I fjor presenterte streaming media tjeneste Netflix sin nye identitet. Designet av New York-basert byrå Gretel rebrand tar sikte på å forene selskapets produksjon over de 50 landene som den nå driver.

Vår utfordring var å ... skape noe variabelt men likevel systematisk og bulletproof. Det måtte være visuelt slående, tilpasse seg ethvert format, og holde opp til tolkning av byråer og leverandører over hele verden. - Gretel

Den resulterende designen, skylder en gjeld til kortbasert webdesign. Dobbelte "The Stack", designet har tre kort: et bilde kort, et fargekort (vanligvis Netflix rødt) og et tekstkort. Stakken er utformet som en metafor for uendelig utvalg, og brukerkurering.

Ved hjelp av systemet kan enkelte designere velge elementene de trenger, ringe opp eller ned vekten etter behov. Mengden Netflix-merkevare inkludert, for eksempel, kalles laget av "merkevolumet".

netflix_brand_volume

Hva er fascinerende om Netflixs rebrand er måten det omfatter, og forfiner responsivt design; Dette er responsiv design utenfor visningsportene, det er responsivt design for mobil, nettet, utskrift, sosiale medier og selvfølgelig TV.

Netflix-abonnenter vil vite at Netflix lar deg bytte enheter sømløst - det er ikke uvanlig å se et show på mobilen din mens du pendler, bytt til TVen din når du kommer hjem, og bytt deretter til nettbrettet for å se neste episode i sengen. Vi vet fra studier som Googles 2012 Multi-screen studie at brukerne surfer på nettet på en lignende måte, bytteapparater basert ikke på oppgave, men i deres sammenheng.

Gretels rebrand av Netflix gir oss et glimt av hvordan vi kan designe for den typen brukeropplevelse:

Virkelig oversetter den over alle deler av merkevaren: Språkadferd. Type oppførsel. Bevegelsesadferd. Vi prøver å skape ting som kan snakke og ha signaturadferd på tvers av alle medier. - Greg Hahn, Gretel

Det er ingen tilfeldighet at identiteten er et fleksibelt system som lett kan oversettes til et brukergrensesnitt. Håpet er at det nye merket til slutt vil danne grunnlaget for Netflix varierte brukergrensesnitt på et eller annet tidspunkt i fremtiden.

netflix_devices2

Visuelt er den mest interessante delen av designmetoden den beskårne logoen. Mange logoer brukes som designelementer, og blir ofte beskåret tilsvarende. Netflix-designen tar tilnærming til ekstreme og demonstrerer at designegenskaper kan bli kraftig beskåret og fortsatt beholde merkevarenes integritet.

netflix_logo_cropped

Hva dette betyr for webdesignere er at den evige kampen for å presse merkevareaktiver på mobile skjermer kan være unødvendig. Som Netflix rebrand viser, hvis ingrediensene er tydelige nok, trenger vi bare et glimt av merkevaren for å nyte sin fulle smak.

netflix_collage
netflix_subway2
netflix_laptop