Opprette en logotype avhenger mer av midler enn slutten
Prosessen med å designe en typebasert logo ligner på utformingen av en formbasert logo. Begge logoer må formidle en melding, gjøre det raskt og appeere klientens smak.
Alle disse målene kan oppnås ved å definere mål, favorisere melding over konvensjon og stille spørsmål om våre forutsetninger som designere - til og med for å vurdere Arial eller Helvetica.
Alle som designer en logo står overfor mange spørsmål. Hva skal det se ut? I hvilke formater vil det bli presentert? Skal en bestemt fargevalg følges? Som grove utkast er raffinert, trang til å finne en generell "løsning" overstyrer betydningen av disse innledende spørsmålene, som ofte blir forsømt. Når design blir et spørsmål om preferanse, er sluttresultatet diskutabelt.
Grafisk design er en prosess for å løse problemer gjennom visuell kommunikasjon. Prosessen med å designe en logo kan betraktes som en rekke trinn som løser en rekke spørsmål. Denne artikkelen forteller historien om en prosess som fokuserer på disse spørsmålene.
Hva er prosjektet?
Smalls, Middleton & Bigman, et fiktivt advokatfirma, ansetter et profesjonelt designfirma for å utvikle selskapets logo. Problemer begynner med sine opprinnelige krav:
- Det må være lett gjenkjennelig.
- Den skal fungere i alle størrelser, inkludert for visittkort, brevpapir og reklametavler.
- Det skal se profesjonelt ut.
Disse kan gjelde for enhver logo for et selskap. Så spør designeren om mer informasjon om selskapet selv.
- I hvilke spesialiteter utmerker det seg?
- Hva skiller det fra konkurrenter?
- Hva bringer kundene tilbake til virksomheten?
Smalls, Middleton & Bigman er et aggressivt nytt firma som spesialiserer seg på regionale eiendomsavtaler. Dens eiere ønsker å gjøre et hull i det etablerte markedet. De fleste av sine ansatte ble født og oppvokst i området som det dekker. De er lokalbefolkningen som forstår regionens historie og politikk og kan rattle av en liste over de beste grillplassene i byen. Selv om de viktigste partnerne har mange kontakter, har firmaet ingen gjentakelse fordi det ikke har noen klienter ennå.
Alle involverte er enige om at start med riktig logo er viktig, spesielt i et marked med 20 årige veteraner som annonserer aktivt. Mens konkurransen bruker lovbøker og vekter av rettferdighet i bildene sine, ønsker SM & B å understreke sine minneverdige navn.
Designeren uttaler umiddelbart å lage en logotype.
Betydningen av form
En logotype er et grafisk varemerke som bruker type som primært eller eneste element. Som et ikon uttrykker det en melding, men med brevformene alene. En logotype skal formidle navnet på selskapet og gjenspeile personligheten.
Det midlertidige brevhode laget av firmaets sekretær blir raskt avvist.
Krydret type designere kan rulle øynene deres ved synet av Arial, Times New Roman eller Papyrus (eller et brevhode som er opprettet i MS Word), men det svaret smaker av snobberi.
Hvilken av de ovennevnte logoer forteller folk hva advokatfirmaet spesialiserer seg på? Hvilken setter firmaet bortsett fra sine konkurrenter? Når vi spør om disse er løsninger på problemer, bruker vi design som et middel til problemløsing.
Eksemplene ovenfor er ikke logotyper. De er bare tekst. Hvordan forteller vi mennesker ikke-verbalt hva advokatfirmaet gjør? Det er ikke med tekst alene.
"Det er stygt" er ikke grunn nok
Hva med Arial, Times New Roman og Comic Sans gjør designere cringe? Det er ikke nødvendigvis bokstavsformene. Helvetica, for eksempel, er et godt designet geometrisk skrifttype som dateres tilbake til 1957.
På et øyeblikk er Helvetica ganske vanlig. Men det er fordi vi er vant til det. Se igjen:
- Hovedboken A skritt utenfor beholderen til venstre for å imøtekomme sitt akutte punkt.
- De runde tellere i b , c , d , g , o , p og q samsvarer nøyaktig.
- Oppstigningene og føttene har en jevn bredde, selv når de slutter i en vinkel eller kurve.
- X-høyden på de fleste bokstaver kan også ha blitt kuttet med en barberhøvel.
- Det er bare tre variasjoner av diagonale vinkler.
Samlet sett er det vanskelig å forestille seg et mer lesbart ansikt ( selv om noen har prøvd ). Men suksessen ble til et dilemma. Ansikter som Helvetica mangler virkninger fordi de er vanlige. Vanlige skrifttyper smelter sammen i bakgrunnen. Vi ser dem overalt. Alle kan bruke dem.
Å avvise Helvetica, Times, Arial, Papyrus eller Comic Sans er berettiget dersom det er upassende eller om et bedre alternativ eksisterer, ikke fordi vi ikke liker det.
Ovenfor er SM & B-logotypen satt i Helvetica i to størrelser. Enten stor eller liten, det er leselig, moderne og fornuftig. Det er en god start, men ganske vanlig. Ingenting om denne logotypen presenterer advokatfirmaet som aggressiv, ung eller spesialist i fast eiendom. Bortsett fra det faktum at advokatfirmaer ofte blir oppkalt etter tre personer, kan denne logotypen være for noe.
Et skrifttype snakker volumer om selskapets karakter:
Ovenstående erklæringen "Vi er et advokatfirma", er skrevet i forskjellige stemmer. Som i filmene, kan leveransen endre samme linje til en kommentar, en spøk, et spørsmål eller en trussel. Når Meg Ryan smiler og sier, "Jeg kommer tilbake," betyr hun noe annet enn Arnold Schwarzenegger. På samme måte kan fire forskjellige advokatfirmaer hver bruke en annen av de ovennevnte skrifttypene, men gjett hvilke tre som har problemer med å finne forretninger?
Vise type, ikke lese tekst
Hvis du jobber med en logotype lenge nok, kommer du til et punkt når ordet i logotypen begynner å se morsomt ut. Noe er merkelig med teksten. Har det alltid vært stavet på den måten?
Hvis du nettopp har lagt merke til at den inneholder en merkelig kombinasjon av bokstaver, så gratulerer: du har sluttet å lese ordene og begynte å se på bokstavene. Effekten er sterkere når du setter ordene i en rekke skriftstiler. (Dessverre, stirrer på eksemplene i denne artikkelen vil ikke fungere. For en smak av typen nirvana, lek med et program som lar deg eksperimentere med skrifttyper nært.)
Navnet SM & B er allerede satt, så designeren kan ta seg tid til å velge riktig skrifttype for den.
Ovenfor er vårt advokatfirma navn i fire forskjellige og mer passende serif-skrifttyper. Forskjellene er subtile, men to skiller seg ut umiddelbart: ampersand og bokstaven S. (Se nøye: å sette den i stor type, hjelper deg med å legge merke til detaljene.)
Opprinnelig en forkortelse for det romerske "et" ("og" på engelsk), den Ampersand kan ta på seg unike personligheter . Over, seks skrifttyper viser hvor bredt sorten kan være. For SM & B er det viktige spørsmålet fortsatt: Hvilket passer best til et ungt aggressivt eiendomsfirma?
Alle ampersands "flyt" (dvs. har en følelse av bevegelse), men de tar radikalt forskjellige tilnærminger. Å velge en ampersand handler ikke om hvilken ser flott ut, men om hvilken setter det passende humør.
- Jensons bar er balansert som rettighetsskalaene, som er for nær SM & Bs konkurrenter.
- Warnocks kombinasjon av harde vinkler og raffinerte linjer gjør det mest moderne.
- Den utsmykkede stilen til Palatino ser mer ut som kalligrafi enn et aggressivt advokatfirma.
- Giovanni, som kurver innover, er enten introspektiv eller selvsentrert, og ingen av disse passer til SM & Bs personlighet.
- Baskerville s vintre-lignende hvirvler er minst passende.
Spørsmålet er hvilken form (er) best kommuniserer energi, profesjonalitet og fast eiendom?
Ikke mindre viktig er serifs:
Hver brevform slutter i en tydelig serif (selv om Minion og Giovanni er nært).
Warnock og Palatino passer ikke helt. De er clunky sammenlignet med Baskerville og Jenson, hvis serifs flyter fra S- formen. Minion og Giovanni serifs er subtile aksenter til brevformene.
Til slutt bosetter designeren på Warnock-ampersand og Giovanni-bokstaver.
Noen få ekstra tweaks legger til bevegelsesbeviset:
- Et gap forbedrer ampersandens "hopp".
- Høyrejustering av det siste ordet balanserer det hvite rommet i øvre høyre og nedre venstre hjørne.
- Å bruke fet i stedet for Giovanni Book gir større intensitet.
Så, hvordan formidler vi profesjonaliteten og kapasiteten til et firma som ennå ikke har mange års erfaring? Hvilken skrifttype sier "frisk og ny"? Et serif ansikt hvis haler holdes til et minimum.
Tekst informerer. Farge, stil og font emote.
Folk "leser" og "ser" logotyper samtidig. Lesing av tekst er informativ: folk tolker ordene og relaterer dem til annen informasjon. Absorberende tekst er følelsesmessig: folk får en følelse av selskapets karakter og holdning, og dette bestemmes av skriftvalg, farge, plassering og størrelse.
For eksempel:
Teksten til hvert ord står i motsetning til fargetonen. Men hvis du behandlet teksten før stilen, fulgte du mønsteret som folk flest følger. Når folk ser tekst, ser de etter en bokstavelig melding. Meldingen (for eksempel stemningen) blir absorbert mye mindre bevisst, men er ikke mindre viktig.
På dette tidspunktet kan man spørre hvilke farger SM & Bs logo skulle være? Men å velge farger er ikke målet. Kommunikasjon er målet.
I stedet for å se etter farger som han liker, kommer designeren tilbake til de opprinnelige problemene. Nærmere bestemt, hvordan overfører vi spesialisering i fast eiendom? Å behandle fargevalg som en løsning, ikke en vilkårlig preferanse, fører til en åpenbaring. De fleste advokatfirmaer bruker mørkblått, rødt, gull og hvitt. SM & B ønsker å skille seg ut. Jordfarger løser problemet med hvordan du unngår samsvar, mens du overfører firmaets eiendoms spesialisering.
Design- og advokatfirmaet begynner å gjennomgå jordetoner. Representere advokater med brunt og greens er uvanlig, men beslutningen er ikke vilkårlig. Fargeskjemaet løser et design problem.
Ordren av blå, grønn og brun antyder et landskap, men ikke eksplisitt slik.
Designeren prøver noen få varianter, som ikke legger til noe. Gradienter, for eksempel, er en løsning uten problem.
Så, hvordan klarte vi å si at dette er et fast eiendom advokatfirma uten å faktisk si "Fast eiendom advokatfirma?" Gjennom farge.
De riktige spørsmålene fører til de riktige svarene
Historien om SM & Bs logotype handler om prosess, ikke løsninger. Den endelige logotypen avhenger så mye av personlighet og god forstand som klient og designers smak. Noen av de foreslåtte løsningene er åpne for debatt, som en logotype burde være. Men de spørsmålene som utgjorde prosessen som logoet ble laget for, bør ikke glemmes.
Skrevet utelukkende for Webdesigner Depot by Ben Gremillion . Ben er en freelance webdesigner som løser kommunikasjonsproblemer med bedre design.
Hvordan nærmer du ikon, logo eller logotype design? Hvordan kommuniserer du identitet i en enkel logo? Bidra med ideene dine i kommentarene nedenfor.