En funksjon som kan gjøre en logo skinne mer enn noe annet er skjult betydning.

Husk sist du så en logo som gjorde at du gikk 'Ahaaa!'? Så det er det jeg skal tilnærming i denne artikkelen, kirsebær på toppen av logokaken.

Det er mange artikler som skjørt rundt dette emnet på nettet, men for mange tror at skjult mening handler om negativ plass; det er feil.

Det er mye mer til skjult betydning enn bare å bruke negativ plass. Mens negativ plass bidrar til å skape gode logoer, er det selve konseptet bak det som gjør stor forskjell.

Så hva pokker? La oss ta en titt på noen veldig kule eksempler. Selv om du har sett disse før, vil du nok ende opp med å lære noe interessant ved å lese detaljene.

London Symphony Orchestra

Designet av Partene , den London Symphony Orchestra logo er i sin helhet et fantastisk eksempel på skjult betydning i logo design. Sannsynligvis det første du vil merke i denne logoen er bokstavene LSO, et akronym for firmaets navn, men med en ekstra innsats vil du også kunne visualisere en orkesterleder som holder en stafett i hånden.

Dette synes meg å være et av de beste eksemplene på skjult mening, først fordi det er skjult i et klart syn, men enda viktigere, fordi det sekundære elementet - lederen - har en veldig sterk konseptuell forbindelse med kjernen i virksomheten; som gjør denne logoen veldig spesiell.

Baskin-Robbins

Tilbake i 1953 Baskin-Robbins lanserte et ganske innovativt konsept på iskremsmarkedet ved å tilby totalt 31 forskjellige smaker. Nummeret 31 var tilstede i den opprinnelige logoen, like mellom navnene Baskin og Robbins. Et nysgjerrig faktum om dette forretningskonseptet er at ideen om å ha så mange smaker kom ut av det som senere skulle bli Ogilvy & Mather .

Hvorfor 31? Bare slik at en kunde kunne ha en annen smak hver dag i måneden.

Så senere i 2005, ved hjelp av deres 60-årsjubileum som en god anledning til å gi navn til identiteten deres, ble det opprettet en ny logo, og selv om nummer 31 ble fjernet fra mellom navnene, ble det strategisk tatt med som en del av identiteten selv. Hvis ikke for det faktum er i rosa, vil de fleste av folket aldri merke at nummeret fortsatt er der.

En bivirkning av dette designet er at med litt innsats kan du også lese nummer 12.

Sun Microsystems

Designet av Vaughan Pratt , professor i informatikk ved Stanford University, er denne logoen et av de beste eksemplene på en flott logo designet av en "datamaskin fyr". Logoen er en ambigram, en form for typografisk design som gjør at et ord kan leses fra forskjellige retninger. Kan du se ordet "SUN" stavet i logoen i fire forskjellige retninger?

Denne logoen oppsummerer min tro på at noen kan designe en veldig god logo.

Selv om professor Pratt ikke visste noe om symbologi da han designe denne logoen, fikk han det riktig, da den opprinnelige versjonen var designet i oransje, en farge knyttet til solen. Det var først senere at de endret fargen først til lilla og til slutt til blå.

Amazon

Designet av Anthony Biles mens på Turner Duckworth , Amazon-logoen må være en av de mest kjente logoer på nettet, spesielt med tanke på den skjære mengden trafikk dette nettstedet mottar på daglig basis. Og hvis ikke for en strategisk plassert pil, ville dette være en ganske kjedelig logo.

Pilen i Amazon-logoen representerer ideen om at Amazon-butikken selger alt fra A til Å, et glimrende konsept som også er i navnet på virksomheten; som i den biologiske mangfold man ville finne i Amazonas skogen. Men hvis det ikke er nok, representerer pilen også et smil som tyder på den erfaringen man vil ha når man handler på nettbutikken.

Le Tour de France

Laget av en skreddersydd håndskrevet type, Le Tour de France logoet inneholder en skjult syklist formet med bokstaven "R" og "U" som kjører en syklus som hjul er laget av bokstavene "O". Den siste "O" er farget i gul, den samme fargen på den berømte jerseyen som er gitt til vinneren av arrangementet. På et mer subjektivt nivå foreslår det gule hjulet også ideen om en sol; ganske riktig når arrangementet går om sommeren.

På et ikke-relatert notat, kan jeg ikke unngå å se en cyclops som ser på meg fra midten av logoen. :)

Sony Vaio

Designet av Timothy Hanley, the Sony Vaio logo er et av de beste eksemplene på skjult betydning som bare kan ses hvis du forstår litt av hvordan datamaskiner fungerer; kanskje en logo laget for datamaskinen geeks? Den venstre siden av logoen er laget av et bølgesymbol, som representerer ideen om analog teknologi. Høyre side av logoen er laget av tallene "1" og "0", de to sifferene som brukes i binær databehandling, den digitale.

Oh, hvis du lurer på, er VAIO et akronym for Video Audio Intelligent Organizer.

Toblerone

Denne verdensberømte sveitsiske sjokolade har en skjult bjørn i snøen til Matterhorn illustrert i deres logo. Fjellet ligger i grensen mellom Sveits og Italia, så det forklarer hvorfor det er der, men hva med bjørnen? Det er en hyllest til byen Bern, hvor Toblerone ble opprinnelig produsert; og bjørnen er byens offisielle symbol.

Et nysgjerrig faktum om denne logoen er navnet sitt. Navnet Toblerone er en portmanteau, et ord utarbeidet to eller flere ord, og er kombinasjonen av navnet til skaperen Tobler med ordet "torrone", en tradisjonell type nougat med opprinnelse i Italia. Forresten, det er en flott teknikk for å komme opp med gode navn for nye bedrifter.

MyFonts

Designet av underware MyFonts-logoen er en nederlandsk basert studiostudio, og består av vakker skreddersydd håndskrifttype der «Min» del av ordmerket også dobler som en hånd. Det er det jeg kaller strålende design, da det passer perfekt med konseptet bak navnet selv. Subjektivt sier det ved å bruke deres nettsted du får hendene dine på skrifter.

Og å, ja, slå på logoen opp ned og "Min" blir en dinosaur. Ikke relatert, men morsomt!

Carrefour

Designet av Miles Newlyn , den Carrefour logoen har den slags karakteristikk at når du ser det, vil du ikke kunne se det på nytt igjen. Sikker på at det er en funksjon av hvert logo som er dekket i denne artikkelen, men det fungerer spesielt godt i dette tilfellet. Det negative rombokstavet "c" er plassert i et slikt sentralt område av logoen som er praktisk talt umulig å ikke se det lenger.

Den interessante historien bak dette merket er at Carrefour-merket er sammensatt av to piler, peker til venstre og høyre, som reflekterer den bokstavelige betydningen av det franske ordet "carrefour" (det betyr "korsvei"). Men også, i en mer symbolsk tolkning, kan "korsveiene" forstås som de flere valgene av produkter som tilbys av denne supermarkedskjeden.

Oh, og logoen bruker farger av det franske flagget, landet der Carrefour ble grunnlagt.

Fedex

Designet av Lindon Leader , den Fedex logo med skjult pil er et av de fineste eksemplene på negativ plass. Designet ser bra ut, men det beste er at det er konseptuelt knyttet til essensen av virksomheten den representerer. Ved hjelp av selve Leaderens ord er pilen et symbol for hastighet og presisjon; begge kjerneverdier av FedEx.

For hva det er verdt, tror jeg dette er det mest kjente tilfellet av skjult mening i logo design.

Det handler om å fortelle en historie

Som eksemplene ovenfor viser, er skjult mening ikke bare om å bruke negativ plass, men faktisk om å utforske konseptene bak det som gjør en logo unik. Med andre ord, å lage skjult mening handler det mer om å fortelle en interessant og overbevisende historie.

Faktisk å fortelle en god historie er det som gjør en god logo mer enn noen annen visuell funksjon. Selv logoer uten skjult betydning i det hele tatt ble store logoer med en god historie. Ta en titt på din egen logo. Hva tror du? Er det en interessant historie der?

Kjente du allerede hemmeligheten til disse logoer? Reagerer folk med en 'Ahhhh!', Når de ser logoen din? Gi oss beskjed i kommentarene.