Det nummer ett spørsmålet jeg alltid blir spurt om er: "Hvordan får jeg potensielle kunder til å se på porteføljen min?" Det kommer fra nybegynnere og ... er ... gamle og praktiserer fagfolk. I disse dager er det så mye konkurranse. Hvordan ser man ut i søk når en bedrift søker en designer, illustratør eller fotograf?
Er svaret på å svømme i midten av skolen med den andre fisken, eller svømme alene og håper du trekker riktig oppmerksomhet?
En venn av meg var å fortelle meg om hans bestilling en spredning i en av de trykte katalogene for illustratører og designere. Jeg var sjokkert.
"Har de fortsatt de?" Spurte jeg.
"Yup!" Svarte han, "de er fortsatt dyre og det tar et år å bli publisert."
Det var en tid der du måtte være i hver av disse bøkene, hvert år og med kostnader på $ 750 til noen få tusen dollar per bok
Jeg innrømmer at jeg ikke har sett en - en annonse for en, noen nevner å være i ett, eller ryktet om en som eksisterer - for en stund. Som mange trodde jeg at Internett hadde satt disse dyre trykte samlingene ute av drift.
Jeg har vært i noen av disse katalogene. Det var en tid der du måtte være i hver enkelt av disse bøkene, hvert år og med kostnader på 750 dollar til noen få tusen dollar per bok, betalt fullt ut et år før det ble trykt og sendt til tusenvis av kunstdirektører. Det var noen problemer med disse bøkene:
Noen bøker har gått ut av virksomheten. Noen reklamer tror at det å bli valgt for designprisutstillinger, er den beste måten å skille seg ut blant andre skapere. Dette kan være sant ... eller ikke.
Hvem ser prisvinnere? Vinnerne sitter i en seremoni blant andre skapere som mumler høyt til andre innen earshot at du ikke fortjener det. Eller ditt vinnende arbeid er utgitt i en vinnereksett og ærverdige nevner, for hvilke du kan betale en forlagsavgift, sammen med de 20 inngangsavgiftene du måtte betale, slik at du kunne få det ene stykket i showet.
Prospektive kunder søker sjelden, "award + vinnende + web + designer"
Så, andre designere rister hånden din og du får et lite stykke plast og glass for å sette på skrivebordet ditt. Behandler de som kjøper kreative tjenester? Har du "prisvinnende design" på salgsfremmende materiale, sier til prospekter, "Jeg er for dyr for deg". "Jeg er for prissy for å lytte til forespørsler fra klienter," "Jeg sviker aldri på grunn av min hellighet", eller "Jeg var heldig med en jury av mine jevnaldrende som ikke kjenner god design fra sine spildte glass vin på bordet full av oppføringer for denne konkurransen som kostet meg $ 100 per oppføring?"
Prospektive kunder søker sjelden, "pris + vinnende + web + designer". Designutmerkelser er for de som ønsker å imponere andre designere: de veldig folkene som ikke kjøper designtjenester, og vil forakte deg for å tro at du er bedre enn de er. Visst, Pentagram kan være i stand til å ha priser som øredobber og sjarm armbånd, men vil deres kunder komme til deg?
Ikke vær så deprimert. Du kan være i den posisjonen en dag. Blend dem med ditt talent og evne til å jobbe godt med en klient. En returklient er en pris i seg selv. Det er en belønning som faktisk gir deg penger og trenger ikke å bli støvet hver uke.
Du har en vakker nettside! Det er selv blitt spotlighted på "20 topp design nettsteder" på en topp design blogg. Dessverre er det andre designere som vil se den artikkelen, men det er noe i din favør - søkeord. Hvis en potensiell klient søker etter "topp nettside design", så har du en bein opp i å bli funnet. Hvis de søker "webdesign" har du fortsatt en sjanse, med bare 986 millioner andre avkastninger for disse søkeordene.
Det er det evige spørsmålet om "Jeg har en nettside, men hvordan får jeg folk til å se på det?" Spørsmålet bør være "Hvordan får jeg de riktige menneskene til å se på det?" Noen mennesker tror de kan få nok arbeid fra andre designere, og det kan være sant for fotografer og illustratører. Men hvis en designer ønsker å gi deg et prosjekt, er det enten fordi du oppretter bedre logoer, bygger et nettsted raskere eller det er en skrekkjobb, og de vil helst ta 10% av avgiften (eller mer, etter hvert) og la noen andre håndtere crap.
Du kan plassere annonser i Facebook (har ikke jobbet for vennene mine), LinkedIn (går til bedrifter), målrettet Adsense eller i de riktige bloggene og online publikasjoner. Det tar et budsjett ... noen ganger et stort budsjett!
Sosiale medier er billigere eller gratis men hvordan kobler du til de riktige menneskene? Det er live nettverk og visittkort, bli med i en LinkedIn gruppe for oppstart bedrifter. Munn-til-munn, Facebook fan sider, Google+ grupper og andre nettsteder som vil sette nettadressen din der ute for et blindt spredning av befolkningen.
Hvis du har vært i stand til å kjøpe freelance design, illustrasjon eller fotografi, vil du vite hvordan du går om å finne riktig talent og hvor du skal se.
Er gratis porteføljesider et bedre valg? De er veldig mye en digital talentkatalog som de dyre bøkene som er nevnt før. Ville noen som søker etter et kreativt talent bruke en av disse stedene, som å bla gjennom en bok? Ikke akkurat. Disse nettstedene tillater et søk som inneholder spesifikke talenter og steder, noe som kan bety at konkurrerer med naboene dine, i stedet for hele verden.
Det er tre ting som selger et hus ... plassering, beliggenhet, beliggenhet! Det samme gjelder for ... din portefølje
Som kunstdirektør vil jeg helle over kataloger for å finne nytt talent, men jeg har også opprettholdt en fil av reklamemailere fra frilansere, samt en bokmerkefil (flere, faktisk) av nettsiderporteføljer. Etter hvert som disse porteføljesidene kom ut, ble det mindre ønskelig å gå til hyllen for å få ubegrenset papirkutt fra å bla gjennom endeløse sider med kataloger. Som søkemotorer begynte å finne reklamer som visste nok om SEO og søkeord, ble det lettere for de som ønsket lokalt talent å finne det; men med internett inkluderer "lokal" vår planet, og den internasjonale romstasjonen.
På en måte er styrken på porteføljesider at SEO og annonsering i stor grad gjøres av de som driver nettstedet. Å være en del av det tar deg med på turen.
De minimerer også mange usikkerheter som designere kan ha om utformingen av porteføljen selv. Å ha et sett format og design for alle de som bruker det nettstedet er en noe trøstende tanke for mange. Det er "rasjonaliseringen vi alle suger".
I fast eiendom sier de at det er tre ting som selger et hus / forretningsområde: plassering, beliggenhet, beliggenhet! Det samme gjelder for å ha din portefølje funnet. Vær overalt!
Det er ingen grunn til at du ikke kan plassere porteføljen på hver porteføljeside, så vel som å ha ditt eget, uavhengige webområde. Det er en hagle tilnærming til å treffe alt, men så lenge du kan dedikere deg selv til å holde hver oppdatert med nytt, friskt materiale.
Det er meningen med nettstedet ditt som virkelig krever enten det ene eller det andre i dine valg. Det kan være begge deler. Hvor mange reklamer glemmer en portefølje, eller bok , så mange kaller det, er det det trenger å lese som en historie for noen mennesker som ansetter reklamer. De fleste kreative styremedlemmer vil se tankeprosessen, så en portefølje som viser reisen mellom konsept og endelig godkjenning, vil imponere noen som ønsker å vite hvordan du bruker ditt talent.
Til en bedriftseier vil det være fascinerende å se prosessen. Selvfølgelig, hvis noen ønsker å se mer av arbeidet ditt, send dem til porteføljen som er mer som et bibliotek av arbeidet ditt, eller porteføljen av bare dine logoer eller porteføljen av nettsteder. Siden du kan ha så mange porteføljer som mulig, hvorfor ikke bruk billig hosting, gratis portefølje plattformer, og til og med PDF-filer når det er nødvendig?
Det gode med gratis porteføljesider er at du ikke er en dime hvis de ikke fungerer, og du vil slette dem, i stedet for å redesign eller legge til flere bilder. Vær den første personen som har 100 porteføljer på nettet. Det eneste som koster deg, er tiden.