Utforming for målgruppen din

Noen av de verste ordene jeg har hørt til dags dato er, "Hvis du ikke har tenkt på å skape din egen virksomhet, så planlegger du å bli blakk."

Mens det er mange mennesker der ute som har jobbet bra for andre selskaper, bør det ikke være gal å tenke på å gå inn i virksomheten for seg selv, enten det er en heltidsjobb eller en deltidsgig. Med det forandrede økonomiske klimaet er det ikke garantert, og helt ærlig, tiden som tilbys for å hjelpe noen andre til å nå sine mål, kan være tid vel brukt på å jakte på egne drømmer.

Som grafiske designere er freelancing og skape vår egen småbedrift vanligvis en ganske vanlig tanke; det er nesten et gitt. Selv om vi ikke markedsfører oss selv som frilansere, er jeg sikker på at noen av oss har kommet inn på sidejobber for å få litt ekstra penger i lommene våre. Noen designere liker å tilby designtjenester, mens andre har full virksomhet som roterer rundt klæredesign eller skaper produkter, eller kanskje samarbeider med noen andre for å tilby flere produkter og tjenester.

Uansett hva det er du gjør, for å se litt vekst i bedriften din, må du finne ut hvem du målretter mot. Mange av oss kan tro at vårt produkt er for alle, men å prøve å få produktet foran alle, vil bli smertefullt og kostbart. Det du vil gjøre er å finne ut hvem du er målrettet mot, finne ut den nisje og legg inn din innsats i dem. Å finne ut mer om dem, vil hjelpe din effektivitet og til slutt hjelpe deg når du en gang vet hva du selger til, vet du bedre hvordan du skal designe for dem.

Før vi begynner ...

Hvis du aldri har tatt deg tid til å gjøre noen kundeforskning, ikke bruk nøtter nå. Forhåpentligvis har du nok kunder til å prøve å finne ut det, eller kanskje du har utviklet produktet eller tjenesten langt nok til å vite om hvem du tror du kan pitche den til. Den største feilen er å kaste produktet eller tjenesten i alles ansikt og håper at de biter. Det er en del av å jobbe hardt, men i forretninger vil du jobbe smart. Så her er noen ting å komme i gang med å finne ut hvem som kjøper og skal kjøpe produktet.

Hvem er de?

Det første du må finne ut om målgruppen er hvem de er. Hva slags ting gjør de? Hva slags musikk hører de på? Hvilke produkter bruker de? Hvor gamle er de? Svarene på disse spørsmålene og mange andre vil hjelpe deg med å bedre forstå de menneskene du designer for. Å få en forståelse for disse individene hjelper deg med å lage med letthet og gjøre noe du vet, vil forholde seg til dem og ende opp med å kommunisere godt.

Som ung designer merker jeg at jeg er interessert i flygeblad og brosjyrer som er relatert til meg med flotte designteknikker, en klar melding og et profesjonelt utseende. Jeg har også vært kjent for å bremse for virkelig kreative ideer eller illustrasjoner og ting av den typen. Jeg liker den typen ting, så for meg er det lett å ønske å skape den typen ting, men sannheten er at publikum jeg noen ganger ender med å designe for, kunne sannsynligvis vare mindre om design og gjøre ting rent og profesjonelt. Det høres absurd, men det er sant; du må forholde seg til publikum.

Igjen må du kjenne målgruppen. Hvis du eller din klient har ingen anelse om hvem du designer for, tar du virkelig en stab i mørket, og håper og ber deg komme opp med noe. Det er tider når du kan ha et bredt utvalg av folk i publikum, men du må finne en fellesitet mellom de fleste folkene.

Gjør forskningen

Å finne ut mer om publikum trenger ikke å være rakettvitenskap og ikke la noen fortelle deg noe annet. Det handler ikke om hvordan du får informasjonen din, men hvilke spørsmål du spør og hva du bestemmer deg for å gjøre med det. La oss for eksempel si at du driver en murstein og mørtel t-skjorte butikk. Du har en skjortedesign som selger veldig bra, men du vil vite hvordan du lager mer som den. Hvis du har et lavt volum av folk som kommer gjennom, bare spør dem hva tiltrekker dem til den aktuelle skjorten. Ikke bare gjør du forskning her, men du lager forbindelser med kundene dine. Hvis du har mer volum, eller du kjører en nettbutikk, lager du en rask og kortfattet undersøkelse som stiller spørsmålene.

Vær også oppmerksom på at du må stille de riktige spørsmålene. Hvis jeg vil vite hvorfor folk liker den t-skjorte design, jeg kommer ikke til å spørre dem hvilken størrelse skjorte de har på seg, skal jeg fokusere på designen. For eksempel, hvorfor de liker designen eller hva det betyr for dem. Du vil stille spørsmål som vil hjelpe deg med å finne ut publikum dine og hjelpe deg med å lage utdannede gjetninger om de tingene de vil like i fremtiden.

Husk, demografisk informasjon er bare nyttig til en viss grad. Du må fortsatt finne ut hva publikum liker og hva de føler (så vel som hva de liker å føle). Ikke bli så opptatt av å stille de vanlige kjedelige spørsmålene om alder og inntekt som du glemmer å spørre om deres interesser også.

Nye produkter kan gjøre det vanskelig å finne ut målgruppen din, men du kan undersøke lignende produkter og gjøre beta-testing. Med beta-testen kan du fortsette å undersøke gruppen av brukere, ikke bare på effektiviteten på produktet, men også om alle ting som er designrelaterte. Vær også oppmerksom på at hvem du har tenkt å kjøpe produktet, er ikke alltid den samme personen som vil kjøpe den. Ofte vil vi ha en stor god ide, og vi føler at vi vet hvem som skal kjøpe den, men noen ganger går det ikke alltid som vi planlegger. Derfor er betatesting og innsamling av informasjon viktig.

Hva gjør du?

Når du føler at du har en god forståelse for målmarkedet, må du ha en enda bedre forståelse av hva du prøver å gjøre eller hva det er du prøver å designe for. Hvis du prøver å selge et produkt eller en tjeneste, hva prøver du å formidle om det produktet eller tjenesten?

Når du kommer til dette trinnet, er det lett å ønske å sette opp en slags funksjonsfordelingsanalyse. Dette betyr for eksempel at hvis du prøver å selge grafikkdesigntjenestene dine, kan det hende at du har god printdesign og webdesign, slik at din fordel er at du er en "one-stop-shop". Det er Veldig fint, men du må være mer enn det. Prøv å markere hva du kan gjøre for dem og ikke bare ferdighetssettet ditt. Si at utskriftene dine har muligheten til å fange den tiltenkte målgruppen, ikke bare det du kan skrive ut design. Si at webdesignene gir brukerne mulighet til å koble seg til et selskap på måter som aldri var forestilt. Si at produktet ikke bare er et produkt, men det bidrar til livet ditt på mye dypere måter.

Å vite hva målgruppen liker og er interessert i, vil hjelpe deg med å komme opp med disse tingene mye lettere. Det er ikke galt å vise funksjonene og fordelene - for noen publikum som er alt du virkelig trenger. Men i et konkurransedyktig marked må du vite hva som gjør publikum dine til å reagere, og om produktet eller tjenesten ditt har det eller ikke.

Design grunnleggende

Etter at du har samlet all din informasjon, og du føler at du forstår ditt formål og målgruppen din, er det på tide å gjøre designen din. Bare fordi du designer med større intensjoner betyr ikke at du glemmer noen av dine grunnleggende. Du må fortsette å inkorporere alle teorier om design slik at du kan lage et effektivt stykke design.

Den største grunnleggende teorien som du aldri kan miste, er visuell hierarki. Som designer må du huske og forstå at du har all kraft til å finne ut hva publikum ser på når de ser på en flyger eller en pakke. Bruk det til din fordel i alt du gjør. Denne teorien sier i utgangspunktet at du lager hierarki eller betydning basert på det som er størst og det som er det minste. Mens det er den første bidragsyteren, kommer den andre bidragsyteren til å bli plassering. Din viktigste visuelle, uansett om det er en overskrift eller et bilde, skal være over eller i øyehøyde. Å sette det under øynivå eller ut av den opprinnelige visningen er et komplett og totalt sløsing med tid.

Med visuelt hierarki, vil du huske utformingen, balansen i oppsettet og god nærhet. Disse er bare grunnleggende for å sikre at du har en slags ordre og renslighet om hva det kan være du designer. Mange ganger vil vi at folk skal stoppe og legge merke til noe galt vi har gjort med et oppsett eller noe, men vi bør ikke gjenoppfinne hjulet, vi bør bare sørge for at alt er fornuftig og leselig. Du vil ha den som ser din visuelle for å få hovedpoengene selv om de bare går forbi.

Setter de to sammen

Å vite grunnlaget for grafisk design er viktig. Det skal sørge for at publikum, uansett hvor de er, kan forstå hva det er du prøver å si. Hensikten med å forske på publikum og bli kjent med dem er at når det er på tide å designe, snakker det visuelle til dem og får dem til å bevege seg.

Som jeg sa før, som grafisk designer, vil jeg bare gjøre morsomme design med galte farger, kule former og illustrasjoner. For min egen personlige virksomhet som fungerer, fordi jeg pleier å imøtekomme trendyere, yngre folk som er interessert i å prøve nye ting. Men noen ganger får jeg en klient som er mindre interessert i det. Jeg får noen ganger klienter som er ekstremt corporate, så jeg må trekke meg litt ettersom de ikke er interessert i det hele tatt i kule og sprø design. Jeg borer dem ikke i døden med mitt design, men jeg vil sørge for at det er fokus på hva som trenger fokus.

Mange ganger kan vi bli fanget opp i oss selv og hva vi vil ha, men det har ingenting å gjøre med det vi vil ha, og alt å gjøre med det publikum ønsker. Hvis du har lyst på designen din, vil du være ekstremt kreativ med det du gjør, må du ha en hensikt for det. Du må vite at det er noe publikum vil svare på. Å være unødvendig kreativ og gal kan fremmedgjøre en stor del av målgruppen din hvis det ikke er hva de er i.

Det endelige målet med det du designer, er å få folk til å flytte. Du må forholde seg til dem på en måte som de får. Hvis du holder til 60 + åringer, vil du ikke bruke pastellfarger og illustrasjoner for å tiltrekke dem. Hvis du prøver å tiltrekke seg tenåringer, vil du sannsynligvis ikke bruke jordfarger og bilder av eldre mennesker for å få dem til å gjøre noe. Du må kjenne demografisk og, viktigst, psykografiene (hvordan de tenker, føler, etc.). Når du har en virkelig forståelse av psykografene, kan du få dem til å gjøre noe. Hvis du vil at de skal bli begeistret for produktet og eliten for å eie det, bør du vite hvordan du formidler det til dem. Du bør også vite at det er hva de vil føle om produktet ditt.

Å lage en visuell trenger ikke å være ekstremt fremover. Du vil at de skal tenke på produktet ditt litt og la det forholde seg til dem. I utgangspunktet mens du er bekymret for målmarkedet eller nisjemarkedet, har du så ofte en person som følger med som ikke passer til noen av dine undersøkelser, men du vil ikke stenge dem helt. Bruk design for å få tak i å få noen til å føle en viss måte fordi det er det som får folk interessert i produktet eller tjenesten.

Prøv å sette deg selv i skoene sine - hva vil du se og hva vil du ikke se? Selv om det ikke er relatert til produktet, legg deg i en forbrukssko. For eksempel, jeg misliker ikke å plukke opp en flyger eller å se et nettsted for en eiendomsmegler, og den eneste visuelle visningen er et fint glamour-skudd av agenten. Hva gjør det for meg? Hvordan får jeg meg til å kjøpe eiendom? Vel, det gjør det ikke. Hvis du skulle lage en visuell og bare ha et bilde av deg selv eller bare produktet eller tjenesten, hvordan ville det virkelig gjøre at en kunde vil foreta et kjøp?

Designe ditt nettsted

En av de viktigste bildene du vil ha og bruke, er ditt nettsted. Noen mennesker skal bare snuble på det og vil ha mer informasjon, og noen kommer til å besøke nettstedet ditt spesielt i et forsøk på å få mer informasjon. Du må holde forskningen konsistent med bildene på nettstedet ditt. En del av undersøkelsen bør indikere hvorfor kunder kommer til nettstedet ditt og hva de ønsker fra nettstedet.

Mange designere og eiere mener at et nettsted har som eneste formål å fortelle alle om produktet eller tjenesten og hvorfor det er helt fantastisk. Vel, jeg ber om å avvike. Et nettsted skal være en forlengelse av virksomheten din og bør brukes til å kommunisere med nåværende kunder og potensielle kunder. Hold det konsekvent med målmarkedet og gjør deg tilgjengelig på nettstedet ditt.

Sørg for at du har en klar melding på nettstedet ditt. Hvis du selger flere produkter, prøver du å markere en. Hvis du har flere forskjellige tjenester, markerer du en eller markerer årsakene til at folk fortsetter å komme tilbake; skape en følelse. Uansett demografien til publikum, bør nettstedet ditt være klart og konsistent.

Mer om forskning

Som grafiske designere og / eller som bedriftseiere må vi lære å forstå markedsførings taktikk samt forskning. Å bestemme et målmarked tar ikke mye, men du vil sørge for at du gjør det på en måte som passer dine behov. Din bedrift og dine kunder er avhengige av bildene du lager - hvis de blir uvirkende, som pleier å være en direkte refleksjon av arbeidet ditt. Igjen, du vil sørge for at du jobber smart (ved å gjøre din forskning og utnytte den), i stedet for å jobbe hardt (skape en haug med blinde visuelle håp om at noen plukker opp det).

Det kan noen ganger være et tøft konsept å forstå, så jeg har lagt til noen ganske solide og nyttige ressurser.

Har du hatt erfaring med å bytte fra et stort publikum til å velge ditt mål? Hva var din erfaring?

freelancing grafisk design webdesign demografi psycho forskning