E-post er fortsatt en robust kommunikasjonsform for markedsførere, til tross for det mangfold av andre kommunikasjonsplattformer som er tilgjengelige i dag. De fleste sjekker e-postene sine minst en gang om dagen, og spam har nå en vanskelig tid å glide gjennom nettet. I tillegg er e-post nyhetsbrev fra bedrifter en del av hverdagen, og hvis noen har abonnert på listen din, er sjansene at de vil ha minst en viss interesse for det du må si.
Når det er sagt, er virkeligheten at ikke alle åpner dem, selv om de har en ekte interesse for dine produkter og tjenester. Det er en travel verden midt i en digital tidsalder, så lesernes oppmerksomhetsspenner strekkes til det maksimale; dager går fort og tiden er verdifull. De som ikke vil ha en kaotisk innboks, kan slette e-posten din umiddelbart ... med mindre du kan få tak i deres oppmerksomhet fort.
Du må skille seg ut fra mengden.
Hvis du vil at kommunikasjonen skal bli lagt merke til, må du komme med innhold som er konsistent, spennende og visuelt overbevisende. En iøynefallende design er viktigere enn noensinne, og hvis e-posten din ikke ser profesjonell ut, vil din virksomhet heller ikke. Her er noen grunnleggende regler for å skape vinnende nyhetsbrev på e-post:
Målet her er ikke å blende med et prisme av farge, men å opprette merkevaregjenkjenning samtidig som det presenteres estetisk tiltalende innhold. Den beste måten å gjøre dette på er å matche fargeskjemaet til firmaets logo. Logoen vil være en av de første tingene folk ser, da det kommer til å være en del av overskriften.
Prøv å matche dine grenser, fonter, overskrifter og underrubrikker til farger i firmaets logo. Hvis logoen din ikke er spesielt fargerik, velg noe kompatibelt og bruk det konsekvent. Folk vil knytte disse fargene med merkevaren din og komme til å gjenkjenne dine e-postmeldinger før de selv åpner dem.
Dette er din krok, så du må få det riktig. Folk vil vite hvem som snakker med dem, og hva det er de forventes å lese. Du ville ikke lese et magasin som ikke hadde et navn, eller en artikkel som ikke hadde en tittel, ville du? Et nyhetsbrev er ikke annerledes.
Overskriften din skal bestå av firmaets logo og navn og nyhetsbrevet. Tittelen skal være klar og enkel, helst med et element av intriger. Det bør fokusere på bransjen din i stedet for firmanavnet ditt, som ingen egentlig bryr seg om. For eksempel er det en distinkt forskjell mellom "Velstående Entreprenør i dag" og "Triple Your Profits Report". Ikke kaller det et nyhetsbrev - det høres litt kjedelig ... i stedet for ord som 'nyheter', 'guide', 'anmeldelse' eller 'insider'.
For å lage skikkelige overskrifter, kan du bruke elektroniske DIY-verktøy som Stencil eller Pixlr, som er enkle nok for alle å bruke. Når du har overskriften, kan du fortsette å bruke den - bare sørg for at du endrer nyhetsbrevstitlene hver gang.
Som å holde en persons oppmerksomhet er i stor grad om letthet, er det viktig å ikke utfordre øynene med altfor fancy skrifttyper, eller til og med flere skrifttyper. Grunnleggende ansikter som Times New Roman, Calibri eller Helvetica er rene og kjente - du kan ikke gå galt med dem. En enkel skrift i hele gir et pent utseende som ikke tar oppmerksomheten vekk fra innholdet ditt.
For det andre må nyhetsbrevet være leselig. Ingen ønsker å se reams av tekst utfolder på deres skjerm; Det er en sikker brann måte å bli slettet raskt. På samme måte, for å unngå skumlesning, må du bruke stakkars underposisjoner som forteller leseren hva neste avsnitt handler om. Du vil bryte teksten opp i flere blokker, hver med sin egen underposisjon. Pass på at underoverskriftene er mindre enn hovedoverskriften, og større enn artikkelen.
Til slutt, stable innholdet ditt slik at hver del av informasjonen vises på en organisert måte, ideelt sett innenfor sin egen blokk eller med divider linjer. Side ved side er også fint (avhengig av volumet av tekst), men de fleste nyhetsbrev er stablet blokkert på toppen av blokken.
Du må finne en balanse mellom tekststykker og relevante bilder. Bildene trenger å formidle punktet på teksten på en eller annen måte, så vær forsiktig så du ikke deler inkongruente bilder bare fordi de ser bra ut. Det visuelle elementet i enhver form for kommunikasjon er alltid det mektigste aspektet. Det gjør det generelle utseendet interessant, og skaper mellomrom mellom tekstblokkene. For eksempel kan det være bra å plassere ett bilde på høyre side av teksten i ett blokk og på venstre side i det neste.
Å ta dine egne bilder er en god ide, forutsatt at du har et verdig kamera og litt redigeringsevne. Hvis ikke, velg kvalitet lager bilder; du kan få disse fra gratis nettsteder hvis du ikke vil fork ut.
Du bør bruke tid på å analysere databasen din. Å skape segmenter og e-postlister basert på bestemte interesser er en god ide; klikkfrekvensen din vil bli mye høyere på denne måten. Det er online plattformer tilgjengelig som lar deg gjøre alt dette, og noen gir deg statistikk slik at du kan se hvem som åpner hva, når og hvor ofte (det er mer på dette under). På denne måten kan du målrette publikum mer effektivt på lang sikt.
Sett deg i leserens sko. De fleste av oss ønsker å bli underholdt på noen måte, og vi vil lese om ting som er i samsvar med våre interesser. Det er nyttig å sende ut innhold som inneholder klare fordeler, for eksempel gratis informasjon (tenk bøker og artikler), info-biter, hendelser, nyhetsnyheter og tilbud. Sørg for å oppmuntre tilbakemelding med enkeltklikkundersøkelser, og incentivere med priser og rabatter. Å, og ikke glem å inkludere et abonnement Du kan ikke snakke alle sammen, men hardt du prøver.
Hvis du vil ta det harde arbeidet ut av det, finnes det ulike plattformer som hjelper deg med å skape engasjerende, visuelt attraktive nyhetsbrev. Mailchimp er et spesielt godt, men du har mange å velge mellom. Noen foretrekker å bruke Photoshop og håndkode, men dette krever litt mer kunnskap.
Plattformer som Mailchimp vil dekke alle ovennevnte designaspekter for deg. De vil hjelpe deg med å skape kampanjer på en strategisk måte, trinnvis. Du kan velge mellom forskjellige maler som hjelper deg med å legge ting ut i en passende stil; Du vil ha dra og slipp alternativer for å plassere dine delere, innholdsblokker og bilder, og du kan til og med legge til knapper som oppfordrer folk til å klikke gjennom til nettsider.
Du vil også ha rimelig mulighet til å reformatere, du kan beholde alle e-postlister på ett sted, og du kan duplisere kampanjer og endre detaljer hver gang for raske send outs i et konsistent format. Til slutt kan du legge til en bunntekst og legge til dine sosiale medier lenker i form av ikoner, noe som gjør det enkelt for folk å følge deg med et par klikk.
Du er nesten klar til å gå ...
Til slutt, ikke glem å teste postene dine via din egen e-postadresse før du sender dem ut. Vær konsistent med frekvensen din; Daglige postmeldinger kan være irriterende, men en gang i uken skal være bra, avhengig av hva du sender. Følg disse enkle retningslinjene, og det vil ikke vare lenge før du har opprettet toppkvalitetskommunikasjon som er bundet til å øke profilen din og øke merkevarekjenningen din. Lykke til!