Nostalgiens psykologi
Nostalgi er svært vanlig i verden av webdesign. Vi ser det i varierende grad på vintage- og retrostilte nettsteder, så vel som i små detaljer på ellers moderne design.
Mange designere gir sannsynligvis svært lite tanke på hvorfor de kan designe et nettsted med en nostalgisk følelse. De liker stilen, eller føler at det er det riktige valget for det aktuelle prosjektet. Men de kan ikke tenke på den psykologiske begrunnelsen bak det valget.
En bedre forståelse av hvorfor enkelte designelementer og konvensjoner har den effekten de har, og hvordan man best kan bruke disse effektene, kan gjøre oss bedre designere. Sluttresultatet er at våre prosjekter er mer vellykkede og våre kunder er lykkeligere.
Nostalgi som en medisinsk tilstand?
Begrepet "nostalgi" ble oppfunnet av en medisinsk student, Johanne Hofer, i sin Basel-avhandling i 1688. Det ble beskrevet som angst følt av sveitsiske leiesoldater som kjemper i lavlandet i Frankrike og Italia, vekk fra deres opprinnelige fjellhjem. Noen militære leger trodde at tilstanden var spesielt for sveitserne, og var forårsaket av kjeppebukser av kuber hjem. Andre teorier til årsaken til nostalgi inneholdt endringer i atmosfærisk trykk eller små demoner som bor i pasientens hode.
Nostalgi var lik hjemsøket på den tiden, og var en form for melankoli. Kuhreihen, enkle melodier spilte på hornet av schweiziske alpine herdsmen, ble utestengt blant sveitsiske leiesoldater, fordi det skapte en slik følelse av nostalgi at det førte mennene til sykdoms, desertjon eller dødsfall.
Symptomer på nostalgi inneholdt besvimelse, høy feber, magesmerter, fordøyelsesbesvær og død i noen tilfeller. Anoreksi, økt og uregelmessig hjerteslag, og gråt var også symptomer.
Selv inn i det 20. århundre ble nostalgi fortsatt ansett for å være en psykiatrisk lidelse. Det var knyttet til søvnløshet, depresjon og angst. Bare nylig har de positive aspektene av nostalgi begynt å bli studert.
De positive aspektene ved nostalgi
Nyere forskning tyder på at nostalgi faktisk kan fremme psykologisk helse. Det kan føre til høyere selvtillit og positive følelser. Det kan også resultere i en følelse av å være beskyttet og elsket av andre. Det kan til og med bidra til å motvirke ensomhet (ensomhet kan også utløse nostalgiske følelser).
Det er disse følelsene du vil tappe inn som designer. Du vil ha de som ser på nettstedene du designer, for å ha positive, komfortable følelser. Å lære å optimalisere hvordan du provoserer disse følelsene, vil gjøre deg til en mer effektiv designer.
Når skal du bruke nostalgi?
Mens nostalgi kan være en veldig positiv kraft i design, er det ikke hensiktsmessig for enhver situasjon. Å tappe inn i nostalgiske følelser hos de besøkende har en svært spesifikk effekt, som vi allerede har diskutert. Hvis nettstedet ditt må fremkalle fremtidsrettet følelser, vil nostalgi sannsynligvis ikke fungere for din tjeneste (eller i det minste ikke så vel som andre taktikker kan).
Men hvis du vil at de besøkende skal få den varme og fuzzy følelsen, får de når man ser på ting som barndomsfotografier, så kan nostalgisk design berøre være perfekt.
Følelsen av følelser i branding
Vi vet alle at følelsesmessige forbindelser er iboende for å skape en positiv merkevareforening. Vokale følelser hos dine besøkende og potensielle kunder har en direkte innvirkning på hvordan de ser merkevaren din og nettstedet ditt.
Men å fremkalle en følelsesmessig respons kan være vanskelig. Hva har positive foreninger for en, kan ha svært negative foreninger for en annen. Og som designer har du ingen reell måte å vite hvilken reaksjon hver enkelt besøkende på nettstedet ditt kan ha. Men du kan jobbe med generaliseringer og forhåpentligvis appellere til et flertall av dine besøkende.
Ting mest sannsynlig å fremkalle følelser
Ferie kan fremkalle svært sterke nostalgiske følelser. Nesten alle har levende ferieminner fra barndommen. Ting som julemannen, påskebunny, Krampus (som er kjent i Østerrike og omegn, men har fått anerkjennelse på andre områder de siste årene) og lignende tegn knyttet til bestemte helligdager, kan fremkalle svært mektige minner og tilhørende følelser.
Musikk er en annen stor nostalgi-inducer. Musikken vi vokste opp med, eller som har blitt inkludert i spesielle hendelser i våre liv, kan umiddelbart fremkalde bestemte følelser. Dessverre, inkludert musikk på et nettsted er et stort design nei-nei.
Andre vanlige evokere av nostalgi inkluderer biler, filmer og TV (inkludert reklame - hvor mange av oss blir lunefull når du ser en annonse for et favorittprodukt fra barndommen?). Igjen, dette er ting som generelt spiller fremtredende roller i vår ungdom, så det er ikke rart at vi har sterke bånd til dem. De var sannsynligvis avgjørende for å forme vår smak og stilstilstand.
Selvfølgelig, for å inkorporere disse tingene i designene dine, må du tolke dem på en abstrakt måte.
Den nye fauxnostalgiutviklingen
Nostalgi har fått fart i de siste årene i populærkulturen. Men en unik egenskap for denne nye nostalgiutviklingen er at den har en tendens til å være mer faux nostalgi; det er nostalgi for ting som vi ikke var en del av da de opprinnelig var populære.
Ta for eksempel Mad Men. Showet er vilt populært og i sin sjette sesong. Showet fanger essensen av 60-tallet. Det er ikke nødvendigvis 100% autentisk, men det forblir tro mot vår oppfatning av 60-tallet. Inkluderingen av ikke bare vintageannonser og produkter, men også klær, frisyrer, arkitektur og til og med språk gir oss en innslukkende opplevelse. Men den fantastiske delen av showet er at den fremkaller følelser av nostalgi selv i de av oss som aldri opplevde 60-tallet for første gang.
Flere eksempler på hvordan fauxnostalgi har infiltrert populærkultur, kan ses i hipster-stil. Alt fra neonfarger fra 80-tallet til Americana som minner om 40- og 50-tallet (og tidligere) er populære i hipster-scenen. I mange tilfeller var folkene som hadde på seg disse tingene ikke rundt for de opprinnelige trenderne.
I disse tilfellene kommer vår nostalgi fra romantiserte versjoner av disse siste tider. Det er hvordan vi forestiller oss at disse tingene skal være, i stedet for hvordan de egentlig var. Husk at vår oppfatning av ting har en svært sterk innflytelse på følelsene de fremkaller, og nostalgi er intet unntak for det.
Applikasjoner som Instagram og Hipstamatic (og alle copycatappene der ute) er ytterligere bevis på hvordan nostalgi for vår oppfatning av tidligere tider har infiltrert vår kollektive bevissthet. Hvor mange Hisptamatic- og Instagram-brukere var rundt for å bruke de originale Instamatic-kameraene? Sannsynligvis en veldig liten prosentandel. Og likevel mobile brukere låses på disse appene og stilene de tilbys, til det punktet hvor disse bildene er nesten like symbolske for vår nåværende epoke som de er fra 60- og 70-tallet.
Så hvordan bruker du nostalgi?
Bruke nostalgi i designene dine kan være så enkelt eller komplekst som du vil. På sitt mest grunnleggende nivå, kan bare å implementere et fargeskjema som minner om en svunnen tid, være nok til å fremkalle den aktuelle følelsesmessige responsen. Tenk på farger assosiert med en 50-talls middag eller neon på 80-tallet. De gir umiddelbart opp visse følelser.
En annen måte å implementere nostalgi på er å inkorporere spesifikke bilder. Disse kan være alt fra bilder til designelementer. Bruk av filtre på bildene dine er en av de enkleste måtene å gjøre dette på. Det er enda plugins (som vintageJS ) for å bruke filtre på bilder på nettstedet ditt automatisk.
Det er mange andre måter å fremkalle nostalgi på, selv om det i stor grad avhenger av hva du prøver å fremkalle, hvem målgruppen din er, og innholdet på nettstedet ditt. Når du har skissert disse tingene, kan du bruke en kombinasjon av farge, bilder, språk og andre elementer for å skape den rette effekten.
Bruker du bevisst nostalgi i designene dine? Hvilke design har fremkalt følelser av nostalgi for deg? Gi oss beskjed i kommentarene.