Web 2.0 oppfyller MTV i Pandoras nye merkevarebygging
For en gang begynner jeg ikke med artikkelen min med en vits. Når jeg sier "Web 2.0", mener jeg virkelig den stilen av design som vi alle (midlertidig) omfavnet. Mange et hjørne i Pandoras nye logo er buet, og de har brakt den lyse og skinnende gradienten tilbake.
Ok, så det er litt dempet i forhold til de skinnende gradene fra fortiden, men det kan man forvente. Når vi en gang prøvde å ri Apples kromstil til ære, blir denne nye merkevaren anstrengt (ja ... temperert) av MTV-meets-Bauhaus-stilen som følger med den.
Men vi trenger et eksempel på hva jeg mener. Her er Pandora-logoen alt på sin ensomme måte:
De bryr seg ikke når det gjelder sine avrundede hjørner.
Nå er det her logoen ser ut i en mer reklame-vennlig / kunstnerisk sammenheng:
Til sammenligning, her er den gamle logoen:
Det er en ganske stor avgang fra den gamle stilen. Jeg er ikke sikker på nøyaktig hva serif skrifttegnet var ment å påkalle. en gresk mytologi lærebok? Designerens kjærlighet til serifs? Deres presserende behov for en logo? Uansett hva de har, har de ikke beholdt noe av den gamle logoen, unntatt å doble ned på de avrundede hjørner.
Som mange store merkevarer i dag, synes det å være få strenge retningslinjer for hvordan logoen må eller må ikke brukes. De vil ha det beste fra begge verdener. De vil at deres merkevare skal være knyttet til en fremtidsrettet teknologibasert tjeneste og kunst.
Jeg tror de har stort sett klart dette. Ved å forenkle brevformen i deres logomark drastisk, har de åpnet sitt potensial for bruk i flere kunstneriske sammenhenger, mens den vanlige versjonen fungerer perfekt som et appikon, et brevhode eller hva som har du.
Så gratulerer, Pandora. Det fungerer.
Nå, hvis du vil se Pandora-logoen på plass, se på videoen og skru opp volumet!