Ecards: et stort markedsføringsverktøy!
Da jeg begynte å jobbe for et stort gratulasjonskort, ønsket jeg å holde kontakten med freelance klienter og kontaktpersoner i designbransjen.
Som vanlig arbeidsdag var 10 timer, etter jobb hadde jeg liten energi til å sende e-post, ringe, eller send e-post til en 800 navneliste som de irriterende små ting i livet som matvarebutikk, å spise, sove og gå på toalettet kom inn veien.
Det er viktig, spesielt i disse underlige økonomiske tider, å holde navnet ditt foran frilanskontakter fordi du bare aldri vet når øksa faller på hodet ditt på din vanlige lønnspost.
Å holde kontakten med kontaktnettverket ditt er viktig, og det er viktigere å gjøre det på en så effektiv måte som mulig.
Selskapet tilbød en fin linje av interaktive Flash animasjon ecards, og funksjonen tillot en å sende ett kort opp til 100 personer om gangen, og sette inn individuelle navn i hvert kort den ensomme adressaten mottok. PERFEKT! Det tok litt kutt og lim inn i min gratis konto for å få alle navnene til å skrive inn, men etter det var det lett å velge en ferie, velg et kult kort og send det av innen en halv time. 800 kontakter fikk en morsom liten pause i dagen med navnet mitt vedlagt. Som folk ville email for å fortelle meg hvor mye de likte kortet de hadde mottatt, ble det også klart at de hadde tenkt å bruke selskapets tjeneste for sine egne behov. Det var bra for meg og bra for firmaet-ergo, meg igjen!
Mens det virket merkelig at et selskap som gjorde det til forretninger fra trykte kort, ville legge så mye innsats i gratis ecards, viste det seg en morsom side til et 100 år gammelt selskap som ble ansett som konservativt og stodgy. De fortsatte å øke størrelsen på e-postlinjen til andre selskaper fanget opp og gratis registrering ble en betalingstjeneste.
Ecards er over alt
Enten en venn sender deg det utrolig rart JibJab-kort eller du ser folk poste de enkle, men bite SomeeCards eller Bluntcard på Facebook, sjansene er at du har sendt en slags e-kort selv. Det er lettere enn man ville tenke å lage og sende ecards. Sikkert en enkel JPEG med en interessant bilde og engasjerende kopi er nok til å være en påminnelse. Med den enkleste Flash-programmeringen kan man lage et morsomt, interaktivt kort. Legg inn en spesiell video på YouTube, og send kun linken til kontakter. Nøkkelen er å nå ut og holde kontakten.
Mens jeg foreslår at det er bedre å bruke et bilde som fremmer din egen virksomhet, er det bare å sette navnet ditt foran folk svært effektivt for markedsføring. Tenk på andre former for sosiale medier (sende kort er de opprinnelige sosiale medier).
Du ser at noen kort og bluntcards ikke inneholder noen spesiell programmering. Ethvert nettsted med delfunksjoner lar deg distribuere arbeidet ditt. Som med en artikkel skrev jeg på virale bilder , med folk som deler e-postkortet ditt over Facebook og Pinterest, er du sikker på å bli kjent!
Klikk HER å lage ditt eget SomeCard.
Klikk HER å dele en BluntCard.
Er papirkort døde?
Vel, dømmer etter layoffs på Hallmark, er de absolutt ikke veldig sterke. Selv Hallmarks dyping av tå i det forstørrede virkelighetsbassenget smaker av realiseringen at den digitale sosiale mediaalderen er her for å bli.
Likevel er papirkort spesielle. Folk setter pris på problemet du tok for å velge en, skrive en personlig melding og sende den via posten. Mens jeg var i Hallmark, hørte jeg mange historier om folk som hylte kort de mottok gjennom årene. Folk sparer papirkort og legger dem på oppslagstavler for andre å se. Det er den som feiler av ecards.
En annen faktor er, eller i det minste var, ifølge Gratulasjonskortsforeningen, at mens kun 28% av alle e-postmeldinger åpnes, åpnes 98% av gratulasjonskort sendt via posten (2% uåpnede er åpenbart annonser). Det er enkelt å dele et kort på Facebook, men hva skjer når noen mottar en epost med emnelinjen, "Speider sendte deg og e-postkort." Den første tanken er "Nigerian bank scam!" Sannheten er at jeg ikke kjører dem svindel lenger.
En blanding av papir og digital er de nye print-on-demand-selskapene som tillater deg å laste opp bilder og legge til dine egne følelser, og deretter skriver de ut og sender en eller en million kort til deg. Selv postkontoret har kommet inn i handlingen med print-on-demand-kort. Selv om kostnadene er lavere enn et Hallmark-kort eller må skrive ut 250, 500 eller 1000 kort og sende dem selv, slår ingenting på bekostning av dine egne ecards.
Flere selskaper som gjør print-on-demand og håndterer din e-markedsføring. Pass på at du sjekker ut alle dine valg og selskapets rykte for kostnad, service og kvalitet.
Hvorfor ignorerer folk e-blast markedsføring?
Det er visse e-blasts (masse e-post fra kontakter og opt-in lister) Jeg vil sjekke ut, men ikke mange. Jeg vet ikke engang hvordan jeg kom på de fleste lister. Det første jeg gjør er å se på hvem som sendte den. Kjenner jeg dem? Er de konsekvent interessante eller er de e-moroner?
Vi mottar bare for mange e-poster. Personlig kan jeg se en arv eller europeisk lotteri svindel rett fra emnelinjen. Fordi jeg registrerer deg for nettsteder som bruker et falsk navn, vet jeg alltid fra den automatiske navnetinnsatsen når jeg får en masseemail av emnet, "Santa Clause, her er din fordøyelse av meldinger fra Temple Beth El Shalom."
Emnelinjen din er den viktigste for å få mottakere til å åpne e-posten din. Hvis innholdet ditt er kjent for å være vakkert, hjelpsomt eller underholdende, vil folk ønske å åpne det. Det er en god sjanse de vil vente på å motta det.
Noen imponerende / deprimerende figurer
Ifølge Wikipedia, som mange anser Kaptein Redbeard Rum av informasjon:
E-postmarkedsføring markedsfører direkte en kommersiell melding til en gruppe personer som bruker elektronisk post (e-post). I sin bredeste forstand kan hver e-post sendt til en potensiell eller gjeldende kunde betraktes som e-postmarkedsføring. Det innebærer vanligvis å bruke e-post for å sende annonser, be om virksomheter eller oppfordre salg eller donasjoner, og er ment å bygge lojalitet, tillit eller merkevarebevissthet. E-postmarkedsføring kan gjøres til enten kaldelister eller gjeldende kundedatabase. I stor grad brukes begrepet vanligvis til å referere til:
Sende e-postmeldinger med det formål å forbedre forholdet til en kjøpmann med sine nåværende eller tidligere kunder, for å oppmuntre kundeloyalitet og gjenta bedriften, sende e-postmeldinger med det formål å skaffe nye kunder eller overbevise nåværende kunder om å kjøpe noe umiddelbart.
Google returnerer for "markedsføring via e blasts" -søk. Det er rikelig med informasjon der ute.
Forskere anslår at amerikanske firmaer alene brukte 1,51 milliarder dollar på e-postmarkedsføring i 2011 og vil vokse til 2468 millioner dollar i 2016. Dette er en stor vekst med stort potensial for irritasjon og overfylte e-postbokser. Jeg kommer ikke til å se opp hvor mange timer hver uke vi slipper å slette e-blasts fra innbokser, fordi vi alle vet at det er for mange timer.
Rettigheter du må vite!
I 2002 introduserte EU direktivet om personvern og elektronisk kommunikasjon. Artikkel 13 i direktivet forbyder bruk av e-postadresser til markedsføringsformål. Direktivet etablerer opsjonsordningen, hvor uønskede e-postmeldinger kun kan sendes med forhåndsgodkjennelse av mottaker.
Direktivet er siden blitt innlemmet i medlemslandenes lover. I Storbritannia er det dekket under Forskrift om personvern og elektronisk kommunikasjon (EF-direktiv) 2003 og gjelder for alle organisasjoner som sender ut markedsføring ved hjelp av en form for elektronisk kommunikasjon.
De CAN-SPAM Act av 2003 tillater en bøter på USD 16 000 per brudd på spamming av hver enkelt mottaker. Derfor bruker mange kommersielle e-postmarkedsførere i USA en tjeneste eller spesiell programvare for å sikre overholdelse av loven. Det eksisterer en rekke eldre systemer som ikke sikrer overholdelse av loven. For å overholde lovens regulering av kommersiell e-post, krever tjenestene vanligvis at brukerne autentiserer returadressen sin, og inkluderer en gyldig fysisk adresse, angi en enkelt-påmeldingsfunksjon og forby importlister over kjøpte adresser som kanskje ikke har gitt gyldig tillatelse.
I tillegg til å tilfredsstille juridiske krav, begynte e-postleverandører (ESPs) å hjelpe kundene å etablere og administrere egne e-postmarkedsføringskampanjer. Tjenesteleverandørene leverer e-postmaler og generelle beste praksis, samt metoder for håndtering av abonnementer og avbestillinger automatisk. Noen ESPs vil gi innsikt / hjelp med leveringsproblemer for store e-postleverandører. De gir også statistikk om antall meldinger mottatt og åpnet, og om mottakerne klikket på noen koblinger i meldingene.
CAN-SPAM-loven ble oppdatert med noen nye regler, inkludert en avgiftsbestemmelse for å velge ut, ytterligere definisjon av "avsender", postkontor eller private postkasser teller som en "gyldig fysisk postadresse" og definisjon av "person". Disse nye bestemmelsene trådte i kraft 7. juli 2008.
Et e-kort jeg designet i 1999 for et lokalt designstudio. Ingen gjorde e-markedsføring da, så det ble sterkt mottatt. Omtrent et år senere sendte Mattel et opphør og desist brev til studioet. Som en tidligere MAD Magazine kunstdirektør visste jeg at stykket var dekket av "Spoofing Law." Etter et omhyggelig formulert brev til Mattel, forklare det faktum, fikk studioet ingen videre kommunikasjon fra Mattel. Jeg anbefaler fortsatt forsiktighet når du bruker bestemt materiale når du oppretter et avledet arbeid.
Med alt dette i tankene ...
Det er enkelt og morsomt å lage dine egne ecards. Folk elsker å sende dem så vel som å motta dem. Du kan fra din egen side lage en innloggingsliste og e-post direkte eller bruke en tjeneste som Konstant kontakt som en e-postmetode som inneholder opt-in / opt-out-funksjoner for å overholde CAN-SPAM-loven.
Sending bør være begrenset til ikke mer enn en gang i måneden og holde faglinjen gjenkjennelig, kort og få den til å skille seg ut slik at folk vil åpne posten din. Kanskje gjør det til en kalender for måneden slik at folk vil bruke det som en bakgrunnsbilde?
Ikke glem å legge til informasjonen i bildedataene i Photoshop, som vil identifisere den som din og gjøre det lettere å spore. Et viralt bilde kan bevege seg raskt over nettet og ende opp på de merkeligste stedene.
Vær kreativ og bruk din fantasi, men et ord av advarsel ... Som noen kjent for min "skarpe" sans for humor, har det alltid vært viktig å redigere seg selv for ikke å fornærme ... i motsetning til min målbevisste skriving. Vis dine ecards til noen forskjellige forskjellige venner og se om de er bekymret for innholdet. Å fornekte en klient eller et prospekt er kontraproduktivt for din markedsføring og virksomhet. Skyv konvolutten ... ikke at ecards har en konvolutt ... men husk at det er alt for forretninger!
Har du laget et e-kort for deg selv? Hvordan distribuerer du det? Legg inn en lenke og del den med oss!