Lagre en by med en Serif
Fonter kan bli synonymt med merkevarer. Bilde, for eksempel "Yahoo", "Disney", eller mastodet for "The New York Times"; i hvert tilfelle er merkevaren og skrifttypen praktisk talt utskiftbare. Med dette i bakhodet, er et team av designere ikke bare rebranding et selskap - de rebranding en by.
På 1940-tallet hoppet Chattanooga, Tennessee, takket være jernbanen og industrianleggene. Faktisk har Glenn Miller Orkestrets store bandnummer "The Chattanooga Choo Choo" og en film med samme navn funksjonen byen i all sin progressive herlighet.
Dessverre, som mange flotte steder, mistet denne lovende naven sin mojo, og ble kjent som en av de skitteneste stedene i Amerika bare to tiår senere. Raskt frem til i dag, da to Chattanooga-innbyggere - som det skjer, en merkevareekspert og en skribentdesigner - møtte tilfeldigvis i en kaffebar. Musing over virkningen en rebranding kan ha på sin rettferdige by, DJ Trischler og Jeremy Dooley kom opp med ideen om en font - og derfra, Chatype ble født, som var drivkraften for byfornyelse.
Forbundet av skrifttype designer Robbie de Villiers og merkevare ekspert Jonathan Mansfield, Chatype ble et ekte samarbeid . Skrifttypen selv ble inspirert av byens historie - dens Cherokee-røtter, Coca-Cola-flaskefirmaets første plante, og dets produksjonsrøtter - for å komme fram til det de merker "geometrisk slabserif". Mansfield forklarer, "Slab serifs er moderne, men også snakke med den industrielle fortiden. Også inkludert i skriften er en stencil-variant: en nikk til den lokale designscenen og en nikk til industrien. "
Utviklingslaget har høye forventninger til Chatype, og tror at byen - med sitt voksende kunstneriske samfunn og entreprenørånd - er perfekt posisjonert for en sterk og enhetlig byidentitet. De jobber for tiden med tjenestemenn ved å vedta skrifttypen i skilting, bynettsteder, Chattanooga-seglet, og mer, mens biblioteket og besøksbyrået allerede har innlemmet Chatype i materialene sine.
Denne historiske amerikanske byen har firedoblet vekstraten de siste årene, og er på rette spor for sin egen kulturelle renessanse. Nå som det har en unik form for merkevarebygging på plass, kan Chattanooga tjene som inspirasjon til andre byer som ser etter vekkelse eller bare et tilpasset utseende. Om andre steder følger med, har Chatype hjulpet Chattanooga til å gjenvinne sin fart - akkurat som den lille motoren som kunne.
Kan din hjemby bruke en egen skrifttype? Hva vil det se ut? Gi oss beskjed i kommentarene.