Tredje gang heldig for middels logo
Allestedsnærværende publiseringsplattform Medium har rebranded , lanserer sin tredje logo i så mange år.
Den nye logotypen er sterkt påvirket av Mediums originale slab-serif-identitet, noe som antyder det det siste logoet ble ikke utført som håpet.
Mediums 2015-2017-logo var en merkelig tegnet, pseudo-isometrisk innsats, kombinert med en uoffensiv midtveis sans-serif; det føltes alltid som en ide kompromittert av for mye ledelse. Den nye logotypen er langt fetere, og oppnår en bestemt redaksjonell autoritet.
2015-2017 logo (venstre), og det nye 2017-logoen (høyre)
Den første suksessen er at logoen nå fungerer i svart og hvitt (det er logo design 101 bestått). Den andre er at den ærer historien om merkevaren - hvis et selskap denne unge kan sies å ha en historie uten å være en slave til det. Den tredje er at den overdrevne kontrasten kalle på de svarte brevmastene av troverdige publikasjoner som New York Times, eller Washington Post, uten å virkelig omfavne blackletter. Det ville være en dumdristig publikasjon som vedtok en blackletter masthead med alle sine kulturelle konnotasjoner, i dagens politiske klima.
Logotypen er tydeligvis mer moderne enn sin forgjenger, takket være de skarpe serifs og høyt avsmalne skuldre. Den eneste svake kritikken kan bli nivellert ved brevavstanden: Den ensartede rytmen til slag og tellere, kombinert med brevavstanden, resulterer i for liten visuell adskillelse mellom 'jeg', 'u' og 'm'. Det er en liten gripe skjønt, og dette er ikke tekst som må leses i konvensjonell forstand.
Den nye logotypen (venstre), og det nye monogrammet (høyre)
I tillegg til logotypen bruker Medium et monogram. Dette er store bokstaver 'M' reversert på en svart bakgrunn. Monogrammet er ment for bruk der logotypen er for detaljert-sosiale medier avatars våren til sinnet - og inkluderer et par smarte tweaks: Kontrasten er synlig redusert, og serifs og apex er sløvet; For å sikre at formen ikke virker svak eller uskarpt, i mindre størrelser.
Logotypen fungerer bra på nettstedet, i motsetning til sans-serif som brukes i brukergrensesnittet, og klargjør brukergrensesnittets rolle langt bedre enn den tidligere iterasjonen. Monogrammet gjør en god jobb med å ta et skritt tilbake på individuelle innleggssider, slik at forfatterens egen personlighet dominerer.
Selvfølgelig har vi ingen anelse om hva kort var, eller om arbeidet oppnår hva det har til hensikt å gjøre, men den nye logoen indikerer at Medium er endelig klar til å gjøre spranget fra morsomt SaaS til et seriøst forlags imperium.