Kanal 4 avslører en bizarre Rebrand
Kanal 4 lanserer i dag et stort merke redesign. Masterminded av 4Creative, Channel 4s eget kreative byrå, er den nye identiteten modig, bizar og slående.
Utsendt medielandskap er et mye mer komplisert sted enn det var for ti år siden, så det er et behov for å skille seg ut mer enn noen gang før. - John Allison, 4Creative
Designet i løpet av de siste tre årene er det tre hovedområder av den britiske kringkasterens identitet som har blitt omformet: logoen, skrifttyper og identer.
Fra begynnelsen ønsket vi hva vi gjorde for å være ekte og å være taktile, fordi hvis du ser på mange andre merkevarer der ute, er det veldig skinnende og CGI-ledet. - John Allison, 4Creative
Logoen har blitt revidert, men beholder blokkene i den originale logoen designet av Martin Lambie-Nairn kjent for seerne. Formålet med å bli brukt i luften, for det meste på trykk, har 4-tallet ekstra plass til å understreke blokkelementene, i stedet for den generelle form.
To nye skrifttyper er designet av Neville Brody . Den første er Chadwick, en avrundet, varm, corporate skrifttype. Dens former er tungt geometriske og utformet for lesbarhet.
Den andre skrifttypen er Horseferry, en uvanlig, forstyrrende displaytekst. Horseferry bruker de grunnleggende formene av Chadwick, men blander seg i blokkene fra "4" -logoen. Blokkene kan bli funnet som tilleggsplater, og vinkler i formene. Det er til og med bratte vinkelslag over skåler, som isolert er stygg, men i kontekst er et skrifttype fylt med personlighet.
Det har mange tegn - det er noen ganger spiky, noen ganger glatt, noen ganger går mot kornet, følger ikke alltid typeregler. - Alice Tonge, 4Creative
Passende for et kringkastingsprogram, er det mest slående elementet i rebrandet ideene - kortfilmene smeltet mellom programmer og annonser - som er vakre og noen ganger edgy. De minner om åpningsscenene til JJ Abrams "Star Trek Into Darkness".
Skutt av Jonathan Glazer , idents forteller historien om kanalens blokker blir oppdaget i huler, mined fra bakken og raffinert i laboratorier. De er naturlige, elementære kuriositeter.
Channel 4s nye branding er en modig tilnærming. Noen elementer er mer vellykkede enn andre, men som en helhet er det en identitet som er innflytelsesfull, original og ambisiøs.
