Så rart som dette kan høres for noen, ikke alle designere er en god logo designer.

Jeg har møtt mange høyt talentfulle designere som er forferdelige ved å designe logoer. Egentlig er noen av de beste designerne jeg vet så klar over det, at de selv foretrekker å ikke ta på denne typen prosjekt.

Prosessen med å lage en logo, i hvert fall på et profesjonelt nivå, kan lett bli en lang rekke komplekse oppgaver som ikke nødvendigvis har noe å gjøre med å designe, og for å lykkes må designeren ha en ganske merkelig blanding av ferdigheter.

Hvis du er designer som ønsker å spesialisere seg i identitetsbransjen, vil denne artikkelen hjelpe deg med å identifisere dine sterke og svake punkter. Hvis du er en gründer som ønsker å utdanne deg selv før du ansetter en logo designer, vil denne artikkelen hjelpe deg med å forstå en del av kompleksiteten bak prosessen med å skape en tilpasset logo for bedriften din.

Hva gjør en god logo?

Før vi kommer inn på hovedfeltet i denne artikkelen, må vi definere hva som gjør en god logo. Tross alt er det bare ved å oppnå en forståelse av det konseptet at vi vil kunne fortsette å analysere hvilket ferdighetssett, erfaring og personlighet som kreves fra en designer for å være god med etableringen av logoer.

Så hva gjør en logo, en god logo?

I en setning må en god logo passe for formål, tilpasses til en rekke flere størrelser og materialer, stå over tid uten å se gamle, og være minneverdig nok til at når du ser på det, kan den lett bli husket.

Samlet sett, når det gjelder logo design, er det ikke noe riktig og galt, men i stedet bare gode og dårlige praksis. Diagrammet nedenfor viser hva som allment anses å være den beste praksis i identitetsdesignindustrien.

Det raske, skitne Venn-diagrammet av merkeidentitetsdesignet.

Når du ser på diagrammet ovenfor, hvilke ferdigheter tror du vil bidra til å skape en god logo?

En måte å svare på dette spørsmålet er ved å analysere hver karakteristikk separat, og deretter knytte en annen ferdighet til hver enkelt. For eksempel, hvilke ferdigheter vil en designer kreve for å designe en ikonisk logo? Sikkert å forstå konseptet og verdien av ikonisk design for startere, men det er mye mer.

Tilbring en god stund å tenke på det, og du vil til slutt merke til at det store flertallet av ferdigheter som trengs for å designe en god logo, har lite eller ingenting å gjøre med den faktiske aktiviteten til å produsere design. Overrasket? Fortsett å lese, og du får ideen.

Vær god på forskning

En av de mest relevante ferdighetene i prosessen med å bli en god logo designer er evnen til å finne relevant og nyttig informasjon. Tenk på det: uten å vite detaljer om klientens bransje, markedet og forstå hvordan konkurransen bruker identiteten deres til å markedsføre seg, hvordan man ville vite at de designer en relevant logo?

Men det er det informasjonen er for, ikke sant?

Ja, du er flink på, men sannheten er at det store flertallet av små kunder, og startende gründere, ikke vet hvordan å forberede en orientering. Heck, noen av dem har ikke engang disse dataene når de nærmer seg en designer for en logo.

Noen ganger forstår enda større organisasjoner ikke egenskapene til logotypens designprosess, og mislykkes ved ikke å gi nok informasjon i sine orienteringer. Å vite hvor du skal få datoen, og hvilke spørsmål du skal stille er en viktig ferdighet.

Til slutt vil denne ferdigheten bidra til å rette designet til en relevant løsning.

Kunne tenke konseptuelt

Når designeren har all informasjonen relevant for prosjektet - som skal inkludere klientens orientering og data fra designers forskning i det minste - ville følgende være å analysere dataene for å definere prosjektets grenser.

For å gjøre det, bør designeren se på dataene ved hjelp av analytiske verktøy som brainstorming , tankekart , fargehjul , humørbrett eller noe annet analytisk verktøy som bidrar til å bedre forstå identitetsproblemet og identifisere hva som kanskje er et godt konsept som skal utforskes.

Jeg antar at dette er lettere sagt enn gjort!

Visst er det mye praktisk arbeid her, men når designeren har en klar visjon om det store bildet, å kunne finne en løsning som er estetisk tiltalende, men også har en dyp konseptuell forbindelse til det opprinnelige identitetsproblemet, er det mer enn noe annet , hva gjør en god logo designer.

Tenk på det på denne måten: En logo uten konsept er en logo uten sjel.

Å være i stand til å tenke konseptuelt og finne skjult mening mellom det som i utgangspunktet ser ut til å være urelaterte data, har en dyp innflytelse i prosessen med å skape en god logo, og derfor er det denne ferdigheten som vil bidra til å lede designet til en unik løsning .

Kunne planlegge fremover

Med en unik og relevant løsning i hånden, er alt igjen for designeren å gjøre, for å sikre at den valgte løsningen er allsidig. For å gjøre det må designeren være i stand til å planlegge fremover. Enkelt, uh? For hva det er verdt, tror jeg dette er den enkleste ferdigheten til å mestre.

Ganske stort sett har alle designere å gjøre med å designe logoen med kontekst i tankene. Vil det passe godt på et nettsted? En Twitter-avatar? Trykt i en en fargebrosjyre? Eller full farge på et visittkort? Streknet på en stor plakat? Eller på siden av et kjøretøy? Redusert til størrelsen på en salgsfremmende penn? Eller brodert på en t-skjorte?

Hvis den endelige logoen kan tilpasse seg alle de ovennevnte situasjonene - og mer - uten å miste noen kvalitet, så jobbet gjort!

Hvis ikke, da er denne løsningen sannsynligvis ikke den beste, vanligvis ikke ikonisk nok - og en rask titt på briefingen toppet ved å utforske en annen konseptbegrep, har en tendens til å løse problemet. Ingenting som noen ekstra timer med design vil ikke bidra til å løse.

Likevel ligger her, her, knyttet til denne ferdigheten, et problem.

Når det gjelder logo design, har småbedriftseiere og startende entreprenører en tendens til ikke å planlegge fremover, i hvert fall i designbetingelser, og godkjenne logoer helt ut av kontekst, og derfor unnlater de å forstå hvorfor noen løsninger ikke er rett for dem .

Risikoen for å ignorere behovet for allsidighet er dårlig for klienten, da det kan føre til behovet for å bruke mer penger til å omarbeide logoen, og det er minst av problemene sine. Jeg har hatt saker der småbedriftseiere hadde tusenvis av dollar investert på lager med en logo de lærte senere, det var ikke riktig for dem.

Og det er køen til neste ferdighet, som derimot tror jeg å være den vanskeligste å mestre.

Vær en god kommunikator

Jeg er sikker på at mange vil si at å kunne kommunisere meldingen din med suksess, er ikke bare en ferdighet som er bra for en logo designer, men for enhver designer, eller til og med noen i nesten hvilken som helst karriere. Det er sant, men det er en spesiell grunn til at en logo designer må være en god kommunikator.

Logo designer er vanligvis den som står overfor ansvaret for å utdanne klientene om virkeligheten i designverdenen.

Dag i dag ut starter folk sine egne selskaper, og i starten av gründer har små og mellomstore bedrifter ikke en liten ide om hvilken rolle designen vil spille i suksess for virksomheten, og vanligvis legger de svært lite vekt på det.

Her er utfordringen ...

Når det blir tilnærmet av noen som mest sannsynlig har liten eller ingen kunnskap om viktigheten av design til en bedrift, må logotypeutvikleren kunne bidra til å endre kundens paradigme mot design, ikke bare for kundens suksess, men også for hans / også sin egen suksess.

Designere har en tendens til å overse dette trinnet, da det kan være ekstremt tidkrevende, og klienter, i hvert fall i utgangspunktet, knapt legger noen verdi til lengdene en designer ville gå for å hjelpe utdanne dem om design.

Hvis du ønsker å spesialisere seg i identitetsdesignindustrien, er dette, så langt min mening går, den viktigste ikke-designrelaterte ferdigheten du bør jobbe med; sammen med mye tålmodighet også.

De beste logo designerne jeg kjenner, er også gode kommunikatører.

Konklusjon

Å designe en logo, i hvert fall fra mitt perspektiv, har mye å gjøre med å løse et puslespill som muliggjør mange løsninger. Noen løsninger vil bli flotte og andre ikke så mye; men hvis du ikke vet hvilke ferdigheter du trenger for å spille puslespillet, blir det veldig vanskelig å løse det.

Med flere og flere mennesker inn i designbransjen, ser det ut som at å lete etter en spesialisering blir vanlig sted. Hvis du ønsker å spesialisere seg i identitetsbransjen, trener du deg selv på hver av disse ikke-design ferdighetene, vil du sikkert sette deg på rett spor, men du må huske at du til slutt må være en god designer først, og for det er det ingenting bedre enn praksis, praksis og litt mer praksis.

Ser du etter å spesialisere deg som en logo designer, eller foretrekker du ikke å ta på denne typen prosjekt i det hele tatt? Tror du det er andre ferdigheter som logo designere trenger? Gi oss beskjed i kommentarene.

Utvalgt bilde / miniatyrbilde, designer bilde via Shutterstock.