Et stort antall nye nettsteder - kanskje selv de overveldende flertallet av dem - har begynt å ta et veldig kjent utseende. Jeg er sikker på at du vet hva jeg snakker om.
Det er en navigeringslinje øverst på skjermen - vanligvis omvendt i fargen til resten av siden - etterfulgt av en stor karusell av bilder (både med hensyn til fysisk størrelse og antall bilder det inneholder), ofte en slags heslig Google AdSense-annonser, og til slutt, hvis vi er heldige, vil det være noe aktuelt innhold å lese før vi må nå rullehjulet.
Google liker det ikke!
Problemet med å få brukerne til å rulle forbi disse store karusellgrafikkene øverst i designen, etter at de kanskje venter på at alt skal lastes, er at det uberettiget kaprer studsekursanalysen for nettstedet ditt. Disse analysene er ikke bare der for å hjelpe deg, de er også knyttet til formelen Google bruker til å rangere sider.
Så hvis brukere synes å være langvarig lenge på nettstedet ditt, gjør det at nettstedet ditt synes å være mer nyttig og populært enn det sannsynligvis egentlig er. På den annen side kan nettsteder som virkelig gir nyttig innhold, få deres rang negativt påvirket av å ha en høyere offisiell avkastningsrate enn nettstedet ditt. Som følge av dette belønner Google nettsteder som faktisk plasserer nyttig innhold over folden. Det betyr ikke at de vil ta aggressiv tiltak mot nettsteder som gjør spillplass øverst på siden, men det er en fordel å få nyttig informasjon som presenteres så tidlig som mulig på siden, slik at brukerne raskt kan bestemme om innholdet ditt er relevant for deres behov.
Dette er et annet paradoks som designere har skapt for seg selv ved ikke å motvirke klienter fra å være kopikatter. Bedriftseiere er ofte kortsiktige når det gjelder å forstå betydningen av originalitet; og det er en tendens til å tenke at hvis et design (og noen ganger enda innhold) virker hos firma X, skal det også brukes på firma Y.
Selvfølgelig er dette dumt tenkning; men det er bemerkelsesverdig gjennomgripende. Designere er noen ganger skyldig i å oppmuntre det, fordi de tror det sparer dem arbeid. Vel, det er kanskje urettferdig å bruke ordet "designer" for å beskrive disse menneskene, fordi de egentlig ikke gjør noen ekte design. Men det er slik de merker seg selv. Jeg tror det diskrediterer ekte designere. Problemet er at klienter ikke vet forskjellen.
En annen ting som Google nå trykker ganske aggressivt på, er "mobil-vennlighet". Det kan hevdes at nå er Google en nettleser og operatør, de har mistet nøytralitet. men det er litt ved siden av poenget. Det er deres søkemotor, og de gjør reglene.
Når du manuelt indekserer et nettsted med Google i disse dager, vil de nagle deg hele tiden hvis de finner at den trenger mer mobil-vennlighet. Dette er ikke noe dårlig ... det er godt å vite når forbedring er mulig, og å få nyttige råd om hvordan å implementere denne forbedringen. Hva ville være dårlig, er imidlertid at Google insisterer på at mobil-vennlighet er obligatorisk, og pålegger en rangeringstraff for manglende overholdelse. Det ville være et problem, fordi ikke alle nettsteder er ment å bli vist på en mobilenhet. Den gode nyheten er at det for øyeblikket i det minste ikke virker som om Google vil ta den banen.
Husk at Google vil ha flere personer som bruker Android, så de har et veldig sterkt incitament til å prøve å sørge for at så mange nettsteder som mulig tilfredsstiller behovene til Android-brukere. Det som er klart, er at Googles siste oppdatering skal påvirke søkeresultatene massivt på et enhetsspesifikk, lokalspesifikt nivå. Så hvis nettstedet ditt ikke støtter mobile enheter, kan du forvente at brukere av disse enhetene ikke vil se nettstedet ditt oppført over konkurrenter i søkeresultatene.
Selv om Google har sagt at det ikke vil straffe straffer nettsteder som ikke gir "mobil-vennlighet", er det mange grunner til at jeg ikke tror vi kan stole på dette rådet.
Det viktigste er at Google med potensiell oppføring av konkurrerende nettsteder høyere i søkeresultatene på mobilenheter, og med flere personer som bruker mobilenheter, kan vi forvente at rangeringene av bare skrivebordsnettverk faller gjennom naturlig slitasje. Dette betyr at flere brukere som går til konkurrentens nettsteder, får Google til å tro at disse nettstedene er mer populære enn dine, selv om Google oppretter forholdene der det kan skje.
Det er et annet viktig problem med "mobil-vennlighet" problemet, som er akkurat der linjen blir trukket. Enkelte nettsteder, som MCDU Emulator-siden, viser støttetabletter, men ikke mobiltelefoner. Tabletter er mobile enheter, og det er også mobiltelefoner, men de har enormt forskjellige evner. Hvis Google klassifiserer begge typer i en enkelt kategori, betyr det at søkeresultater på tabletter vil bli påvirket negativt, selv om du støtter tabletter. Dette er ikke rettferdig for brukerne og ikke rettferdig for nettstedets eiere, men så lenge den eneste kategorien eksisterer, er det det vi må kjempe med.
Disse kan virke som små endringer, og for mange designere vil de ikke få stor innvirkning; men du må ikke overse det faktum at klientene som til slutt vil eie nettstedene, vanligvis ikke forstår hva det handler om. De stiller krav til deg som går mot det du vet, og du må forsøke å utdanne dem.
Mens følgende er grunnleggende beste praksiser som alle allerede bør gjøre uten å bli slått med en pinne av Google, gjør det utrolige flertallet av nettsteder egentlig ikke det, derfor er det nødvendig å stave ut at følgende ting er det du burde gjør når du oppretter et nytt nettsted:
Å følge trinnene ovenfor er en god måte å holde Google, men like viktig også den beste måten å bygge et nytt nettsted på. Å gjøre disse endringene er den enkle delen.
Nå er den harde delen av utfordringen at kundene dine skal forstå hvorfor endringene er nødvendige!