Marissa Mayer er mange ting. En merkevare designer hun er ikke.

Etter 30 dager med endring og utallige dollar kastet på FoU, Yahoo! har avduket sin nye logo. Den siste måneden viste noen alternativer - hvorav de fleste var dårlige - og dessverre er sluttresultatet tydelig amatørlig.

Så hva er galt?

Vel til å begynne med, i en verden som vekker opp til verdien av minimalisme - om ikke flat design - Yahoo! har klart å date seg selv over natten ved å omfavne bevels som minner om steinutskjæring; et skeuomorphic ornament best igjen i 1990-tallet.

Den utskårne steinutseen strekker seg til terminaler, som er skarpe og konkave; bortsett fra 'O's som ikke har terminaler, og'! ' som gjør.

yahoo

De har basert logoen på Optima, noe som kan være et godt valg for en advokat, men virker dypt upassende for et dristig, ung merke med et utropstegn i navnet.

I tillegg er teamet på Yahoo! har tweaked brevformene dårlig: Sammenlign den opprinnelige kontrast på de horisontale og vertikale strekkene med de ny-symmetriske diagonalene på 'Y' og 'A'; Dette er en stor del av grunnen til at venstre halvdel av logoen føles tyngre enn høyre.

Vi ønsket at det skulle være en matematisk konsistens til logoen, og virkelig trekke den sammen til et sammenhengende merke.

Du ville tro at hvis du skulle bruke kerning inkonsekvent, ville du få det riktig et sted, bare ved en tilfeldighet, men de har det ikke. Ta en titt på 'YA', 'AH', 'HO' og 'OO' som par. Mayer har antydet at det vil bli gjort noen små forbedringer i fremtiden, og det første som må gjøres, er å fikse sporing.

Alt i alt føles det som om logoen har blitt avledet av matematiske regler i stedet for å sette av øye, og både promo-videoen Yahoo! har sluppet ut og en av Mayers uttalte mål synes å støtte denne konklusjonen:

Hvordan skjedde dette?

Svaret er deprimerende kjent:

På et personlig nivå elsker jeg merkevarer, logoer, farger, design, og mest av alt, Adobe Illustrator. Jeg tror det er en av de mest utrolige programvarepakker noensinne laget. Jeg er ikke en pro, men jeg vet nok for å være farlig :) - Marissa Mayer

Den interne designteamet på Yahoo! må ha vært begeistret for å oppdage en entusiastisk amatør ringer på bildene.

Denne situasjonen er etter min mening den verste form for utnyttelse, hvor designere blir behandlet som lite mer enn en mus, eller en walking-speaking erstatning for en administrerende direktørs mangel på designutdanning. Jeg har mye tid til Marissa Mayer, men ved denne anledningen ser det ut til at hennes ego ringer på bildene.

Hvordan kan vi unngå dette selv?

Den første regel om branding, faktisk den første regelen om design, er at det ikke handler om å gjøre noe konsernsjefen liker; Det handler om å gjøre noe passende for merkevaren. Ingen sier at merkevarebygging er enkelt, spesielt med et merke verdsatt til milliarder dollar, men det er enda mer grunn til ikke å slå den ut på kjøkkenbordet i løpet av en helg.

Svaret er å ta med en utdannet profesjonell, fra utenfor organisasjonen som kan ta objektive, informerte beslutninger.

Med andre ord, ansett en designer.

Hva synes du om Yahoo! S nye logo? Har du rebranded nylig? Gi oss beskjed i kommentarene.