Vancouver Rebels Over Generic Rebrand
Mange som ikke bor i Vancouver, kjenner i det minste den vestlige canadiske byen for et par ting: Skyhøy boligpriser, grønne følsomhet og mye regn. Nå, takket være lokal design og digitale aktivister, vet de også Vancouver for ... å produsere en ny bylogo som har blitt blasted for å være uinspirerende.
I en åpent brev publisert på Medium , lokal Vancouver kunstdirektør, Brock Ellis, lambasted Robertson og bystyrets godkjenning av den nye logoen som "skuffende" og noe som ikke tillater Vancouverites å uttrykke stolthet i byen deres. Samtidig har det nye designet blitt utspilt på sosiale medier, og skaper en to-for-en-slag som har tvunget borgmesteren til å trekke seg tilbake.
Robertson har lagt den nye logoen på is, og styrer bytemenn ikke å gipse det over byens eiendeler, som det var den opprinnelige planen. Robertson, under brann for å gå den billige ruten, bare ved å bruke $ 8000 CAD for å ta i bruk redesignet, lytter i hvert fall til designer og offentlig tilbakeslag fra denne botched logo-utrullingen.
Når man sammenligner den gamle bylogoen, et kombinasjonsmerke som inneholdt et ordmerke med tynnere skrifttyper sammen med en blomst til den nye, er det ganske tydelig å se hva som gikk galt.
Over: Den originale Vancouver-logoen. Nedenfor: det reviderte ordmerket.
Den nye logoen har blitt forenklet, kanskje overforenklet, ved å flytte utelukkende til et arbeidstempel; valget av Gotham blokkbokstav skrift har vært hovedmål for kritikken.
Bruken av en så tung corporate font er sett av detractors som ikke i tråd med byens moderne, mer liberale følelser. I tillegg er Gotham ganske allestedsnærværende, og det er ikke et godt valg for en by som prøver å posisjonere seg som unik. Med andre ord er skrifttypen rett og slett for vanlig for at den kan være nyttig eller meningsfylt i city branding.
Mens den redesignede logoen er sport blå og grønn - kanskje for å symbolisere regnet og byens grønne sensibiliteter - har det blitt bedt om å skrive det som en alternativ versjon av Vancouver Canucks farger (blå og grønn er fremtredende på lagets uniformer).
Borgmesteren har hevdet at en av grunnene til at den upopulære logoen ble godkjent var å hjelpe de i Vancouver som ikke snakker engelsk som morsmål for å bedre forstå den nye logoen. Det er selvfølgelig spørsmålet om hvorfor byen gikk frem og fortsatt valgte engelske ord i ordmerket i stedet for å gå med en rent ikonisk eller symbolsk logo. Vancouver er jo hjem til mange innvandrere hvis morsmål er noe annet enn engelsk.
Samlet sett illustrerer denne raden over det botched redesignet fallgruvene med å gå med den laveste budgiveren for noe så viktig som en byens logo, som knytter seg til det enda viktigere aspektet av branding. Videre er sviktet av borgmesteren og bystyret om å engasjere seg med og ta tilbakemelding fra det lokale designfellesskapet under logoen, redesignen, en annen stor faktor i denne brouhahaen.