Dropbox har lansert et kontroversielt redesign av sin merkeidentitet , ment å hjelpe SaaS standout i et marked stadig mer fullpakket med pretenders til sin trone.

Hva de har avduket ser ut til å dele mening . På den ene siden var den forrige identiteten forretningsmessig og satt komfortabelt sammen med andre verktøy i GUI-en din. På den annen side er identiteten knyttet til en forretningsmodell som Dropbox, synes, ikke lenger strever etter å:

Siden vårt oppdrag har utviklet seg fra å holde filer synkronisert for å hjelpe lagene i synkronisering, innså vi at vårt merke må endres også. Vårt nye merkevare system viser at Dropbox ikke bare er et sted å lagre filene dine - det er et levende arbeidsområde som bringer lag og ideer sammen.

Dette er ikke et merke design, så mye som en merkevare repurposing.

Omdefinere Logomark

"Åpne boks" -loggmerket var den mest gjenkjennelige av Dropboxs varemerker, og heldigvis har de hatt god forstand til å beholde den.

Faktisk ville du bli tilgitt for å tro at de ikke har endret logomarken i det hele tatt, bortsett fra det faktum at noen driver det gjennom et Warhol-inspirert Snapchat filter. Men det som har forandret er begrunnelsen: Dropbox ser ikke lenger dette som en boks, noe som vil innebære lagring, men som en rekke overflater, som tyder på åpent samarbeid og kreativitet.

For de som fortsatt ser boksen, er det en nyttig animert logomark som forsøker å undergrave opprinnelsens 3D-kvaliteter. For de fleste vil det opprinnelige ikonet, med den opprinnelige betydningen, fortsatt skinne gjennom.

db_02

Sharp Grotesk

Den reviderte merkevaren inkluderer et tilpasset skrifttype, løst avledet fra den gamle logotypen, kalt "Sharp Grotesk".

Som skjermtype er Sharp Grotesk full av motsetninger. En stor x-høyde og tellere på noen tegn øker lesbarheten, mens svært tette tellere på andre begrenser det. I tyngre skrifttyper føles typefeltet forvrengt til det punktet at det nesten kan være monospaced, men i vanlige vekter, spesielt når den er dimensjonert rundt 16pt, er den helt lesbar og beholder fortsatt nok kjennskaper for å beholde sin karakter.

Du må ta hatten av til Dropbox for å avvise den åpenbare geometriske retningen som tilsynelatende alle selskaper har vedtatt de siste par årene. De har gått for brutte, og selv om Sharp Grotesk ikke er en triumf, er det utvilsomt deres.

db_03

Engangsfarger

Dropbox gjorde den nye merkevaren offentlig på deres dropbox.design nettsted . Det er dusinvis av fargeparasjer på show, med implikasjonen at flere hundre flere er mulige. I denne sammenheng er de helt grimme, men isolert, med bare to farger om gangen, illustrerer parringene Dropboxs sentrale tema, av to forskjellige, men likestyrker samarbeider.

Du får inntrykk av at fargevalgene ble satt sammen med ekte glede, og at ingen på Dropbox er gift med noen enkelt parring; de har bare det gøy med svært disponible alternativer.

Det er også viktig å merke seg at Dropbox Blue ikke går overalt. I appen det samme blået er du vant til å ikke bli erstattet av neonlilla når som helst snart. De nye kombinasjonene er strengt for markedsføring.

db_01

Ugly But Brave

Inspirasjonen bak Dropboxs nye merkeidentitet er at vi jobber bedre sammen. Dropbox er ikke lenger for å lagre bilder, eller til og med dele filer, det er et sted å være samarbeidende og kreative. For å legemliggjøre det, har de gitt sitt designteam friheten til å være modig.

Vi vil [bygge] et merke som hjelper [s] folk fokuserer på meningsfylt arbeid, i stedet for travle arbeid. Og vi vil inspirere kreativ energi, i stedet for å ta den bort.

Vi må gi Dropbox designteamet kreditt. De hadde alle muligheter til å spille det trygt, churn out noe avledet fra Flat Design, og kontanter sine lønnsslipp. I stedet valgte de å slå ut i en retning de fleste designere ikke ville ha valgt. Vi kan ikke klage på homogeniseringen av design, og så skremme når noen tar en kreativ risiko.