Hvordan bruker designere sine egne nettsteder for å markedsføre seg på nettet? Hva er noen gode måter å sette opp en online tilstedeværelse som du finner, legger din beste fot fremover og bygger aktivt din designkarriere? Dette er noe vi bryter med (igjen) i vårt studio, og jeg trodde jeg ville dele noen av måtene vi har slått ned.
Som designere er vi først og fremst en tjeneste, som ofte er vanskeligere å trene gjennom en markedsførings sjekkliste. Vi leverer et "produkt", men det som skjer rundt etableringen, levering og bruk av produktet er minst like stor en del av det som definerer en designvirksomhet. Også fordi designers valgte markeder kan variere dramatisk (for eksempel konverteringsdrevne salgssteder for bedrifter eller personlige nettsteder for bryllup og andre arrangementer), vil banen som en ny klient vil ta fra å oppdage at du skriver deg en sjekk, også variere. Mye.
Da vi undersøkte designers tilnærminger til å presentere seg med et nettsted, er den ultra individuelle naturen til vår bransje tydelig. Til slutt er det så mange metoder som det er designere. For å få mening om markedsføringsbanene ned som vi kunne reise klarte vi å bryte det ned slik:
Det er imponerende (og skremmende) eksempler på hver tilnærming, så spørsmålet blir, "hvilken som best tjener oss ?"
Akkurat som jeg begynte å skissere dette stykket, digital strateg Sean Howard postet noen gode anbefalinger for å grave forbi overfladisk markedsføring, det vil si å løsne ditt hvite knekkegrep på trafikkrapporter. Min favoritt var denne Slideshare presentasjonen om Kunde Journey Kartlegging , av Lenati Consulting, som forklarer kundekjøpsstier i vanlig engelsk. Det har hatt stor innvirkning på måten vi ser på markedsføring generelt, og også hvordan designwebsteder (og andre markedsføringsverktøy) kommer til og koble med nye kunder.
Det er fristende å prøve å være alt for alle, men det er den typen arbeid som bringer ut det beste i deg, og det vil virkelig hjelpe deg med å bevege seg mot dine mål. Vi rister våre elektriske regninger på designstjernene som trompeter at "det handler ikke om pengene" mens de tar med store summer for sine prosjekter. Likevel er de for det meste rett. Mens vi har lært å snuse ut og si "nei" til marerittklientene, er vår neste utfordring å begrense vårt markedsfokus mot de med hvilke de kreative gnistene flyr. Det er disse klientene som ikke bare inspirerer vårt beste arbeid, men også verdsetter det mest.
De er der ute. Posisjonering er å lære hvor du skal gå for å finne dem, så vel som hvordan du "lyser fyret ditt" slik at de kan finne deg .
Så hvilke egenskaper definerer dine idealer i dag? Denne måneden? I år? Ser du deg selv som svært uavhengig, en organisasjonsspiller eller som et flink tikkende studio? Er du inspirert av alt som er stilistisk og trendy, eller den stille klassikken av kul og bedriftens? Er du energisert av glitter av elite eksklusivitet, eller den revolusjonerende iver av jordnær inklusivitet? Er du mest komfortabel på konferansetabeller eller på Wi-Fi-kafeer?
Dette er ledetråder som vil hjelpe deg med å fokusere på markedsføringsenergien din, bestemme hvordan du bygger ditt eget selvfremmende nettsted, og å lage en online tilstedeværelse som blinker.
Vårt designområde bruker en rimelig mengde SEO, men det meste som et læringsverktøy. I vår 10 + års historie har vi aldri mottatt en design forespørsel fra noen som bare lette på nettet for "grafisk designer" eller noe lignende. Jeg tror ikke det er hvordan folk velger designtjenester, med mindre de er på utkikk etter en bestemt designer eller et studio etter navn. Hver eneste av våre kunder har kommet gjennom personlige henvisninger.
Når det er sagt, når vi søker frilansere, har vi brukt nettsteder som Behance, iFreelance og Dribbble. Selv i disse tilfellene, søkte vi ikke på hele Internett: deres nettsides søkemotoroptimalisering hadde lite (om noe) å gjøre med våre resultater.
Med "personlig" mener jeg en venn, en kollega eller noen jeg bygget et sterkt forhold til via sosiale medier.
Medier handler om kringkasting, og vi har nok av det i våre ansikter, ikke sant?
Uansett hvordan du har koblet ditt nettsted til dine sosiale medier-kontoer, bør du vurdere å gjøre mer enn kringkastingsdesignartikler eller legge inn dine nyeste prosjekter. Hvis du bruker sosiale medier for SEO grunner, husk delen ovenfor og ta en hard titt på om dette virkelig tjener deg.
For å få sosiale medier tilkoblinger til å fungere, må du finne og samhandle med stammen dine - de menneskene som deler dine verdier, spesielt dine designverdier. Vær nyttig, still spørsmål, bygg relasjoner og empati. Det er nesten (men ikke helt) som det virkelige livet. Og akkurat som det virkelige livet, kan det ta lang tid å bygge de virkelig gode.
For designere kan dette være en glatt skråning eller en mulighet til å vokse. Vil du legge ut sideprosjekter eller produkter utvette virkningen av nettstedet ditt, eller tegne et rikere bilde om hva du kan gjøre?
Annonser rundt om i verden og Internett takler mange sideprosjekter ettersom de utforsker personlige designutfordringer og / eller forsøker å finne flere inntektskilder. Sideprosjekter og inntekter kan omfatte:
Med hvert valg er det viktig å fortsette å spørre oss selv om vi vokser ikke bare inntekter, men også våre designkarrierer.
Maling, quilting, skriving; samfunnsengasjement, politikk, religion. Vi er folk først, vi er interessante, og noen ganger er det en god ide å minne verden ved å inkludere disse på vår nettside.
Hvis du for tiden sitter fast i en mal-dominert bedriftsmal, er kreative prosjekter en måte å vise din neste arbeidsgiver mer om hva du er i stand til.
Print on Demand (eller POD) har stort potensial for designere som sin proliferative teknologi brer fremover. Mange designere har allerede oppdaget at det er en kostnadseffektiv og effektiv måte å teste ideer på, og ikke bare for egne prosjekter. Mange kunder kan også dra nytte av det for mer tradisjonelle salgsfremmende elementer, og også for de overraskende nye produktene som vises nesten daglig. POD-produkter kjører spekteret fra det sublime til det latterlige, fra T-skjorter, tekstiler og sjokolade til keramiske coasters, taklampedeksler og hundedisker.
Igjen er det viktigste det største spørsmålet: "Hvordan hjelper mitt engasjement i dette prosjektet meg å vokse som designer og koble med nåværende og fremtidige kunder?" Vårt studio har nå gjort verdifulle forbindelser via stoff og sjokolade. Svært spesifikke bruksområder av Zazzle-en eller to produkttyper for en matklient, har også vært nyttige.
Digitale nedlastinger, som kunstverk, bilder og skrifttyper, er nærmere designelementets webdesign. Mange designere tilbyr gratis nedlasting, som ikon sett og mobil bakgrunnsbilder, som et selvfremmende verktøy. De kan også tilbys for salg, enten direkte fra nettstedet ditt eller fra online "varehus" som Kreativt marked og Webmaster tilbud . Igjen, unngå å hack ut gobs crap, men vurder også muligheten for at dette er et potensielt berøringspunkt for fremtidige designkunder, og ikke bare en helg-lemonade-stativ.
Ser på våre tilgjengelige tilbud gjennom vår nye "Customer Journey" -linsen, oppdaget vi at noen av våre nedlastbare må gå. Det er ikke vårt beste arbeid, og sier ingenting til hvilke typer kunder vi ønsker å tiltrekke seg. I stedet har vi bestemt at det er på tide å lage de elementene vi har lyst til å takle. Vi ønsker å fortsette å vokse våre passive inntektsstrømmer, og også vise hva vi har å tilby som designtjeneste.
Vi gjorde dette en stund, og i de fleste tilfeller viste det seg å være en dårlig ide. Med mindre webtrafikken går til titusenvis av besøkende, tjener Adsense-type annonser vanligvis ikke mer enn pennies om dagen. Også, med mindre nettstedet ditt er satt opp som et "magasin", vil det sannsynligvis devaluere designtjenestene dine. Så langt har vi også undersøkt direkte selgerannonser og annonser som fremmer digitale nedlastinger (de er fortsatt oppe). I eksperimentets ånd fikk vi imidlertid mye mer intim innsikt om den elektroniske annonsevirksomheten. Gitt, dette kan være et ganske svakt argument for at vi er "sanne til merke". Juryen er fortsatt overveiende.
Det er mange individuelle prioriteringer og problemer for å balansere, fra tilgjengelige ressurser og tid til den unike naturen til målmarkedet. Begynn med virkeligheten av hvordan du for tiden finner dine beste kunder. Hvis du ikke har noen ennå, snakk med noen hvis mål ser ut til å være lik. Hvis du vil begynne å tiltrekke seg en ny type klient, undersøk dem for å finne ut hvor de er og hvordan de velger designere.
Fordi webdesign er en onlineverden, glemmer vi ofte at det finnes andre og offline måter å koble til med nye kunder. Likevel, som en del av et større puslespill, kan nettstedet ditt bli trimmet ned og / eller drevet opp for å øke designkarrieren din.
Utvalgt bilde / miniatyrbilde, åpent bilde via Shutterstock.