Hvordan lage bannere som kundene vil elske
Før du begynner å jobbe med å skape klientens bannere, må du forstå hvem de målretter mot og hva de ønsker å oppnå med sine bannere. Målene kan inkludere følgende: generere merkevarebevissthet; produkt bevissthet; økende trafikk på nettstedet; genererer potensielle kunder; lage et salg; påmelding til en hendelse.
Publikum klienten ønsker å målrette, er like viktig som deres mål. Hvis du kan forstå publikum, kan du lage annonser som resonerer med dem. Nedenfor er to annonser fra IT-selskaper som er i samme marked, men målrettes mot en annen kundebase.
Microsofts annonse fokuserer på forbrukere, og deres melding er skrevet på en enkel, jargongfri måte som noen kan forstå.
IBM imøtekommer hovedsakelig B2Bs og har brukt profesjonelle og forretningsmessige ord som regelverk og overholdelse som vil resonere mer med c-nivå ledere enn dagligdags forbrukere.
Tilpasning og lokalisering
75% av forbrukerne si at de er frustrert når en bedrift tjener dem til innhold, for eksempel annonser, som ikke er relevante for deres interesser, mens markedsførere som bruker personliggjørelsesvarsel, i gjennomsnitt en 19% oppgang i salget .
Tilpasning og lokalisering er nøkkelen til å skape vellykkede bannere. Med gjennomsnittlig forbruker bruker tusenvis av annonser per dag , noe som ikke er relevant for deres interesser, blir ignorert.
Her er en annonse fra Southwest-målrettede forbrukere som bor i Austin, Texas. Dette banneret treffer tre poeng av tilpassing og lokalisering. Annonsen deres viser statens nasjonale stadion, og den har også staten, byen og kallenavnet til Texas for å fange kundens øye. I løpet av det kinesiske nyttåret utnevnte de den nasjonale asiatiske ferien for å sette opp en feiringstang (generasjonskampanje) for å vinne gratisflyvninger for fire personer. Du kan tilpasse en annonse basert på hva du vet om publikum, geografisk plassering for publikum eller ved å merke i relevante sesongferier eller nåværende popkultur trender.
Farge
Det er to ting du må vurdere når du velger de riktige farger for klientens bannere: merkevarefarger og fargesykologi.
Brandfarger : Disse er fargene som brukes av klienten din på deres hjemmeside, logo og andre markedsføringsmaterialer.
Fargesykologi: Dette er virkningen visse farger har på våre tanker; forskjellige farger har vist seg å fremkalle ulike følelser i den menneskelige hjerne.
For eksempel er fargegrønn kjent for å slappe av og ofte er fargen brukt til å indikere en miljøvennlig tilnærming. Denne fargesykologien har blitt leveraged til full effekt av Nature Box som bruker grønn som den primære fargen på annonsen sin.
Blå Forkle er et annet matvaremerk som fremmer sunn mat med en av sine USPs fordi det ikke er mat igjen. Men i motsetning til Nature Box, har de en tendens til å fokusere mer på deres merkevarefarger (blå) enn fargesykologi.
Klistremerke til deres merkevarefarger, Blå Forkle kan fortsatt formidle budskapet om sunt å spise ved hjelp av relevante bilder.
Argos, hvis merkevarefarger er røde og hvite, gipser også deres treningsrelaterte reklame med fargenegrønn for å ytterligere innlemme deres helsemelding.
Brandfarger eller fargesykologi?
Det er ikke noe riktig eller feil svar. Se på klientens tidligere annonser og se på fargene og bildene de brukte, slik at du kan holde merkevaren konsistent på alle plattformer.
Dette bør også diskuteres før arbeidet begynner, slik at du vet hvilke parametere du kan jobbe innenfor.
Ord og bilder
Ord og bilder går hånd i hånd. Bildet bør understreke teksten ytterligere, og teksten bør ytterligere understreke bildet.
Ta denne Nikon-bannerannonsen som det perfekte eksemplet. Den bruker bilder og ordsykologi til å skildre hvor kraftig kameraet er. Fugler er kjent for deres store syn, med mange som har evnen til å se for miles. Teksten " Jeg er en fugleperspektiv" forsterkes med bildet av fuglen som fokuspunkt for annonsen. På bunnen av annonsen er det et lite kall til handling, som viser kameraets kraft med et innebygd 83x zoomobjektiv. Du kan bli kreativ når du blander ord med bilder, og du trenger ikke begrense bildevalgene til kundens produktspekter.
Argos, som kjørte et stort salg, brukte ordene " THE BIG SALE" med en fargerik rød eksplosjon i bakgrunnen. Legg merke til at når de ikke fokuserer på helse, har de gått tilbake til rødt (merkevarefarge) - en farge som også har vist seg å øke hastigheten.
Under kommunikasjonsfasen av prosjektet, spør kunden hvilke ord de ville og ikke vil nevne i annonsene sine. Enkelte merker ønsker å beholde sin vanskelige å oppnå og luksusstatus, og unngå å bruke ord som rabatt, gratis, salg eller lagre. Noen vil kanskje ikke at du skal bruke tegneseriegrafikk eller visse animasjonseffekter fordi det kan skade bandet.
Kaller til handling
Ikke hver annonse du lager, trenger en oppfordring til handling, men de fleste vil. Et anrop til handling må være enkelt å se og matche siden brukeren er sendt til.
Når du bruker samtale til handlinger, må du analysere siden du sender trafikk til for å skape grunnlaget for annonsen din.
For å nå kundens mål om å sikre et salg, registrere seg på deres nettside eller lese et blogginnlegg, trenger du brukeren til å bli på deres hjemmeside når de klikker på annonsen. Kunder kan gå rett etter å ha klikket på om det ikke er noen annerledes duft, det er opplevelsen de ser på nettstedet, helt annerledes enn annonseannonsen de så på.
Sonys bannerannonser og nettsider har en sterk annonse duft, fordi de bruker samme farge, skrift og hvit plass i både annonsen og nettstedet.
Ring til handlinger bør også passere squint-testen.
Squint-testen er en enkel måte å oppdage om din oppfordring til handling skiller seg ut eller ikke. For å utføre squint-testen, ta tre skritt vekk fra skjermen, kryss øynene dine, og hvis du ikke klarer å se knapp-til-aksjonsknappen, må du ringe til handling.
Her er en Acer-annonse. Går det din kneptest? Nei, vår heller ikke. Hele bakgrunnen er grønn, og det er vanskelig å identifisere hvor samtalen til handling er som ingenting i den annonsen dukker opp og oppfordrer oss til å klikke.
Hva med Target's annons som fører brukere til sin nettbutikk? Passerer dette din knep test? Ja, vi kan se det også.
For å opprette en klar anrop til handlingsknapp, sørg for at den skiller seg ut fra bakgrunnen og om mulig bruker en unik farge som ikke er brukt i bildet.
Plasser knappen vekk fra funksjonsbildet og la det puste slik at det kan skille seg ut mer. De fleste kall til handlingsknapper er rett under bildet og teksten, ettersom kunden først bruker innholdet og blir deretter presentert med en beslutning om å klikke eller ikke.
Du vil sjelden se handlingsknappen øverst i annonsen med teksten og bildet nederst eller til venstre for et bilde.
Kampanjer og tilbudsbaserte bannere
Hovedmålet for kundene dine vil være å vinne mer virksomhet, og de fleste vil gjøre dette ved å tilby noen form for tilbud eller rabatt på sine produkter.
Som designer kan det hende du ikke har data på kundens bestselgende produkter eller mest viste produkt, og du kan ende opp med å velge et produktbilde som du synes ser bra ut, men faktisk selger det ikke bra.
Som skaper av bilder bør en av oppgavene være å lære mer om kundens kunder og produkter. Forskjellen mellom å vise sitt bestselgende element og et element som nesten ingen kjøper, kan være stort for klikkfrekvenser og konverteringer.
Jo flere data du har, desto bedre kan du velge produktbilder for å nå kundens ønskede mål.
animasjon
Ettersom nettsteder blir mer fleksible, er det dusinvis av widgets og deler av innhold som tiltrekker det menneskelige øye. I de fleste studier, animasjon bannere alltid bedre enn statiske bannere , men de kan også ende opp med å irritere brukeren og devaluere kundens merkevare hvis det gjøres feil.
Mens du vil at kundene skal klikke på dine bannere, vil du ikke slå bannene dine inn i det vi kaller "øye-agn" (ligner klikk-agn). Eye-agn er når du bruker kontrasterende bakgrunnsfarger eller raskt blinkende bilder med det ene formålet å få brukerne til å se annonsen din når du er på et nettsted.
Som en generell tommelfingerregel bør bakgrunnen på bildet ikke endre farge, bare teksten eller bildene på den siden skal.
De beste animasjonsannonsene fører kunden gjennom en rask historie som kan ses av denne Samsung-annonsen.
Det avslører først produktet og øynene fokuserer på det; så kommer teksten som omdirigerer oss til den andre delen av historien. Til slutt er vi vist knappen til action-knappen som hopper ut på oss og forteller brukerens underbevissthet om at neste hensiktsmessige tiltak er å klikke og lære mer.