Hvor bra er Googles nye logo?
I dag utgav Google en oppdater til sin logo som det beskriver som: "enkel, ryddig, fargerik, vennlig". Den discernibly scrappy dotcom-æra stilen har blitt erstattet av en enklere, geometrisk sans-serif, med bare den berømte blå, rød, gul, blå, grønn, rød fargesekvens overlevende.
Det nye designet er en stor forbedring estetisk, men det er usannsynlig at det vil stå tidstesten fordi det er for nå, for øyeblikket. Dette er Googles 2015-2016-logoen.
Google er et av de mest gjenkjennelige merkene i verden, så noen form for redesign vil uunngåelig vise en utfordring. Ved denne anledningen har Google valgt å spille det trygt, ved å følge Facebook er nylig dumbing ned av sin egen logotype.
Ifølge Google har redesignet blitt inspirert av mobilbruk:
Så hvorfor gjør vi dette nå? En gang var Google en destinasjon som du nådde fra en enhet: en stasjonær PC ... I dag samhandler folk med Google-produkter på mange forskjellige plattformer, apper og enheter - noen ganger alle på en enkelt dag.
Med tanke på at Google gjør det som uten tvil er det mest vellykkede mobile OS, kan du tenke at mobilvennlig merkevarebygging ville ha vært en prioritet for noen år siden.
Snakker om logoer, identitet supremo Paul Rand sa en gang:
Hovedrollen til en logo er å identifisere, og enkelhet er dens middel ... Dens effektivitet avhenger av særpreg, synlighet, tilpasningsevne, minnesbarhet, universalitet og tidløshet.
Disse prinsippene ble briljant lagt ut av Dave Schools i hans enkle 7-trinns logo test basert på Rands uttalelse. Etter hans prosess, klassifiserte jeg den nye Google-logoen en skuffende 41 - 19 poeng kort for å unngå søppelkassen - selv om disse poengene er subjektive, så prøv det selv.
Hvis Google hadde valgt å være dristig, kunne de ha flyttet frem med bare deres rekkefølge av farger. De har sine klotter og med Alfabet Inc. tar over bedriftens plikt, hadde de muligheten til å være ultra-minimal. Etterpå er de en av de få selskapene allestedsnærværende nok til å gjøre det med hell.
Hva de har levert, i tillegg til logotypen, og en hastig stor boks 'G' farget i de fire (nå litt tweaked) farger, er de nye "Google Dots".
Google Dots er fire prikker, farget blå, rød, gul og grønn. De animerer, de kommuniserer, de er lekne, allsidige, minneverdige; alt du vil be om i en identitet. Forhåndsvisningene vi har sett hittil, tyder på at de vil være sentrale for alle Googles fremtidige UI-design, og gir visuell tilbakemelding om interaksjoner.
Alt i alt er dette et trygt selskapsregistrering som Google ikke måtte gjøre. Logoen er mer tiltalende, men et design som er så trendig, har en begrenset holdbarhetstid. Google Dots er imidlertid et flott tillegg som vil bli bygget inn i alt Google gjør, og vil være rundt i årene som kommer.