De olympiske lekene i 2012 skal snart starte, og det er et økende antall bloggere og nettsteder, særlig de som kommer fra sosial media sfæren, og å øke bevisstheten til den kontroversielle rollen branding spiller i London 2012.

London-organisasjonskomiteen for de olympiske og paralympiske spillene, eller LOCOG for kort, har satt inn noen veldig aggressive retningslinjer for å beskytte interessene til de offisielle sponsorene.

Jeg tror personlig at dette emnet bare vil bli mer oppvarmet når spillene begynner, så forhåpentligvis vil dette innlegget hjelpe deg med å få en bedre ide om hva dette oppstyret handler om, hjelpe deg med å unngå å misbruke de olympiske merkene og forstå hva du kan og ikke kan gjøre under spillene.

Forstå problemet

De Olympic Symbol (Protection) Act (1995) og London olympiske leker og paralympiske spill Act (2006) , er brikker av britisk lovgivning samlet ut for London 2012-spillene, og begge handlingene førte til et sett med bemerkelsesverdig aggressive retningslinjer som forhindrer ikke-sponsorer fra å bruke ord som "London 2012", "Olympic" og "Paralympic".

Kontroversielt? Ja, men la oss prøve å forstå hva som motiverer slik drakisk lovgivning.

På et nylig BBC-radioshow ble utvalgsformannen Lord Coe spurt om tungthendigheten til slik lovgivning, og han hevdet at tilleggslovgivningen var viktig "for å beskytte sponsorene som kommer til bordet med mye penger for å hjelpe oss scene disse spillene ".

Her er hva London 2012 nettsiden sier:

London 2012-merkevaren er også viktig for finansieringen av spillene, og er London 2012-organisasjonskomiteens mest verdifulle ressurs. For å sikre at vi beholder både følelsesmessig og kommersiell verdi av merkevaren, må vi nøye kontrollere bruken og forhindre uautorisert utnyttelse.
Du kan bidra til å støtte London 2012 ved å forstå og respektere behovet for å beskytte merkevaren, og ikke bruke vårt merke eller på annen måte lage en forening med spillene, med mindre du har rett til å gjøre det.

Noen kan si at denne typen corporatistiske holdninger er miles borte fra den olympiske ånden i fair play, og hele arrangementet har blitt kapret av kommersialisme.

På den annen side anser du dette: uten noen form for beskyttelse for å hindre konkurrerende idrettsutøvere, arrangementarrangører, olympiske arbeidere og til og med besøkende til å legge inn et bilde av deres Nike-sko i et olympisk spillested eller dele en video å kjøpe lunsj i den olympiske landsbyen ved hjelp av deres Amex-kort, vil Adidas og Visa være enige om å sponsere spillene? Jeg tror ikke det.

Faktum er det strenge retningslinjer ble satt på plass for å beskytte sponsorene som har investert millioner - ca $ 700 millioner på tidspunktet for denne artikkelen - for å gjøre London 2012 til den største hendelsen i OL-historien. Noen hevder at hendelsen ikke engang skulle skje i London hvis ikke for disse ekstra lovene.

Brandbeskyttelsesretningslinjer

Hvis du planlegger å referere til de kommende London 2012-spillene, anbefaler jeg på det sterkeste å lese London 2012s britiske lovbestemte markedsføringsrettigheter og LOCOGs London 2012 Brand Protection Guidelines . Disse dokumentene ble satt sammen av den olympiske komiteen for å hjelpe ikke-sponsorer å forstå hva restriksjoner er på plass angående bruken av det beskyttede spillets karakterer.

Jeg har lest gjennom disse dokumentene - som sammen har mer enn 100 sider - og jeg må innrømme at de har dekket alle mulige vinkler. Det er en av de beste retningslinjene for merkevaresikkerhet jeg noensinne har lagt øye på, så jeg vil sterkt gi råd til eventuelle markedsføringsformer.

Det viktige å huske her er at alle de offisielle navnene, setningene, varemerkene, logoer og design relatert til 2012-spillene og de olympiske og paralympiske bevegelsene, som sammen kalles Games 'merker, er beskyttet av loven i en rekke av måter.

Hvis du ikke vil risikere brudd på brudd på opphavsrett, hold deg borte fra disse symbolene:

De beskyttede London 2012 olympiske logoer, symboler, typografi, maskoter og piktogrammer.

Og noen av disse beskyttede ordene:

  • Uttrykket "London 2012"
  • Ordene 'olympiske', 'olympiaden', 'olympiske' (og deres flertall og ord som ligner på dem - for eksempel 'olympix')
  • Ordene 'Paralympiske', 'Paralympiad', 'Paralympian' (og deres flertall og ord som ligner på dem - f.eks. 'Paralympix')
  • Den olympiske motto: 'Citius Altius Fortius' / 'Faster Higher Stronger'
  • Den paralympiske motto: 'Ånd i bevegelse'
  • london2012.com (og ulike derivater)

Jeg kan ikke stresse dette nok, mens disse er tøffe retningslinjer, kan du fortsatt dra nytte av interessen i de olympiske lekene og opprette en markedsføringskampanje for din bedrift, tjeneste eller produkt; men du lese sine retningslinjer og følge dem grundig.

Faktisk inneholder retningslinjene for London 2012-merke et bredt utvalg av eksempler som ikke inkluderer noen form for brudd på brudd på spillene.

Eksempel på hva som er akseptabelt, og hva som ikke er hentet fra retningslinjene for London 2012 Brand.

Hvis du er en ikke-kommersiell enhet, kan du opprette en tilknytning til spillene og bruke logoer gjennom London 2012 Inspire program , og skoler som går med i Få satt nettverk kan nyte de samme fordelene. Les London 2012 Retningslinjer for ikke-kommersiell bruk for flere detaljer.

Bekjempelse av ambush markedsføring

Den viktigste årsaken til de overgripende beskyttelsesretningslinjene er å hindre markedsføringsaktiviteter i bakhold. Tross alt, hva er poenget med å investere millioner som sponser de olympiske leker hvis du kan kjøre en under-kampanje med sosiale medier i stedet?

Hva er ambush markedsføring? Her er en definisjon rett ut deres merke retningslinje.

Også kjent som parasittisk eller gerillasalg, beskriver ambush markedsføring en virksomhets forsøk på å knytte seg til en større sportsbegivenhet uten å betale sponsoravgift. Som et resultat får virksomheten fordelene ved å være forbundet med goodwill og offentlig spenning rundt arrangementet gratis. Dette skader investeringen av ekte sponsorer, og risikerer arrangørens evne til å finansiere arrangementet.

Da blir det lettere å i det minste forstå, hvis ikke, hvorfor disse retningslinjene er nødvendige for å beskytte verdien av det olympiske merkevaren og den offisielle sponsorens investering.

Dessverre er det ingen måte å hindre en bakholdskampanje uten å ta bort noen av frihetene til idrettsutøvere, som er pålagt å bruke den olympiske knutepunktet, den offisielle sosiale medierutgangen for London 2012, i stedet for Twitter eller Facebook.

Er det rettferdig? Jeg er ikke sikker, men jeg er redd for at det er enda mer, OL-overvåkingen er et nettsted som frivillige vil bruke for å overvåke internett for misbruk av London 2012-opphavsrettene.

Begynner å bli litt skummel, tror du ikke?

Dette er et problem som jeg tror vil gjøre mange mennesker frustrert, spesielt hvis sosiale medier-kontoer begynner å bli suspendert for å legge ut bilder, videoer og bruke beskyttede vilkår. Avhengig av hvor vanskelig LOCOGs arm faller mot ytringsfrihet, kan dette lett bli en PR-katastrofe.

Sikkerhetsskade

De offisielle retningslinjene for London 2012 vil bidra til å forhindre verdensomspennende merkevarer fra å drive opportunistiske bakholdskampanjekampanjer, men det virker umulig å gjennomføre en slik storplan uten skade på sikkerheten.

En av de mest kontroversielle planene omfatter å håndheve en 1 kilometer merkevaresikringssone rundt alle olympiske arenaer, ved å fjerne merker, reklame og klær, hindre salg av uoffisiell mat eller drikke, og tro det eller ikke, ved hjelp av en ikke-sponsor kredittkort.

Jeg mistenker at dette vil la alle føle at de bare besøkte George Orwells 1984 OL.

Mange lokale småbedrifter vil også bli satt utenfor med å skape egne olympiske inspirerte markedsføringskampanjer av frykt for å føle den lange armen av loven, og uten et dusin juridiske eksperter for å hjelpe dem ut, bør de risikere brudd på brudd på opphavsretten?

Selv om jeg ikke foreslår at småbedrifter ikke bør være oppmerksomme på retningslinjene for London 2012-merkevaren, er jeg tilbøyelig til å tro at LOCOG vil anvende et visst skjønn når de håndhever opphavsretten mot lokal småbedrifter med legitime markedsføringskampanjer.

Offisielle sponsorer

Med så mye kontroverser rundt dette emnet, kunne jeg ikke unngå å nevne merkene bak historien, disse er de offisielle sponsorene til de kommende OL-spillene. Den komplette listen finner du på London 2012 nettside .

London 2012 OL-partnere.

Godt inspirerte selskaper som bidrar til å gjøre London 2012 til det største showet på Jorden eller verdensomspennende grådige selskaper som tar bort friheten til små lokale bedrifter? Hva ser du når du ser på disse logoer?

Kraften til merkevarebygging

Det er mange måter å se på rollen som branding i årets olympiske leker. Når noen ser noe annet enn et merke som ser for å beskytte interessene til investorer, kan andre se de grådige interessene til verdensomspennende selskaper overvinne den olympiske ånden.

Uansett må man erkjenne merkevarebygging er et kraftig verktøy.

Når selskaper betaler millioner i sponsoravgift bare for å skaffe seg rett til å knytte egne merkevarer til OL, sier det mye om verdien av merkevarebygging. Denne hele kontroversen tjener til å vise at merkevarebygging er den ultimate markedsaktiviteten, og hvis du ikke har begynt å bruke den ennå, bør du i det minste begynne å tenke på det.

LOCOG har, og de hevet $ 700m i sponsoravgift med det.