Konseptet med å ha et personlig merke kan være skremmende. Det virker som bare kjente mennesker har et skudd på å etablere en, siden navnene deres er allerede kjente. Heldigvis trenger du ikke å oppnå utbredt berømmelse, eller til og med berømmelse innen din bransje, før du kan vinne ved personlig merkevarebygging.
Et personlig merke er mer om kunsten å lage alt du lager gjenkjennelig din: logoen, fargeskjemaet og merkenavnet, samt subtilere elementer som merkevaremerker og verdier. Spørsmålet er: Hvordan går du om å inkludere alle disse elementene i din profesjonelle persona?
Det er ingen tvil om at personlig merkevarebygging er avgjørende for karrierevekst. Helt ærlig er det mange mennesker som gjør akkurat det samme som du gjør, og den eneste grunnen til at en klient vil ansette deg over noen andre er at noe om deg har tatt øye med. Uansett hva som er unikt med merkevaren din, vil du skille deg ut i et sjø med søkeresultater.
du er sannsynligvis ikke så mye bedre enn andre dyktige frilansere
Du tror kanskje at dine ferdigheter vil sette deg fra hverandre, noe som er sant i en grad; Ditt navn vil bli kastet rundt mer hvis arbeidet ditt er tydelig ligaer foran nærmeste konkurranse. Men du er sannsynligvis ikke så mye bedre enn andre dyktige frilansere i ditt felt. Du har bare en annen spinn på hvordan du gjør ditt arbeid - hvordan du virkelig selger deg selv. Ferdighet kan være det som gjør kundene dine glade, men merkevarebygging er hvordan de finner deg i utgangspunktet.
Dette er spesielt viktig hvis du bare begynner som frilanser. Du vil presentere et konsekvent bilde av deg selv så tidlig som mulig. Hvis du har freelancing for en stund, uten mye å tenke på hva merket ditt er, vil det ta litt arbeid å skape det du allerede har gjort i et sammenhengende bilde. Den gode nyheten er at du allerede har noen ferdige prosjekter å jobbe med, slik at det ikke er så vanskelig å finne disse vanlige trådene.
Ved å etablere merkevaren din nå, vil du også bli kjent med ferdigheter som trengs for å drive en bedrift . Tross alt er du et enmans firma.
Ditt personlige merkevare må omfatte alle aspekter av virksomheten din. Sammen med dine mest visuelle elementer, inkluderer dette de tingene som ingen andre sannsynligvis vil se - som hvordan du planlegger din tid eller svarer på private e-postmeldinger.
Branding starter med hvordan du heter deg selv . Er det du kaller din bedrift minneverdig? Hvis navnet ditt er svært uvanlig i markedet, kan det alene være nok til å få deg til å huske. Ofte trenger du noe annet i firmanavnet ditt, som setter deg fra hverandre med en gang (dvs. "Pet Photographer" eller "Technical Writer"). Før du begynner å angi webadressen på nettadressen og navnene på sosialt nettverk for å matche det nye merket ditt, må du kontrollere at ingen andre med et tilsvarende navn bruker identifikatorene du har valgt.
Et tagline eller slagord er et godt akkompagnement for ditt merkenavn. Dette er i utgangspunktet ditt spesialiserte ferdighetssett kondensert til åtte eller færre ord. Det kan bidra til å skrive din full bio først, kondensere den for din Twitter bio , og deretter hakke den ned til din tagline. (Du kan komme med et så bra slagord om at det til slutt blir ditt Twitter bio, men du bør fortsatt skrive flere versjoner av hvert format for å se hva som fungerer best.)
Din full lengde bio vil være på "om" siden av nettstedet ditt. En midtlengde, 100-200 ord, er best for Facebook og LinkedIn. Twitter-versjonen vil dekke resten av dine sosiale profiler, mens din tagline går i feltene med en linjebeskrivelse. En god brainstorming med vennene dine eller kollegaer er en morsom måte å samle ideer for din bio.
t a y c o n s i s t e n t Når forretningsbildet du oppretter, er en stilisert replikering av hva du er i det virkelige livet, vil det være lettere å s t a k o n s i s t e n t
Mens du snakker med vennene dine, får du innspill på deler av personligheten din som skiller deg fra alle andre de kjenner. Slik gjør du merkevaren din autentisk: ved å gi den en personlighet som gjenspeiler din egen . Når forretningsbildet du lager, er en stilisert replikering av hva du er i det virkelige livet, blir det lettere å forbli konsekvent .
Konsistens gir sine egne fordeler. De som ser merkevaren din, vokser sammen med deg, vil ha en følelse av kjennskap og tillit til deg; mindre for frilansere hvis merke er så polert at ingen kan fortelle hva som er inni. I tillegg, når kundene dine møter deg personlig, er det ingen tvil om at ansikt til ansikt du er like ekte som ditt merkebilde overfører.
Sosiale medier er en stor del av dette. Ditt profilbilde er det første søkerne legger merke til, så alle kontoene dine bør bruke samme avatar. Hvis du ikke har en logo, bør dette være et klart skudd av ansiktet ditt - medfølger, selvfølgelig, etter firmanavnet ditt (hvis det avviger fra ditt virkelige navn). Profilens konsistens forsikrer potensielle kunder om at de har funnet den rette personen.
Gjennom dine sosiale oppdateringer kan du kommunisere ditt unike salgsprosjekt (USP) og din tro på bransjen din. Bortsett fra en blogg, er sosiale medier et av de beste stedene å vise frem merke stemme . Det er greit hvis du høres litt annerledes på internett enn du gjør personlig; alle gjør. I stedet for å prøve å replikere din idiot nøyaktig i hver status du legger inn, snakk bare på en måte som passer sammen med arbeidet ditt og publikum. Svingene i frase og personlige synspunkter som er umiskjennelig din vil komme ut best når de er utenfor mansjetten.
Din logo er grunnlaget for din visuelle identitet. Det kan være en elegant, minimalistisk tolkning av handlingsverktøyene dine, en tegneserievisning av deg, eller bare skrifttypen og skyggen som du velger å vise navnet ditt på. Hvis du er freelance logo designer, kan dette være relativt enkelt for deg å komme opp med! Hvis ikke, er det en god ide å konsultere med en om hvordan du lager en logo som setter tonen for resten av din visuelle merkevarebygging.
Når logoen din har opprettet din design sensibilitet , din nettside og markedsføringsmateriale bør gjøre det samme. Etter min erfaring er dette en av de mest morsomme delene av merkevarebygging - plukker din signatur typografi, fargevalg og de tilhørende designelementene. De visuelle signaler du velger er den synlige motparten av merkevaren din. Enten du primært er casual, lidenskapelig, riktig eller avantgarde, vil det være tydelig fra en titt på merkevaren din.
Fordi du er freelancer, vil styrken og svakhetene du opplever personlig også være styrken og svakheten i ditt merke. For eksempel kan du ikke bygge et vellykket merkebilde rundt punktlighet hvis du alltid kjører sent i virkeligheten; dine virkelige vaner vil bløde inn i arbeidet ditt og frustrer kunder.
I stedet for å tenke ønskelig, omfavne de gode egenskapene du allerede har, og markere dem i din forretningsmessige merkevarebygging. Din visjon, oppgaveoppgave og merkevarekjerne bør alle trekke fra hvem du er. Dette vil også forbedre markedsføringen ved å få det til å føles mer autentisk .