La oss innse det, vi designere elsker å starte fra bunnen av. For eksempel: Hvordan kan ganger vi fornyer våre egne porteføljer? Å holde seg enkelt er viktig når du starter fra bunnen av.

Vi hører denne "holde enkle" frasen mye i disse dager. Er det bare en haug med jargong eller er det noe for det? Vi fant en tilnærming som du sannsynligvis ikke har vurdert.

Vi vet alle at vi må fokusere nettstedets besøkendes oppmerksomhet på noen kjernevner som gir verdier til de besøkende. I det øyeblikket du begynner å legge for mange funksjoner for å tilfredsstille hver besøkende, forhandler du for mye oppmerksomhet.

Resultatet er at besøkende blir overveldet og forvirret uten å forstå verdien. Du må vise verdien til brukeren med en gang. Du kan ikke kaste bort for mye av sin tid.

Så blir spørsmålet: Hva gjør du når du har en avgjørende kjernefunksjon som du vil legge til i et webprodukt, men du er redd for at det kan presse produktet for langt fra kjernen og overvelde de besøkende uten å vise verdi? Svaret er: du bygger et nytt produkt. Dette er ikke bare en teori. Vi prøvde det, og det virket som en sjarm.

Hvorfor et nytt produkt i stedet for ny funksjon?

Jeg vet at du er litt skeptisk på dette punktet i artikkelen. Du tenker nok: "Hvorfor skal jeg virkelig gjøre dette?" Her er årsakene til at vi fant:

Ingen rot : Nye produkter har ikke eksisterende kunder å støtte, og ingen eksisterende kode for å vedlikeholde. Det er en mulighet til å begynne å friske.

Større frihet: Dette gir designere mye frihet til å utforske bedre løsninger på lignende problemer. Det gjør det enklere å vær din egen tøffeste konkurrent og ha det gøy.

Det er mindre: Hvis du bytter en funksjonoppdatering til et nytt produkt, tvinger vi oss til å gjøre produktet veldig lite, veldig enkelt og veldig fokusert. Produktet ditt kan vise verdi til brukeren uten å mye klikke rundt. Siden fordelene med dette er designere får større dybde i detaljene for å glede folk. Det er også morsomt å gå dypt inn i design- og utviklingshåndverket.

Kraften til et "nytt" produkt
Fra et markedsmessig synspunkt er et "nytt produkt" en mye bedre historie enn en "oppdatering" til et eksisterende produkt. Det er utgangspunktet åpent for et større publikum, og gir deg en sjanse til å nærme deg det gamle publikum igjen. Et eksisterende produkt har allerede en posisjon i markedet med et eksisterende publikum å tjene.

Gradvis forpliktelse til betalte produkter: Hvis du vil ha en rute for å få eksponering for betalte produkter på en måte som hjelper å lære folk hvordan du bruker dem før de kjøper dem - dette er den beste måten. Et lite gratis produkt som gir brukeren en smak av den virkelige tingen er den beste måten å vise verdi uten noen hindringer for brukeren.

Det er opportunistisk: Mange muligheter på bordet. Målet ditt er klart - utvikle flere kunder. Du har høy energi og motivasjon fra laget. Det er lavprisutvikling. Det kan lanseres raskt.

Hva kan du forvente?

Her er våre resultater ... Vær sikker på at dette ikke er en haug med teoretisk snakk, vi har faktisk opprettet en app fra en funksjon i et eksisterende produkt og hadde fantastiske resultater.

Vi tok annotasjonsfunksjonen fra Bemerkelsesverdig og gjorde det til et dødt, enkelt, fritt produkt som ble kalt Sprette .

Her er resultatene:

Eksponering for markedsføring for både gratis app og betaling: Dette ga oss en mulighet til å gnist nye samtaler med et nytt publikum. I de første syv dagene etter lanseringen hadde vi mer enn 30.000 nettsteder som dekker Bounce fra over 150 land. Bounce gikk til # 4 søkeresultat på Google for ordet "hopp" i en måned siden den ble lansert.

Konvertering av gratis app-brukere til betalt produkt: Det er en klar oppgraderingsbane til Notable from Bounce. Som et resultat av Bounce popularitet økte Merkbare registreringer.

Vi lærte å gjenoppbygge en kjernefunksjon 10x bedre: Som et resultat av denne øvelsen gjorde vi merknader i Notable mye mer intuitivt og enklere å bruke. Nå som vi har denne fantastiske annotasjonsfunksjonen, kan vi bruke den i andre apper. Vi har allerede brettet koden og designen fra Bounce til vår andre Private Release-app, Bekreft.

Niftiness vi kan bruke fremover: Vi har fokusert på detaljer når vi designer Bounce. Vi brukte noen fine verktøy og teknikker som Bill Scott interaksjonsnett å virkelig fokusere på hver interaksjon. Vi har også laget noen hyggelige morsomme biter som bouncing ball og natt / dag temaer. Vi kan sikkert bruke all denne niftiness i andre tilfeller fremover.

Ser tilbake på dette forsøket - betalte vår stress. Vi har blitt blåst bort av markedsførings suksess for Bounce.

Vi spurte mange Bounce-brukere om årsakene til at de var tilknyttet appen. Det samme ordet fortsatte å komme opp i sine svar: "enkelt". Det var vårt mål.

Gjør det så enkelt som mulig for noen å forstå verdien. Ingen påmeldinger. Ingen flere klikk. Bare besøk en nettadresse, klikk på en knapp, og få verdien med en gang. En funksjon som et produkt.


Dette innlegget ble skrevet utelukkende for WDD av Dmitry Dragilev , markedsleder på ZURB et 12 år gammelt interaksjonsdesignfirma som hjelper bedrifter med å designe bedre produkter og tjenester gjennom rådgivning, produkter, utdanning, opplæring og arrangementer. ZURBs siste krav til berømmelse er deres 10K Apart Competition-oppføring Tiny Bounce .

Hva synes du om denne tilnærmingen? Vennligst del dine synspunkter under ...