De to siste artiklene har behandlet svarte og gråhatt teknikker ansatt av noen søkemotor optimalisering spesialister, og hvordan disse kan påvirke rangeringer i Google. Denne gangen vil vi undersøke hvite hattteknikker og hvorfor de er de sikreste og mest 'etiske' metodene som skal brukes.
Hvit lue beskriver teknikker som brukes til SEO, som er fullt godkjent av søkemotorer og tar ganske mye ferdighet til å utføre. Mens det samme kan sies for noen svarte og grå teknikker, bærer disse risikoen for at et nettsted vil bli straffet av søkemotoren for å bryte reglene.
Mens alle er enige om at svart hatt SEO er uetisk, og bringe kvaliteten på internett som helhet ned, er linjene mer uskarpe med grå lue som noen SEO-profesjonelle vil komme seg unna med å bruke disse i noen grad.
Det er imidlertid ikke verdt risikoen å bruke svart eller grått, som om et nettsted straffes, forsvinner det ganske mye fra SERPene. Et nettsted vil gjenopprette, til slutt, men på den tiden kan det ha blitt gjort nok skade for å gjøre en bedrift feil.
Bortsett fra det som er nevnt ovenfor, vil nettsteder som holder seg til å bruke hvit lue, gå bedre på lang sikt. Selv om det vil ta lengre tid for et nettsted å rangere enn å bruke andre, mindre etiske teknikker, en gang rangert, vil et nettsted få langvarige resultater når det gjøres.
Hvit lue SEO inkluderer:
Lag sterke, korte, unike titler og koder, og beskrivelser som nøyaktig beskriver nettstedets innhold. Prøv også å bruke forskjellige beskrivelser for hver side, slik at hvert utdrag som edderkoppene kryper, har noe annet og relevant å si om sidens innhold.
Lesbarhet handler om å holde ordlyd og avsnitt enkle og korte. Flesch-Kincaid lesbarhetspoeng kan aktiveres når du bruker Word, eller et godt plugin for Office kan bli funnet på Grammarly . I utgangspunktet er det en formel som ser på lengden på setninger, avsnitt og ord, så vel som hvor mange stavelser ord inneholder.
Hvitt mellomrom bør stå mellom stykkene, slik at leseren kan skanne lett, da folk har en tendens til å lese annerledes på nettet og vil ta inn informasjon i biter i størrelse.
Når du ser på nettstedstrukturen, må du sørge for at det er en robots.txt-fil og et XML-nettstedskart og bygge nettstedet med en logisk, lett å følge og organisert struktur.
Å se på konkurrentstrategier kan være givende fordi det gir en sjanse til å se hva slags innhold som er populært i en bransje, og hvordan en innholdsstrategi kan benyttes for å få den beste muligheten for tilbakekoblinger. Dette er selvfølgelig bare kobling baiting, under et annet navn, men et begrep som brukes så ofte i stedet for kobling baiting at det er verdt å gi litt plass til å forklare videre.
For søkeordets ytelse er det viktig å analysere søkeord og sider, spesielt hvis konkurrenter er rangert høyere. Tanken er å komme på den første siden av søkemotoren, da 90% av alle klikk kommer fra første side med resultat.
Det er ikke alltid nødvendig å gjøre dette via Google Analytics , selv om dette er en utmerket ressurs som bør brukes av alle sider. Programvare kan kjøpes som automatiserer prosessen. Dette gjør at en SEO-profesjonell kan studere tilbakekoblingsprofiler av konkurrenter for å se hvilke koblinger som er klassifisert som høy verdi av søkemotoren.
Det er også nødvendig å holde et skarpt øye med lenker over hele siden for å kontrollere at de ikke har forringet seg. Dette kan bety at et nettsted er tatt ned, og derfor er en kobling brutt og bør fjernes. Det er også nyttig for å sjekke ytelsen til tilbakekoblinger.
Ankertekst er noe som må vurderes nøye også, og bør inneholde mål søkeord, hvor det er mulig. Dette er en pågående prosess og bør gjennomføres minst en månedlig basis. Igjen er det mulig å kjøpe programvare for dette, men det er bedre å ansette en anerkjent SEO-profesjonell eller byrå.
Hvit lue SEO er utvilsomt den mest tidkrevende og dyktige teknikken som ikke lover å levere resultater så raskt som den andre, mindre etiske, praksis. Men når en god rang er etablert, er det sannsynlig å forbli den måten, så hvit lue er den mest bærekraftige.
Lenker og søkeord er fortsatt sannsynligvis det mest nyttige aspektet til hvit hatt SEO, men dette tar tid og ferdighet, og det er ofte fristende å ta den enkle veien ut og bruke svart eller grå hatt. På lang sikt, mens et nettsted i utgangspunktet kan være godt rangert, er dette ikke sannsynlig å vare, og det er mulig at et nettsted kan bli straffet og aldri vil komme seg.
Et nylig høyt profilert eksempel på dette er Interflora. Ikke bare har Google trukket blomsterleverandørens rangering for sitt eget merkenavn, men de har også tatt ut nøkkelord som "blomster", "blomsterleveranser" og "blomsterhandlere" for å nevne noen. Dette antas å ha oppstått på grunn av at selskapet kjøpte tilbakekoblinger, ettersom selskapet hadde bedt om betalte linker i historien for å bli fjernet av eksterne nettsteder i oppfølgingen til straffen.
Imidlertid tror noen industriinnsidere at problemet var dypere rotfestet enn det, og selskapet ba om at koblingene ble fjernet for å "kaste Google av duften".
"Med den straffen at Interflora har kommet under denne uken, ser de seg å miste sin topprangeringsposisjon for sitt eget merkenavn, så vel som de viktigste trafikkvilkårene i blomstersektoren, bare viser ingen, ikke engang de største merkene kan unnslippe Googles straffer ", David Naylor, administrerende direktør i Bronco Internet, som har erfaring med å jobbe med Google, fortalt Trommen , "Uansett hvilke SEO teknikker de har brukt til å få rangeringer, gir det Google-brukere en god opplevelse når merkene ikke rangerer for eget navn. Som vi har sett tidligere, forblir store merkevarer ikke straffet for lenge, så de kan vises øverst igjen i løpet av de neste ukene, ettersom Google trenger dem i deres indeks. "
Selv om et merke som er så stort som Interflora, vil trolig overleve, går det litt for å illustrere at selv de største selskapene ikke er immun mot straff. Blomsterhandleren har butikker over hele verden og klarte seg godt før oppveksten av internett.
Imidlertid kan et mindre selskap ikke overleve en SEO-strafferettelse som dette, og som sådan er det best å unngå å bruke skyggefull praksis. Online markedsføring og SEO er et stort område, og det er generelle strategier for å sikre et nettsteds suksess. Sammen med hvit lue har sosiale medier blitt en stor del av online markedsføring også, og bør innlemmes i en hvilken som helst plan.
Det er viktig å planlegge og undersøke effektivt som en del av enhver markedsføringskampanje, både online og offline. Med god planlegging, en solid strategi og dyktige SEO-profesjonelle, bør det ikke være behov for å ansette svart og grå taktikk. Dette vil også sikre at nettet er av høy kvalitet og den beste ressursen det kan være for alle.
Hvilke tips vil du legge til for hvit hatt SEO? Er du oppmerksom på SEO i det hele tatt? Gi oss beskjed i kommentarene.