Psykologien i Logo Design
Psykologien til logo-design er en av de mest oversimpliserte aspektene bak prosessen med å skape en logo. Det er vanligvis knyttet utelukkende til valg av farger, men er faktisk mye mer enn det.
Mens "logo design" refererer til aktiviteten til å lage en logo, og begrepet "logo" brukes til å referere til et hvilket som helst symbol som er opprettet med henblikk på identifikasjon, er "logologisk designens psykologi" studiet av enhver mening som kan være sett i en annen logo enn betydningen av identifikasjon.
I denne artikkelen skal jeg dekke emnetes essens, ta med mitt eget personlige perspektiv til diskusjonen og forhåpentligvis bidra til å skape en fengslende debatt om emnet.
Definere psykologi i logo design prosessen
Før vi fortsetter videre, må vi ta et skritt tilbake og forstå den nøyaktige betydningen av "psykologi" i logotypens designprosess.
Ved å ha det i tankene under designprosessen, vil du hjelpe deg med å oppnå minst et nivå, kontroll over hva denne ekstra betydningen kommer til å være. I hovedsak er det som du trenger å huske at alle attributter som gir mulighet til å skape mer mening, kan brukes til å skape mening, og vil til slutt - uansett om du har tenkt det eller ikke - brukes til å skape mening.
Her er et nysgjerrig faktum som hjelper mye å forstå hva jeg snakker om: Begrepet "logo" stammer fra det greske ordet "logoer", som bokstavelig talt betyr "ord". Så når du designer en logo, tenk på disse vilkårene, oppretter du faktisk et visuelt "ord" som vil bli brukt av folk til å identifisere virksomheten for hvem du lager logoen.
Stavemåten for "logo" på gresk.
Folk vil forstå og samhandle med din logo, på samme måte som de gjør med ord: fra sitt eget personlige perspektiv. Som ledes til slutt av sine egne kulturelle synspunkter og personlige erfaringer. Hvis folk med forskjellige utdanningsnivåer ser forskjellige betydninger for det samme ordet, er sjansene at de vil gjøre det samme med logoen din.
Det du vil gjøre er å tenke på hver del av logoen som et attributt, og reflektere over hva hver attributt kan bety og hvordan folk tolker det. Jo mer tid du bruker på å jobbe med betydningen av disse attributter, jo mer kontroll vil du ha på hva folk forstår når du leser logoen.
Siden hvert potensielt attributt til en logo er nesten uendelig, og gjør skrivelsen til denne artikkelen en umulig oppgave, skal jeg fokusere på de to vanligste egenskapene folk bruker til å skape økt betydning: farge og form.
Hva er rollen som farge?
Fargens rolle i psykologien til logo design er ofte misforstått, vanligvis av kundene selv, men ikke uten grunn. Tatt i betraktning det store antallet artikler på nettet som sier at rødt er "dette" og det er gult "det". Det blir selvsagt at resultatet blir katastrofalt. Forenkling av betydningen av farge er hovedgeneratoren til denne typiske orienteringen: "Jeg vil ha logoen min rød, gul, grønn, lilla og brun fordi ..."
Et sted, i et mystisk sted, dør en eventyr hver gang jeg hører denne typen forespørsel.
Ja, farger har ekstra betydning, men de er ikke satt i stein. Folk har gitt mening til farger gjennom århundrene, og den kontinuerlige prosessen med å tildele samme betydning til de samme fargene igjen og igjen, er det som ender opp med å størkne det.
Å velge riktig farge for logoen din kommer til å gi deg et skritt foran i det ekstra meningen spillet, men pass opp; forskjellige farger har forskjellige betydninger i forskjellige samfunn. Bildet nedenfor viser de vanligste tolkingene folk gir til farger i vestlige land.
Men vær så snill å ikke ta dette til pålydende. Mitt hovedråd når du velger en farge for logoen din, er å velge bare en. Det er det, bare en farge.
Å velge en enkelt farge gir deg mer kontroll over hva folk vil se i logoen din, og i tillegg kan du også bruke den som din brandingstrategi. Med tiden vil folk begynne å knytte fargen med merket ditt. Sjekk ut disse eksemplene:
Et siste stykke råd før jeg går videre til neste punkt. Uansett hvilken farge du velger, må du sørge for at logoen fungerer bra i svart på en hvit bakgrunn, og også i hvitt på en svart bakgrunn. Hvorfor? For det første fordi det er god praksis og skal hjelpe deg med å bygge en sterk identitet, men fra en psykologisk synspunkt, uansett hva du legger til med farge, bør alltid være komplementær og aldri viktig for forståelsen av din logo.
Hva er formens rolle?
Fra et psykologisk perspektiv er det ikke noe mer relevant enn form. Den menneskelige hjerne er hardwired for å forstå og memorere former. Det er slik vi lærer ting. En karakteristisk form huskes lenge etter at vi har sett det. Husker du formet av Nike's logo? McDonalds-tegnet? Eller kanskje OL-symbolet?
Vi lager ofte et stort skille mellom type og merke, men hvis du tenker på det, er bokstaver ingenting annet enn former vi forener med mening og lyd. Når du designer en logo, bør du jobbe på formen på hver bokstavform individuelt og se etter å legge til mening til de fineste detaljene. Etter denne oppskriften resulterer det ofte i en kraftig og minneverdig logo.
La oss ta en titt på det gode, det dårlige og det stygge av formets psykologi i logo-design.
Det gode
Kan du se en pil i Fedex-logoen?
Dette er et av de beste eksemplene på bruk av psykologi i utformingen av en logo. Pilformen som er opprettet av det negative rommet dannet av bokstaven "E" og "X" er så vidt min mening går, et geni-arbeid, jeg skulle ønske jeg hadde designet selve logoen.
Lindon Leader visste nøyaktig hva han gjorde ved å legge til en skjult pil i Fedex-logoen. I et intervju sa han: "Jeg trodde at hvis jeg kunne utvikle dette pilprinsippet, kunne det fremmes som et symbol for hastighet og presisjon, begge FedEx kommunikative attributter."
Oftere enn ikke, er designere skyldig i å designe med bare estetikk i tankene, og dette er hovedårsaken til noen av de mest katastrofale logoer som er designet, men når designets psykologi tas i betraktning, er det logoen himmelen.
Det dårlige
Ferdig! Når du ser det, kan du aldri ta det tilbake.
Dette er et veldig interessant tilfelle. Pepsi betalte $ 1 million for utformingen av en ny logo, som ble opprettet av merkevarestrategibyrået Arnell Group. Bildet over viser hva San Francisco-baserte artisten Lawrence Yang tenkte da han først så formen på den nye logoen.
Hvis bare de hadde tenkt på det før!
Her kommer jeg tilbake til min første setning, alt som kan brukes til å skape mening, vil til slutt, om du vil at det skal være eller ikke. Selv om du betaler $ 1 million for utformingen av logoen, er du ikke trygg. Men å tenke på formens psykologi under designprosessen kan spare deg litt stolthet.
Den stygge
Vennligst, for godhets skyld, hvis ikke for noe annet, og selv om du ikke liker å tenke utover det estetiske, vær oppmerksom på psykologien av logo design for å unngå denne typen katastrofe.
Med en logo som dette lurer jeg på hva annet disse legene spesialiserer seg på.
Ifølge forskere fra Ohio State University tenker menn om sex i gjennomsnitt 20 ganger om dagen, og kvinner bare om 10. Med tanke på dette alene, blir det åpenbart at hvis designet gir nok plass til en uhyggelig tolkning, vil folk se hva du vil ikke at de skal se.
Hvis du ikke tenker på det under designprosessen, fortjener du å bli feilfortolket.
Et tilfelle i punkt (Twitters nye logo)
Et nylig eksempel på bruk av psykologi for å gi verdier i logo design, er den nye Twitter-logoen. Den nye versjonen ble forenklet, retusjert og re-vinklet. Nå ser Larry fuglen opp, betegner vekst, ser på en lys fremtid, som en potensiell Twitter-IPO må være i sikte; og i en mye mer karakteristisk form, gjengitt mer minneverdig.
Men det er ingen flukt, da folk samhandler med den nye logoen, opprettes ny mening.
Gizmodo-leser Ben Flores avdekket en ny mening for den nye Twitter-logoen.
Er det noe annet?
Ja. Hvis det er en veldig spesifikk situasjon der psykologien av logo-design er mer effektiv enn noe annet, er det å designe en logo for et ungt publikum. Det ser ut til at når vi blir eldre, pleier vi å utvikle en slags skjold for å beskytte oss mot en uendelig strøm av markedsføringsformer, men det er ikke tilfellet for unge forbrukere.
Det er her psykologien til logo design blir kontroversielt. Når vi designer logoer for selskaper, produkter og tjenester rettet mot barn, må vi opprettholde et visst nivå av integritet, og unngår overusing teknikker som er utviklet for å manipulere.
Konklusjon
Det er svært få ting som er mer relevante for designprosessen min enn hva følelser og følelser arbeidet mitt vil fremkalle i seerne, nærmere bestemt det primære målet for klientene mine.
Å velge den riktige kombinasjonen av farge, type og merke kan lett bli en ren estetisk øvelse, men når du gir deg tid til å tenke på psykologien bak designet, har det beste arbeidet en tendens til å komme ut.
Har du noen gang kommunisert noe du ikke hadde tenkt å? Er det et punkt på hvilken bruk av psykologi for å påvirke vårt publikum blir uetisk? Gi oss beskjed om hva du synes i kommentarene.