ESPNU kraner til college lojalitet
Sport merkevarebygging pleide å være om å differensiere to motsatte lag på et felt; Det pleide å være om en dommer eller dommer som raskt identifiserte laget for å tildele poeng til eller straffe; det pleide å være en verden hvor identiteten til et lag kunne oppsummeres i fargen på sokkene.
Men med The Bluebirds endrer sine farger til rødt, Spanias olympiske lagkit designet av russiske outfitters Bosco Sport, og Nike's støtte til de stadig skiftende "uniformer" av Oregan Ducks , det er klart at sport branding betyr så mye for stor virksomhet som det gjør til fans.
Men det var den fanen lojalitet som ESPNU forsøkte å kapitalisere med sin moderne klassiske kampanje 'Never Graduate' og serien av logotypebehandlinger som utgjorde en del av deres høyskoleutdanning.
De samarbeidet med National Television - Et etablert forhold som har vist seg vellykket for ESPNU - å sette sammen en rekke utrolige detaljerte karakteranimasjoner. Mens noen kampanjer varer bare dager, har denne kampanjen jobbet så bra at den fremdeles kan ses 18 måneder etter den opprinnelige luftingen.
Det er viktig i ESPNUs merkevarebygging at de begge identifiserer med individuelle lojaliteter for de som følger et bestemt høyskolehold, uten å fremmedgjøre noen annen gruppe. Øyeblikkelig anerkjennelse følt av fans av sporten er bundet til å stoke merkevareloyaliteten ESPNU håper på, og de hyppige endringene opprettholder deres mangel på partiskhet.
For en merkevare som alltid har gått seg sammen mellom overdreven bedrift og litt for MTV, forteller de nasjonale fjernsynskampanjene oss både at ungdommelige påståelser aldri dør, og at det er alt for mange høyskoler med en bulldog som maskot.
Hvor mange av disse høyskolefotballene kan du identifisere? Oppfordrer du til å ta vare på teamets merkevarebygging, kan du se ESPNU? Gi oss beskjed i kommentarene.