Designe ferien
Det er den tiden på året igjen. Du vet, den tiden da vi alle skriver artikler om "den tiden av året"? Jeg trodde det ville vært morsomt å undersøke hvordan design (og reklameindustrien) har påvirket ikke bare jul, men noen av de store internasjonale helligdager.
Det er vanskelig å vite nøyaktig hvor mye annonsering har påvirket historien. Jeg mener, vurder historien om hvordan Coca Cola gjorde Santa fett og rødt. Det er ikke sant… i det hele tatt .
I følge Snopes-artikkelen som jeg nettopp har koblet til:
i beste fall hva Coca-Cola populariserte var et bilde de lånte, ikke en de skapte.
Alt i alt forteller historien mer om hvordan reklame- og designindustrien selger seg selv enn hvordan de har endret helligdager. Sannheten er at det vanligvis er annonsene selv som forandrer seg med gjeldende praksis, verdier og trender.
Men fortsatt har annonsering hatt noen innflytelse. La oss finne ut hvor stor den virkningen var.
jul
Det er hundre julenes legender, og enda flere teorier om hvordan vi kom for å ha ferien vi har nå. Tenk deg, jeg sier "ferien vi har nå" noe løst, fordi julen feires annerledes over hele verden.
En av de beste kristusene jeg noensinne har hatt, var da jeg var alene, og jeg lagde biff for meg selv og hunden min, så jeg så mange Stargate SG1. Mitt poeng er at mens det er noen felles kulturmarkører, kan julen selv være svært forskjellig for alle de som feirer det.
Nå de kulturelle markørene ... Det er her reklamen kommer inn. Mens Coca-Cola kanskje ikke har oppfunnet Santaen vi kjenner i dag, spredte den definitivt Santa mye lenger enn han ville ha gått på egen hånd.
Mind deg, den andre er ikke spesifikt en Coca-Cola-annonse, men den tjener til å vise omfanget av deres markedsføringsevne.
Men de jobbet bare med eksisterende elementer. Santa var rød allerede fordi julen selv var rød (og grønn) av lang tradisjon. (Takk tilfeldige planter og den katolske kirken). Litt før Coca-Cola praktisk talt patenterte fargen, brukte andre merker rødt for vekt på jul så tidlig som 1900:
Og nå?
Nå er julen en mye større avtale enn å være en religiøs festival, fordi det er en stor markedsføring mulighet. Jeg mener, ja, Santa er kjent i Japan, men andre deler av Asia kommer inn på det også.
Jeg vil ikke fortsette med hvordan merkevarer gjorde julen mer av en forbruksferie enn en religiøs festival. Sannheten er at vi gjorde det selv. Coca-Cola just tilpasset eksisterende bilder til deres merkevare, og innløses i store, mens de kommer inn på nye markeder.
Heck, de prøver selv å gi kinesisk nyttår Santa Claus-behandlingen med noen nye maskoter.
Valentins
Ok, jeg gir Hallmark kreditt for denne. De og Hershey er i utgangspunktet. Jeg mener sikkert, det var en ting før alt dette. Folk utvekslet notater, håndlagde kort, små gaver og lignende.
Det var imidlertid å ha et pålitelig postsystem som virkelig gjorde det hele tatt av. Shy typer kan kjøpe ferdige kort, slipp deretter i posten for en cent eller to, og erklære deres kjærlighet langt unna. Lovers skilt av avstand kunne feire sammen ... slags.
Esther A. Howland begynte å selge de første masseproduserte Valentins kortene et sted i 1840-årene. Hallmark ble grunnlagt i 1910. Nå er det en ting som heter "Hallmark-kanalen", og det er litt så saftig som du kan forestille deg. Det er som om Lifetime og CW hadde en familievennlig baby.
I mellom gratulasjonskortene og TV-kanalen er tusenvis av eksempler på aggressiv markedsføring i tråd med: "Kjøpe hennes ting (spesielt sjokolade), eller hun vil ikke elske deg."
Dette er en ferie der jeg må si at markedsføring og design gjorde en stor forskjell, og ikke nødvendigvis til det bedre. Gratulerer Whitmans sjokolade (og andre), du ble Valentinsdag inn i vår advarsel.
Halloween
Halloween er bare en "internasjonal ferie" i en meget generell forstand. Det var bare nylig at trick-or-treating ble en vanlig ting her i Mexico. Noen steder i Europa gjør ingen det i det hele tatt.
Det interessante med Halloween - eller "All Hallows 'Eve" (som i dagen før All Saints Day) - er at det er en irsk ferie, det var nesten glemt i Europa, tok av i Amerika, og ble deretter eksportert tilbake til (blant annet steder) Irland.
Men selv når det startet i Amerika var det mer en høstfestival. Gresskar var bare store squash-ting. Søtsaker var noe du gjorde for dine gjester da de kom over til fest.
Og de søtsaker var hjemmelaget, for det meste. Det var det morsomt å merke seg, en generell mistillit med godteri pakket og solgt av selskaper. Hjemmelaget godbit måtte være mer sunn, ikke sant? Hvorfor ville et selskap vite bedre enn noen som bakt sine godbiter friske?
Ved 1950-tallet blir pakket candy imidlertid mer akseptabelt, og candy-selskapene annonserte det mer. 1970-tallet brakte urbane legender av onde huseiere tilfeldigvis forgiftet barn, eller satte knivbladene i brownies. Da var alt som ikke var pakket, sett på som usikre.
Deretter måtte alle godteri-selskapene gjøre, holde seg søte spøkelser og flaggermus på emballasjen deres, og det var i utgangspunktet en gullgruve.
Konklusjon
Markedskrefter følger mulighetene, og noen ganger gjør dem, hvis de må. Det er ikke nødvendigvis en dårlig ting, men vi bør ikke være stolte av hva som skjedde med Valentinsdag.
Vi designere kan ikke være like kraftige som vi ønsker å forestille oss; Vi må imidlertid være oppmerksom på arbeidet vi gjør. Hold deg oppdatert for min uunngåelige fremtidige artikkel: "Trenger vi en hippokratisk ed for designere?"