Katastrofale Logo Redesigns
Logoer er en annen type design. De er vanskelige. De må omfatte et helt selskap, merkevare og holdning i ett bilde.
Noen ganger er dette bildet ikonisk - NBC påfugl, de Verizon rødt merke, de Mercedes-Benz spissstjerne. Andre ganger er det vel. . .ikke.
Selv ikoniske merkevarer kan få det galt - spesielt når de handler i en prøvd og sann logo for noe "nytt og friskt." Yahoo håper å få det riktig med sin nye logo, som de avslørte denne måneden, og Google er i ferd med å revolusjonere deres.
Til ære for all sprøytenarkoman, har vi satt sammen en forferdelig logo mislykkes. Disse selskapene hadde alle store, gjenkjennelige logoer og prøvde å oppgradere - men det de virkelig fikk, var en nedgradering (og litt tilbakeslag). La oss ta en titt på hvor de gikk galt ...
USA i dag
Stephen Colbert oppsummerte USAs dagens nye logo i en enkel setning:
Damer og herrer, leverte (USA Today)! ... Boom! En blå sirkel!
Mediemagneten hadde en logo som var utrolig kjent (husk, det er et daglig papir) og var også tidløst. Den nye logoen gjorde ikke noen dramatiske typografiske endringer, men det prøvde en ny, enkel og løsrevet stil.
Denne frittliggende logoen skilt seg fra det tidligere bildet, som representerte raske rapportering over hele kloden. I stedet ga de oss en statisk, blå sirkel. Ikke den mest spennende - spesielt i media verden.
Pepsi
En million dollar. Det er hvor mye Pepsi betalte for sin redesignede logo. Dessverre for Pepsi var $ 1 million ikke nok til å kjøpe suksess.
Den lille tilt oppover betydde å etterligne fremdriften. Men for mange endte det med å se slik ut:
Absolutt ikke utseendet Pepsi var på vei til.
Mellomrom
Tilbake i 2010 prøvde Gap å handle i varemerkets logo for noe slankere og lettere. Hva de egentlig har?
Vel, det er det folk likevel tenkte på det.
Den gamle logo-designen var enkel, en all-caps-type satt mot en mørkblå bakgrunn. Det var på hver pose og boks for å forlate en Gap-butikk.
Etter rebranding var ryggen så intens at de forlatt den nye logoen etter en uke. Deres forsøk på ombygging kostet faktisk merkevaren. Gap lærte at i stedet for å tenke utenfor boksen, burde de ha beholdt sin logo i den blå.
Kraft
En av de største designfaux pas er crowding. Opptatt, overdesignede logoer slår av kunder. Også, jo mer "ting" i logoen din, jo vanskeligere er det for forbrukerne å identifisere med. Krafts redesignede logo var et offer for overdesign.
Enkelt sagt, det er bare for mye. Fargeeksplosjonen rundt K, "smilet" under Kraft, slagordet under "matvarer".
Den forrige logoen var lett identifiserbar, enkel og solid. Krafts nye logo er imidlertid ganske unappetizing.
Dyreplanet
Animal Planet har eksistert siden 1996, sammen med sin vennlige logo med en elefant og kloden. Fornuftig, ettersom kanalen er kalt Animal Planet tross alt. Men i 2010 besluttet Discovery-eide kanalen å dike sin familievennlige persona til fordel for et design som føltes mer kraftig og mindre myk.
Noe var så kraftig at det banket "m" på sin side. Hvorfor? Den trange og "kraftige" typografien klarer ikke å skildre kanalens sanne natur.
AOL
Amerika Online. AOL-merkevaren har kanskje ikke den oppholdsstyrken det hadde når det var oppringt, var det aller beste og det hele, men det hadde en logo som alle visste. I femten år kunne du ikke unnslippe dette:
Nå har selskapet rebranded, slippe all-caps-typen til fordel for 'Aol'. Det gikk også med ikke bare en logo, men seks:
De er spredt uten sammenheng. Irrelevant til Internett. Virkelig, irrelevant til noe produkt. AOL kan ha forsøkt å oppdatere utseendet, prøver å lage seg en mediemagnat, du deler mengden folk som kan gjenkjenne deg, utfallet kommer aldri til å bli pent.
Tropicana
Vi gikk allerede over hvordan Pepsi klarte å bruke en formue for å ødelegge deres ikoniske logo - og Pepsico klarte å gjøre det samme med Tropicana.
Tropicana er kjent for sin logo av en oransje med et strå i den. Det var frekke og friske (bokstavelig talt).
De byttet den gamle logoen til en som er utrolig vanskelig for kundene å gjenkjenne i butikkene. Du tar bort signaturbildet ditt, erstatt det med et generisk glass appelsinjuice og vri navnet ditt på siden. Det er vanskelig å identifisere med og vanskelig å lese.
Det ville vært fint om Tropicana hadde forlatt metningen i sitt nye bilde. Det nye utvasket utseendet gjør ingen tørst for OJ.
En positiv at den nye designen hadde den andre ikke? Den avrundede hetten. Måten det etterlignet en faktisk oransje var ganske smart.
Hvilke merker tror du burde ha sittende fast med sin opprinnelige merkevarebygging? Foretrekker du noen av disse redesignene? Gi oss beskjed i kommentarene.
Utvalgt bilde / miniatyrbilde, vintage Pepsi bilde via Matt.