Adobes nye produktintegrasjon strømmer innholdet over enheter
En av de store utfordringene for store selskaper, spesielt i den digitale tidsalderen, er å etablere og opprettholde merkevarekonsistens. Et selskap som f.eks. Sony, la en daglig krig for å sikre konsekvent kommunikasjon på fem kontinenter.
Selv om vi ofte tenker på at utgivere skal være utelukkende involvert i nyhets- og magasinindustrien, publiserer alle selskaper vanligvis tusenvis av dokumenter per år; de inkluderer nettsteder, microsites, rapporter (statistisk og økonomisk); Det er salgssteder, intern kommunikasjon, instruksjonshåndbøker og juridiske dokumenter. I økende grad, av både økonomiske og miljømessige årsaker, legges vekt på digital levering og spesielt mobillevering.
I dag annonserte Adobe at de integrerer sine Digital Publishing Suite med Adobe Experience Manager, i et forsøk på å fange en større markedsandel i denne voksende sektoren.
DPS og Adobe Experience Manager gjør det betydelig lettere for utgivere og merker å produsere konsekvent og rikt innhold for kunder på mobil og på nettet. - Nick Bogaty, leder av digital publisering, Adobe
Adobe mener at integrering av de to plattformene som en del av Adobe Marketing Cloud, sammen med kombinasjonen av Adobe Analytics vil strømlinjeforme levering, øke produksjonen og redusere kostnadene for tusenvis av digitale innholdsutgivere over hele verden.
Sentraliserende eiendeler er ikke en ny ide. Fra begynnelsen av Internett opprettholdt selskapene ekstranettene som repositorier for multi-Mb PSD-er med brettmottaket fotografering og kunstverk. Designere vil ganske enkelt få tilgang til ressursene, regionalisere den og publisere. Selv nå bruker selskaper tjenester som Dropbox til å være vertskapsmidler som kun er tilgjengelige ved invitasjon. Mange store selskaper, for eksempel Twitter, selv verts offentlige repositorier av viktige eiendeler som deres logo sammen med bruksinstrukser, for å opprettholde merkets integritet.
Forskjellen med Adobes tilnærming er at de betjener eiendelene direkte. Maler er utformet slik at innholdsforfattere kan dra og slippe eiendeler - fra tekst helt opp til video - til nye utgaver av publikasjoner, hvorfra de kan skyves ut i en brøkdel av tiden for den tradisjonelle prosessen. Digital Publishing Suite brukes allerede av Condes Nast for å øke produksjonen, redusere kostnadene og sikre konsistens.
Adobe DPS er go-to-løsningen for publisering av magasinapps på mobilenheter. Integrering av Adobe Experience Manager gjør det ikke bare mulig å levere en konsekvent Vanity Fair-opplevelse på flere plattformer, vi har utvidet vår salgsdato med fem dager. - Emily Smith, direktør for operasjoner for bedriftsredaktør, Condé Nast
I utgangspunktet kan dette virke som et annet angrep på designindustrien fra et stort selskaps hensikt på WYSIWYGing en designprosess. I virkeligheten tillater det designere ved å begrense artworkerrollen, gi et system som må utformes, og redusere den repeterende godkjenningsprosessen for styrerom som plager interne lag.
Det slår også et slag for de som argumenterer for at en responsiv løsning ikke alltid er det beste alternativet ved å muliggjøre innfødte apps, forskjellig fra en kjernewebside, for å oppnå tilsvarende konsistensnivåer.
Det er usannsynlig at Adobes nyeste trekk vil påvirke arbeidslivet til de fleste frilansere eller små lag, men interne designere og konsulentfirmaer som arbeider med globale merker, kan forutse at det spiller en stor rolle de neste par årene.
Planlegger du å bruke Adobes DPS sammen med AMC? Hvordan opprettholder du konsistens på tvers av plattformer? Gi oss beskjed i kommentarene.