For de av oss som er kjent med brutalisme på nettet, ser vi ikke nødvendigvis på det som et gunstig designvalg. Det er fordi det bryter med mange av de beste metodene i dagens webdesign standarder, inkludert å lage flotte nettsteder som gir god informasjonarkitektur på hver side.

Faktisk har brutalismens sterke, ultra-bare-ben-tilnærming til design forlatt mange av oss grenseavstøtende, spesielt med populære designtrender som flat, flat 2,0, minimalisme og parallaxpustende egenskaper som levende farger og god estetikk. For å være sikker, brutalismens rå og industrielle inspirerte tilnærming, lar ikke mange i designfellesskapet føle seg varm og uklar.

Men hva om den ekstreme, avskalede tilnærmingen til brutalisme faktisk hjelper nettstedet ditt med å få flere konverteringer og selge mer av sitt produkt eller sin tjeneste? Da må du gi det et andre utseende, ikke sant?

Tro det eller ei, mens brutalisme sikkert ikke vil vinne noen estetiske anerkjennelser noen gang snart, kan de ultra minimalistiske designvalgene vise seg å være gunstig for å øke konverteringsfrekvensene. Dette er hvordan:

En raskere nettside

En av grunnene til at brutalismen er sett som stygg, er fordi det ikke er frills og gimmicker i designen. Utseendet til et brutalistisk sted går langt utover minimalisme og inn i noe rå og nesten uferdig utseende. Selv om det ikke er lett for brukerens øyne, er saken at et nettsted med så få elementer ikke vil ta lang tid å laste inn sidene.

Som et resultat blir et brutalistisk nettsted raskere enn et vanlig nettsted med flere elementer å laste. Tenk på det: Uten høyoppløselige bilder eller lange videoer, er et nettsted ikke skrudd ned og kan derfor laste raskere enn vanlig.

Hvordan påvirker dette konverteringer?

Forskning viser at raskere nettsteder øker konverteringene.

Kissmetrics' Infographic fastslår følgende:

• Jo lengre det tar en side å laste, desto høyere avviksrate vil være
• 79% av kundene som er misfornøyde med ytelse på nettstedet, er mindre tilbøyelige til å kjøpe fra samme nettsted igjen
• En sekunders forsinkelse i sidens hastighet kan føre til en nedgang på 7% i nettstedets konverteringer

En studie fra Soasta avslører det mobile sider som er bare ett sekund raskere produsere konverteringsfrekvenser som er opptil 27% høyere.

Brutalistiske nettsteder gir brukerne og besøkende bedre og raskere ytelse fordi designere ikke trenger å jobbe med en sofistikert og skattemessig innholdshåndteringsprogramvare, og de må heller ikke bry seg med komplisert Javascript eller CSS. Fra backend-perspektivet kan brutalistiske nettsteder bygges med bare en grunnleggende forståelse av HTML og en tekstredigerer.

Et populært eksempel på et brutalistisk nettsted er Y Combinator's Hacker News. Når vi sjekker Alexa analytics for å bestemme nettstedets hastighet, ser vi at den laster "veldig fort" på bare 0,79 sekunder.

screen-shot-2016-09-26-at-12-00-39-pm

Selv om denne ultra-enkelheten kan være minimalisme til ekstreme, resulterer det sikkert i raskere nettsteder som gir en bedre UX, spesielt for kjøpesentre, og dermed øker konverteringer.

Ekstremt lett navigering

Enkel bruk av nettstedets navigering er ikke bare et mål for suksess for nettstedet, men bestemmer også om nettstedet har mange konverteringer eller svært få. Avhengig av navigering av et nettsted, med andre ord, hvor enkelt det er for brukerne og besøkende å finne informasjonen de leter etter på webområdet ditt, er brukervennligheten påvirket på en eller annen måte.

Si hva du vil om brutalistiske nettsteder 'stygghet, men i det minste er de utrolig enkle å bruke!

Ifølge Nielsen / Norman-gruppen, Hvis brukervennligheten er lav, noe som gjør nettstedet vanskelig å bruke, forlater brukerne , slippe konverteringsfrekvenser som gal. En av de primære lovbrytere med dårlig navigasjon, og dermed dårlig brukbarhet er kompleksitet, overflødig og rot i form av for mange elementer på en hvilken som helst nettside.

Si hva du vil om brutalistiske nettsteder 'stygghet, men i det minste er de utrolig enkle å bruke! Det er direkte på grunn av hvor relativt få elementer vises på sidene deres, og konkurrerer om brukerens oppmerksomhet, i forhold til dagens tilsynelatende UX-vennlige, trendy og estetiske nettsteder som holder seg til alle de beste designene for webdesign.

Når brukerne enkelt finner det de vil ha på nettstedet ditt - si et produkt de søker etter, sammen med priser, fraktinformasjon og en dristig og stor handlingsknapp - de er mer sannsynlige å holde fast og fullføre en handling .

Vi ser dette på Apples nettsted for denne sommerens WWDC16. Navigasjonen er så lett å finne i overskriften, siden det er bare svært få konkurrerende elementer på siden. Budende designere som ønsket å delta på konferansen og få råd direkte fra Apple-eksperter, kunne også effektivt be om en konsultasjon, siden "Konsultasjoner" -fanen i navigasjonsmenyen var lett å finne og førte til en merkbar CTA.

screen-shot-2016-09-26-at-12-02-13-pm

Færre distraksjoner og valg

Vi vet at besøkende og brukere er en lett distrahert gruppe. Vi har alle hørt om den beryktede og ofte refererte jam eksperiment , hvor en smaksprøve med færre valg førte til flere kjøp eller konverteringer, i motsetning til en annen økt dominert av flere valg og færre kjøp.

Dette eldgamle eksperimentet - som ikke involverer nettsteder, digitale produkter eller noe designrelatert - viser oss at mennesker lett påvirkes av for mange valg, noe som fører til valglammelse. Dette gjelder også dine besøkende og brukere.

Derfor er det ikke overraskende at studier viser at destinasjonssider, for eksempel med færre valg, fører til flere konverteringer. Crazy Egg anbefaler fjerning Følgende distraksjoner for bedre konverteringer:

  • Navigeringsfeltet
  • Overdreven formfelt
  • Flere CTAer

Takket være deres rawness og sterke fravær av frills og gimmicks, er brutalistiske nettsteder ekstremt distraheringsfrie. Mange brutalistiske nettsteder har bare ett fokuspunkt eller et sidemål på deres hjemmesider, og det pleier å være sentralt i formålet med nettstedet. Som vi nettopp har sett, når en side har svært få distraksjoner, øker konverteringene fordi det er færre elementer som konkurrerer om brukerens oppmerksomhet og handling.

Ta UX og webdesigner Serge Khineikas nettsted. Det er bokstavelig talt epitom av et brutalistisk nettsted med knapt noen distraksjoner fordi det bare er noen få linker besøkende kan klikke på til de ruller ned til bunnen av siden der Serge viser kontaktinformasjonen. Derfor fører sidemålet å få kontakt med ham - er optimalisert og vil ha en positiv effekt på konverteringer.

screen-shot-2016-09-26-at-12-03-30-pm

Brutalisme og konverteringer: En kamp i himmelen?

Før du skriver bort brutalisme som uvennlig for konverteringer, tenk to ganger. Kritikk av brutalisme har hovedsakelig vært basert på sin unorthodoxy og unattractiveness, som bryter med våre nåværende standarder for hva som utgjør utmerket design.

Men når det gjelder konverteringer, er mindre, mer og enklere, bedre, og forskningen støtter dette opp. Du trenger ikke nødvendigvis et nydelig nettsted med alle klokkene og fløyter som driver den nyeste designtrenden for å optimalisere konverteringer på nettstedet ditt. Ironisk nok kan et vakkert nettsted inkludere mye bagasje, både i design og utvikling, noe som kan hemme konverteringer.

Så neste gang du ser et brutalistisk nettsted, ikke vær så rask å misjudge det! Nettstedseieren kan bare nyte sin rettferdige andel av konverteringer, til tross for at det er uattraktivt utseende.