Going viral er den hellige reklamegraden disse dager. Mom og Pop-run-bedrifter kan bli globale navn over natten med riktig hashtag, video eller promo.
Når T-bane - Metropolitan Rail Network for Melbourne, Australia - ønsket å øke bevisstheten om de iboende farene rundt jernbanene de vendte seg til reklamebyrå McCann Melbourne å levere noe litt annerledes.
Stiftet for 100 år siden, er McCann en del av verdens største reklamebyrånett. De skryter blant sine kunder L'Oréal, MasterCard, Coca Cola og Xbox 360.
McCann Executive Creative Director, John Mescall og kreative, Pat Baron utformet konseptet med en sang som ville kutte T-bords melding, noe som gjorde den mer attraktiv for målgruppen. Den resulterende sangen; med tekster av Mescall, musikk av Ollie McGill og vokal av Emily Lubitz ; ble utgitt på iTunes, og slo den australske topp ti på bare 24 timer, med topp tiere i ulike asiatiske land som følger kort tid etter.
Sangen ble animert av New Zealander, Julian Frost bruker Abobe Flash og After Effects. Det ble utgitt på YouTube samtidig som sangen. I løpet av de siste ti dagene har det blitt sett nærmere 28 millioner ganger.
Noen av våre favoritt "dumme måter å dø" inkluderer å bruke dine private deler som piranha agn, selge nyrene dine på internett, og klø av en narkotikas forhandlers splitter nye tur. Videoen avsluttes med de tre farene Metro så ut til å markere: Stående for nær kanten av en togplattform, kjører over lukkede kryssinger og kjører over jernbanespor.
Skriver for mUmBRELLA John Mescall legger flere grunner til suksessen: for det første føler han at den grunnleggende ideen var god; For det andre, at videoen er ærlig; For det tredje at det har en flott tittel (hvor godt ville det ha utført, spør han om "Be safe around trains").
Mescall hevder at det er fem ting som går viral: vold, sex, awesomeness, morsom og søt. Med vold og sex utenfor bordet for de fleste bedriftskunder, og de kunne ikke tenke på noe kjempebra, valgte de å kombinere morsomt og søtt.
Beslutningen om å blande et sykelig stoff med sakkarinivåer av søtt er det som til slutt gjorde det morsomt, tror jeg ... I siste omgang er det en annonse som ikke føles noe som en annonse. Den er glad og dum og glad og smart og mer enn litt merkelig; De immaterielle tingene som er så vanskelig å rationalisere, men så veldig viktig. - John Mescall
Endelig jobbet teamet hardt for å sikre at kampanjen var lett å dele - et tydelig punkt kanskje, men en som ofte overses - animerte gifs ble produsert for Tumblr, sangen er tilgjengelig på iTunes og kommentarer er aktivert på YouTube.
Det virker som enkle råd, men det er et sentralt element i dette prosjektet som er overraskende vanskelig å duplisere: klienten var fullt om bord.
Metro bestemte seg for å ta "risikoen", for å stole på reklamene det ble ansatt, for å gjøre jobben sin. Faktisk ser det ut til at de omfavnet prosjektet med åpne armer; skriver på bloggen hans, rapporterer Julian Frost at Metros tilbakemelding under produksjonen inkluderte "gjør det mer voldelig!" og "legg til en piranha til sine private deler, vær så snill".
Det er ingen spådommer om det, men hvis klienten ber deg om å hjelpe dem med å gå viral, pek dem på "Dumb ways to die" videoen og fortell dem det er hva som kan skje hvis de lar deg gjøre jobben din.
Har du noen gang hatt et prosjekt gå viral? Hvordan gjorde du det? Gi oss beskjed i kommentarene.