholdet ble skrevet spesielt for å støtte designen.

Hvis jeg måtte velge det som kommer først, måtte jeg si design, om enn jeg ville forlenge definisjonen av design utover bare visuell design. Jeg snakker her om "design" i bredere forstand mer i tråd med overordnet plan eller strategi. Denne overordnede strategien / tilnærming / tema / er det som kommer først - fra dette blir alt innhold og visuell design opprettet. - Karen Wood, Thrillworks

Estetisk design og innhold må sameksistere og er symbiotiske til en effektiv kommunikasjonsløsning. Hvis du vil spørre om hva som er viktigere, er svaret selvsagt innhold. Men hvordan det presenteres er spesielt viktig med hensyn til lesbarhet og forståelse på nettet og på tvers av enheter.

Design er et ord som blir brukt uten kontekst av de aller fleste webdesignfirmaer. Taler vi om informasjonsdesign, interaksjonsdesign, grensesnittdesign, utforming av en innholdsstrategi?

Estetisk visuell design bør alltid være den siste delen av den kreative prosessen når alt innholdet eller i det minste omfanget av innholdet er identifisert og datarchitecturen for malerne er opprettet. - Kyle Bailey, E-Cubed Media

Kopier og design kan enkelt ikke leve i siloer - de må arbeide hånd i hånd for å være effektive. Jeg lærte denne leksjonen den harde måten når jeg jobber som designer for Natural Golf. De hyret meg for å designe en annonse, og jeg gjorde det jeg trodde var den beste designen hele tiden, bare få de verste resultatene av hvilken som helst annonse de noen gang ville kjøre. Og for å legge til salt til såret, kjempet en virkelig stygg annonse rett etter at min produserte en sterk avkastning.

Det jeg skjønte av dette er at design alene ikke kan gjøre selgerne; innhold, inkludert et sterkt kall til handling og en følelse av haster, er like viktig. Folk trenger å vite hvordan du kan løse deres behov - og et pent bilde kan ikke oppnå det hele ved sitt ensomme. Du må virkelig fortelle en historie gjennom kopi og bilder sammen hvis du vil resonere med publikum. - Steve Gaither, JB Chicago 

Spør om design eller innhold kommer først, er å spørre om du skal begynne å lage mat med ingredienser eller en oppskrift. De er ikke separate trinn i en sekvens, men sammenkoblede elementer av samme sak.

Avhengig av situasjonen kan du endre oppskriften din (eller oppfinne en ny) for å imøtekomme ingrediensene du har på hånden. Eller du kan kanskje kjøpe nye ingredienser som passer til oppskriften du vil lage.

Ingen av disse er et "riktig" svar. Du må bare vurdere situasjonen din og spørre deg selv hva du virkelig prøver å oppnå. - James Archer, Førti

Ingen. Strategien kommer først. For å formidle en melding, fortell en historie, selg et produkt eller en tjeneste, må design og innhold utvikles sammen strategisk, målrettet.

Livet er for fort på nettet, spesielt på mobile miljøer. Vi surfer, blar, skanner, klikker, sveiper, deler, liker, tweet - umiddelbart . Innholdet må struktureres, skrives og utformes for å tiltrekke seg og holde oppmerksomheten til brukeren. Akkurat som innhold ikke bare handler om informasjon, er design ikke bare sluttresultatet, eller endelig presentasjon. Det begynner mye tidligere i prosessen og hjelper til med å definere konteksten, og gjør det mulig å organisere målrettet, konsistent, skannbart innhold. - Mustafa Demir, freshmark

La meldingen gå veien

Med sterk samfunnsstøtte for innholdsdrevet og påvirket design, er det håp lorem ipsum vil gradvis bli utryddet fra designprosessen.

Designere og innholdsforfattere må samarbeide tettere for å sikre meldingsformgivning, slik at vi kollektivt kan gi mer meningsfulle og kraftige resultater.

Hvilket kommer først, innhold eller design? Hvordan designer du et nettsted for en klient som ikke leverer innhold? Gi oss beskjed om dine erfaringer i kommentarene.

Utvalgt bilde / miniatyrbilde, bruk pop-art bilde via Shutterstock.