Google Penguin: Hva må vi frykte?
Vet du hvorfor kundenes nettsteder har mistet trafikken de siste månedene?
Det har sannsynligvis ingenting å gjøre med dine designferdigheter, eller hvordan folk svarer på nettsiden.
Den 24. april 2012 våknet webområdeeiere over hele kloden til å fordyre trafikknivåene som sendte virksomheten til en tailspin.
Den etterlengtede Google-oppdateringen (aka Penguin) traff internett på 24. april, og som et resultat vil web og SEO aldri bli det samme. Google utviklet endelig en intuitiv algoritmeoppdatering som adresserte å knytte profiler til nettsteder. De områdene som engasjert seg i selv de minste tvilsomme aktivitetene opplevde en nedgradering.
Klientens nettsted
Som webdesignere og utviklere er kundenes nettsteder ditt ansvar, og mange vil lure på hvorfor de mistet rangeringer hvis de ble rammet av Penguin. Å holde deg oppdatert av Googles oppdateringer vil gi deg en bredere kunnskap om hva som skjer bak kulissene, og også hjelpe deg med å lette de klientene som er bekymret for designarbeidet ditt.
Fordi bedriftseiere er så opptatt av å markedsføre sine nettsider på nettet, ønsker mange webdesignere som forstår søkemotoroptimaliseringsteknikker. De ser etter leverandører som kan lage et nettsted med søkemotorer i tankene, og mange er ikke villige til å ansette en ekstern person, med mindre de har et stort budsjett.
Ved å vise din forståelse av søkemotoroptimalisering og de nyeste Google-nyhetene, kan du lande flere kunder og utvide ditt kompetanse.
Søkemotoroptimalisering
Markedsføring innebærer mange forskjellige veier, en er søkemotoroptimalisering. SEO er praksis for å optimalisere nettstedet ditt for å rangere godt i søkemotorene for bestemte søkeord. En av de største determinanterne for din plassering i søkemotorene er antall lenker til nettstedet ditt. Jo flere nettsteder som kobler til deg, desto høyere blir nettstedet ditt i Google for relaterte søkeord.
For mange år siden var det enkelt å anskaffe lenker. Google hadde ikke funnet ut hvordan å straffe folk som var "gaming" systemet. Markedsførere fyllte sine nettsteder med søkeord, kjøper lenker, spamming blogger med kommentarer-de ville gjøre alt for å få en link. Det var rett og slett et tall spill-til nå.
Penguin forandret alt
Google Penguin var en algoritmeendring som rammet nettet i slutten av april i år. Hensikten var å målrette mot nettsteder som involvert i overoptimaliseringsteknikker som brøt Googles retningslinjer for nettredaktører som de vedrører kobling. I utgangspunktet, hvis du gjorde noe for å manipulere rangeringer, kunne du ha blitt straffet.
Bruker du noen tvilsomme aktiviteter? Her er noen utbredt praksis som Google adresserte i Penguin-oppdateringen:
Blognettverk: Google tok ned et av de mest fremtredende bloggnettverket, Bygg min rang, for flere uker siden. Tjenesten tillatte betalte abonnenter å distribuere innhold med lenker til deres vedlagte sider. Dette innholdet ble lagt inn på blogger innenfor det proprietære nettverket.
Før Penguin, denne aktiviteten var standard praksis blant mange SEO, Google var klar over at det skjedde, men det hadde ikke opprettet en oppdatering for å håndheve retningslinjene sine. Skriv inn, Penguin. Mange av disse bloggnettverket er enten ute av drift eller endrer retningslinjene sine for å appease Google.
Merk: Google hater det når webansvarlige manipulerer innhold for å få lenker. Hver gang du setter din egen link der ute på nettet, er du i fare for å bli rammet av Penguin.
Eksterne lenker: Penguin ser på nettstedene som knytter til deg med gransking. Nettstedene må være autoritative, verdifulle og relevante for emnet ditt. Lavkvalitetssider som knytter til deg, kan påvirke rangeringene dine negativt.
Hva er nettsteder med lav kvalitet? Nettsteder som er BARE BARE for lenker, kommer inn under denne kategorien. Disse nettstedene publiserer innhold som varierer i emnet, og ingen av det gir verdi til leserne. Noen av innholdet er knapt nyttig og til og med ulestelig til tider. Andre nettsteder inneholder innhold som inneholder utgående koblinger som ikke er relatert til nettstedet. Dette kan signalere at de selger koblinger som er et direkte brudd på Googles retningslinjer.
Kommentar spam: markedsførere bruker søkeordene sine som navn i bloggen kommentarer for å få en link som peker tilbake til deres nettsted. Etter Penguin, Google wised opp og denne aktiviteten kan nå få deg straffet.
Anker tekst spam: Penguin målrettet nettsteder som hadde en "spammy" anker tekstprofil. Nettsteder som har ett eller flere søkeord for de fleste av deres lenker, kan ha følt Penguin's effekter.
Search Engine Watch publisert en studie av Microsite Masters som analyserte tusenvis av nettsteder som ble rammet av Penguin i et forsøk på å oppdage eventuelle likheter
Ifølge dataene hadde nettsteder som hadde identisk ankertekst for 65% eller flere av søkeordene, nedgraderinger som følge av Google Penguin. Nettstedene med mer varierte koblingsprofiler ble ikke negativt påvirket av Penguin.
Hvis for eksempel 65% eller mer av koblingene inneholder søkeordet "webdesign sacramento", er du i fare for nedgradering. Men hvis koblingene dine er mer varierte og inkluderer ikke-relaterte betingelser som merkenavnet ditt eller "klikk her", har du bedre sjanse til å unnslippe negative pingvin-effekter.
Studien konkluderer ikke med at 65% er en avgjørende faktor for Googles nåværende algoritme, og du bør ikke bruke dataene til å foreslå et rent årsak og effektforhold. Det viser imidlertid at Google er seriøs om å forsvare sin holdning til overoptimalisering og straffe noen nettsteder som ikke følger retningslinjene sine.
Relevans: Foruten koblingskvalitet er relevans også en sterk determinant av rangeringer. Hvis du er webdesigner, har du innkommende linker fra nettsteder som snakker om Fiji-ferier og leieleiligheter på Manhattan, du kan ikke overleve en Penguin-oppdatering. De mest effektive nettstedene tiltrekker lenker fra autoritative nettsteder i deres bransje.
Spretter tilbake etter pingvin
Hvis nettstedet ditt ble påvirket av Penguin, med litt innsats, kan du gjenopprette. Her er noen trinn:
- Mange nettsteder mottok en melding i deres nettredaktører-konto om mistenkte koblinger. Fjern eventuelle koblinger som kommer fra lavkvalitets og irrelevante nettsteder. Ta kontakt med webmastere og be dem om å fjerne linkene dine. Hvis du ikke får svar, dokumentere og send inn innsatsen til Google sammen med din forespørsel om om vurdering.
- Google gir webmastere muligheten til å sende inn sin side hvis de føler at det ble urettferdig rammet av Penguin. Hvis dette er deg, fyll ut dette skjemaet og send det til Google.
- Google snakker med ideen om en "dis-avow" -knapp. Innenfor verktøyet for nettredaktører kan denne knappen tillate deg å avvise koblinger som kommer fra mistenkte nettsteder.
Hvordan unngå å bli rammet
Vi vil aldri vite den nøyaktige formelen bak Pingvin, men ved å følge Googles retningslinjer kan vi tippe skalaene til fordel for Google som smiler på oss.
Penguin handler om lenker, som ifølge Google burde komme til nettsteder som skaper kvalitetsinnhold.
Men hva er kvalitetsinnhold? Ifølge Google bør forfatterne av innholdet vurdere disse spørsmålene før de publiseres:
- Vil du stole på informasjonen i denne artikkelen?
- Er artikkelen nyttig og informativ, med innhold utover det bare åpenbare? Gir den opprinnelig informasjon, rapportering, forskning eller analyse?
- Gir det mer vesentlig verdi enn andre sider i søkeresultatene?
- Kan du forvente å se dette i et trykt magasin, encyklopedi eller bok?
- Er nettstedet ditt en anerkjent autoritet om emnet?
Og her er spørsmålene som tyder på dårlig kvalitet:
- Har denne artikkelen stavemåte, stilistiske eller faktuelle feil?
- Oppretter nettstedet innhold ved å prøve å gjette hva som kan rangere godt i søkemotorer?
- Er innholdet masseprodusert av eller outsourcet til et stort antall skapere, eller spredt over et stort nettverk av nettsteder?
- Har denne artikkelen et overdreven antall annonser som forstyrrer hovedinnholdet?
- Er artiklene korte eller mangler i nyttige detaljer?
Disse retningslinjene stammer fra Googles webansvarlige akademi , en ny online utdanningsportal designet for å hjelpe webmastere å oppnå rangeringssuksess på internett.
Informasjonen som presenteres i Googles webansvarligeakademi er konsistent og gir webansvarlige gode råd om hvordan de optimaliserer sine nettsteder for søkemotoren. Det diskuterer problemstillinger på siden, hvordan du sikrer at Google vet om nettstedet ditt, og også hva Google forventer fra webansvarlige.
Konklusjon
Å kjenne Googles algoritmer og hvordan innholdet av søkemotorene verdier, vil ikke bare hjelpe deg med å skape bedre, mer optimerte nettsteder, men det vil også utvide dine ferdigheter for å hjelpe deg med å lande flere kunder.
Miniatyrbilde er Vintagefoto av en Niagara Falls Daredevil via Shutterstock .