Hvorfor merkevaren din trenger en stilguide, og hvordan du oppretter en
Mange designere og reklamer overser behovet for en merkestilguide (også kalt en merkevarebibel fra noen, eller som en del av en merkevarebibel) - noe som gir et klart sett med regler for hvordan markedsføringsmaterialene er online og av , bør se.
Stilguider kan spare deg tid, penger og tonn frustrasjon nedover veien, noe som gjør markedsføringsmaterialene enklere å vedlikeholde og skape. Tenk på det som en forlengelse av godt kommentert markup; Det gir deg instruksjoner for nøyaktig hvordan ting skal gjøres, og noen ganger til og med innsikt i hvorfor.
Hvis du ikke er overbevist om at du trenger en til stort sett alle merker eller firmaer du jobber med, eller hvis du ikke er sikker på hvordan du lager en, les videre ...
Hvorfor hvert merke skal ha en stilguide
En stilguide kan virke unødvendig for et lite selskap, eller når det bare er en designer. Men virkelig, hvert merke der ute, bør ha en stil og merkevarehåndbok for å sikre at hvert visuelt element de produserer, er konsistent.
La oss ta den første designideen først. Så du er den eneste designeren på et prosjekt for din bedrift. Du designer sin logo, nettside, visittkort og annenhver bit av markedsføringsmateriale de trenger. Du kjenner alle elementene av hjertet.
Nå, et år senere har selskapet tredoblet seg i størrelse, og plutselig trenger de å ansette en andre designer for å håndtere noen av arbeidsbelastningen. Du får det gøy å lære denne nye personen alle retningslinjene for merkevaren fra minnet. Inkludert mange ting du ikke engang har tenkt på i det siste året.
Og selvfølgelig hvis noe viktig ikke blir formidlet, vil de skylde deg for ikke å trene den nye medarbeider riktig.
Det ville være uendelig enklere hvis du bare kunne overlevere en stilguide som inneholder alt de trenger å vite: farger, logostørrelser og plassering, skrifttyper brukt osv.
Eller la oss si at du er freelancer som arbeider med flere kunder. En stilguide gjør det enkelt for deg å komme tilbake til jobb, du har gjort måneder eller år nedover veien uten å måtte kaste gjennom dine gamle filer for å finne ut hvilken eksakt skrift du brukte eller nøyaktig hva hex-verdiene var for bestemte farger. I stedet kan du trekke opp en enkelt fil og se alt du trenger å vite om noen sekunder.
Stilguider kan også bidra til at arbeidet du har gjort for et merke ikke ødelegges av noen nye, mindre dyktige designer som ikke forstår hvordan designen din skal fungere. Den siste tingen du vil ha er at din perfekt konstruerte logo skal brukes altfor liten eller plassert for nær andre elementer, og effektivt dreper dens innflytelse (eller verre, å ha elementer opprettet med negativ plass bli ødelagt helt).
Ved å ha en stilguide for hver merkevare du jobber med, vil du gjøre jobben din lettere og arbeidet ditt mer konsekvent (noe som resulterer i et mer profesjonelt bilde for alle involverte). Å bygge en grunnleggende stilguide når du først arbeider med et prosjekt, er ikke tidkrevende, men kan spare arbeidstid og endeløs frustrasjon nedover veien.
De grunnleggende elementene
Hver stilguide vil bli litt annerledes, da det avhenger av hvor komplisert et merke er, og hvor mange forskjellige typer markedsføringsmateriell de kan ha. Det er noen grunnleggende elementer som sannsynligvis vil gi et utseende i nesten alle stilguider, skjønt.
fonter
Hvert merke skal ha et konsekvent sett med skrifttyper som brukes i alle deres markedsføringsmaterialer, online og av. Oppføring av disse skriftene, med eksempler og tegnsett, er enormt viktig.
Ikke glem det utover bare de skriftfonter som er brukt, kan du også angi størrelser for ting som overskrifter eller bildetekster. Det er også en god ide å spesifisere om noen spesielle stiler eller vekter i skriftfamilien ikke skal brukes, hvis ligaturer eller alternative tegn skal eller ikke skal brukes og lignende.
Farger
Fargene som brukes av et merke, skal staves ut med så mye detaljer som mulig. Det betyr å tilby ikke bare heksekoder for nettbruk, men også tilsvarende CMYK- og til og med Pantone-farger for utskrift. Ikke alle farger kan overføres perfekt mellom bruk av web og utskrift, så det er en god idé å angi dine preferanser slik at du ikke ender med en farge som knytter sammen med ditt opprinnelige design.
Rette konverteringer av mange fargetoner i RGB-fargeplass kan variere drastisk i CMYK uten manuell tweaking (visse blues blir ofte dempet og mørkere, røde kan vises mer oransje eller rosa, etc.). Ta deg tid til å verifisere og manipulere hver fargeplass, slik at du får best mulig resultat. Og vær sikker på å bekrefte CMYK-fargene dine i print, ikke bare på skjermen.
Logo størrelse og plassering
Vanligvis vil de fleste logoer miste effekten hvis de vises for små. Du kan enten ha alternative (vanligvis forenklede) logoer som skal brukes i små størrelser, eller bare en minimumsstørrelse der logoet skal vises.
Du bør også angi hvor mye tomt rom som må omgir logoen, slik at den ikke mister sin effekt. Angi om logoen kan vises i alternative farger (spesielt hvis den kan vises i gråtoner), og om den bare skal vises på en nøytral bakgrunn eller hvis farget bakgrunn er i orden. Angi også om logoen kan plasseres i en kant eller en boks, og hvor mye klar plass må ligge igjen i disse tilfellene.
Ikoner eller annet bilde
Hvis det er bestemte ikoner (eller ikonsett) som skal brukes utelukkende, eller bestemte bilder som ofte brukes, må du sørge for å spesifisere disse i guiden din. Inkludert en lenke til det eksakte ikonet er en god ide, siden ikonnavnene ikke alltid er 100% unike og kan lett forveksles.
Du bør også spesifisere her om bare bestemte typer eller stiler av bilder skal brukes. For eksempel kan du angi at hvert foto som brukes må inneholde en bestemt farge, eller må ha et vintagefilter, eller det må være svart og hvitt.
Kopier-skriving retningslinjer
Selv om ikke alle stilguider skal ha instruksjoner om hvordan kopier skal skrives, kan det være en god ide om merkevaren din strever for å presentere en viss tone i skriftlig kommunikasjon.
Det kan være visse ord eller setninger som bør inkorporeres ofte, mens det kan være andre som bør unngås for enhver pris (noen ganger fordi de er sterkt forbundet med en konkurrent). Dette er viktig å spesifisere.
Det kan også være spesifikke retningslinjer at kopien alltid skal være positiv og positiv, eller profesjonell, eller bruke språk som vil appellere til en bestemt demografisk.
Webspesifikke elementer
Mens det er mange elementer som overfører mellom print og web, er det noen webspesifikke elementer som du ikke finner i utskriftsmateriale, men det vil bli vanlig på nettet.
Dette vil inkludere ting som knappestil og hierarki, eller hvordan skjemaelementer skal vises. Å holde disse tingene konsekvente på flere sider (eller til og med flere nettsteder) er en utfordring uten et klart sett med regler som skal følges.
Andre elementer å vurdere
Du kan også vurdere å legge til retningslinjer for følgende:
- Brand historie, visjon og personlighet informasjon. Dette er mer vanlig i en merkevarebibel og kan være fraværende i en standard stilguide.
- Retningslinjer for sosiale medier, inkludert typer innlegg som skal deles og hvordan ulike merkevareelementer skal brukes på sosiale medier.
- Designoppsett og gridstandarder som brukes på nettet og noen ganger i trykkannonsering.
- Retningslinjer for andre materialer som brosjyrer eller visittkort.
- Eksempler på bruk for alle de medfølgende elementene.
Hvis du vil sjekke ut eksempler på noen inspirerende stil guider, sjekk ut våre 20 inspirerende branding guider fra forrige høst.
Hvor lenge skal din stilguide være?
Stilguider kan variere fra en enkelt side til dusinvis av sider, avhengig av hvor komplisert merkevaren din er og hvor mange forskjellige typer markedsføringsmateriell som regel produseres.
En minimalistisk nettside med en enkelt logo-design, veldefinert typografi og fargebruk, og ingen offlinematerialer kan sannsynligvis komme seg med en enkelt side verdt av stilretningslinjer.
Et stort multinasjonalt selskap med mange divisjoner og markedsføring og reklame på tvers av mange medier vil imidlertid trolig trenge noe som ligner på en bok for å avklare alle bruksretningslinjene.
I begge tilfeller bør din stilguide ikke være lenger enn nødvendig, men lenge nok til å formidle all nødvendig informasjon om merkevarens visuelle stil.
Et levende dokument
Din stilguide er ikke satt i stein. Varemerker utvikler seg. Nye logoer er opprettet. Nettsteder er omdesignet. Markedsføringsmateriale er oppdatert. Det er viktig å sørge for at stilveiledningene dine oppdateres sammen med andre oppdateringer.
Din stilguide kan også bidra til at merkevareoppdateringer gjøres på en måte som er sømløs og mindre sannsynlig å fremmedgjøre brukerne. Ved å se på hvor varemerket har vært, kan du peke det i en retning som virker som en naturlig utvikling, i stedet for en sterk kontrast.
Selv om stilguiden din skal være litt flytende og endres med tiden, må du huske å holde gamle stilguider til å referere tilbake til. Og sørg for at eventuelle endringer du gjør i guiden, er godt gjennomtenkte og ikke bare takket på som en unnskyldning for ikke å følge de nøye planlagte retningslinjene som allerede eksisterer.
Fordi stilguider kan endres over tid, er det viktig å sørge for at alle som trenger veiledningen alltid har tilgang til en oppdatert versjon. Hosting filen på en skytserver eller annen sentral plassering er en god ide, som det er dating eller versjon av guiden.
Integrerer din stilguide
Elementer i din stilguide kan integreres i et nettsted. Inkludert kommentarer i begynnelsen av CSS-filene dine som beskriver fargene og skriftene som er brukt, er en fin måte å sørge for at disse retningslinjene overholdes.
En full stil guide bør være lett tilgjengelig for alle som kan bruke designelementer i merkevaren. Å gjøre det tilgjengelig på en bedriftsserver eller skygtjeneste er også en god ide. Du kan inkludere en kobling til den i CSS-filene dine eller andre steder hvis du velger (skjønner imidlertid at med mindre det er passordbeskyttet eller på en intern server, gjør den det offentlig tilgjengelig).
Internt eller offentlig dokument?
Et økende antall selskaper gjør sin merkevareveiledning offentlig. Dette gir mening for noen grunner:
- Det gjør det enkelt å få informasjonen til menneskene (designere) som trenger det. Du kan bare gi dem en link i stedet for å måtte sende filer eller gi passord.
- Det legger til en følelse av merkevare gjennomsiktighet.
- Det kan være nyttig hvis merkevaren din får mediadekning, da journalister kan få tilgang til informasjon om hvordan du bruker logoen etc. uten å måtte vente på PR-avdelingen din (eller personen) for å komme tilbake til dem.
Selvfølgelig, hvis du bestemmer deg for å gjøre din merkestilguide offentlig, vil du være sikker på at den er så godt utformet som noen av markedsføringsmaterialene dine. Dette kan legge til unødvendige kostnader og tid til opprettelsen av guiden, og gjøre det vanskeligere å endre nedover veien.
En offentlig stilguide kan også gjøre det lettere for andre merker å rive av merkevaren din. Selv om ingenting du gjør kan stoppe noen som er fast bestemt på å gjøre dette (uten juridisk handling), gjør en stilguide det så mye enklere. Det eliminerer trinn i prosessen for merkevaren.
Men så lenge du er trygg på merkevaren din og din bedrift, bør dette ikke være avgjørende for å gjøre din guide offentlig eller ikke.
Å holde dokumentet internt gjør det lettere å oppdatere og endre, noe som kan være spesielt viktig i et oppstartsmiljø. Det eliminerer også behovet for at veilederen selv skal være "designet" utover å gjøre det så funksjonelt som mulig. Det alene kan være en stor fordel for å holde det internt hvis du allerede har designere med stor arbeidsbelastning.
Poenget med en stilguide er å forenkle og fremskynde designprosessen for alle involverte. Pass på at den lever opp til den funksjonen, enten intern eller offentlig.