Innhold er design, og innholdet vårt er fullt av clickbait, disse dager. Dessverre er det mange nettsteder som fortsatt bruker denne teknikken for å trekke trafikk til sidene sine. Det burde plage deg.
I det minste minst, den siste beslutningen fra Facebook om å oppdatere algoritmen slik at den kan filtrere ut det sensasjonelle innholdet, bør være en våkne. Dette var ikke deres første tilbakeslag på slikt innhold. En 2014-oppdatering av algoritmen hadde samme formål.
Det er ulike bekymringer som oppstår av denne typen internettmarkedsføringsstikk. I utgangspunktet er leseren på jakt etter verdi når de besøker et nettsted. Forstå dette, store søkemotorer og internettplattformer ser etter måter å forbedre kvaliteten på innholdet de bruker til brukere. Derfor forbedrer de kontinuerlig søkealgoritmer eller nyhetsfeeds for å sikre at de svarer med søkeresultater som passer best til leseren.
Hvorfor overholder ikke clickbait dette kriteriet?
Ved å bare lese en tittel, kan du ikke bestemme at det er clickbait direkte.
Denne typen innhold trives på å manipulere leserens psykologi. Dette er ved å bruke titler som gir leserne svært liten informasjon (om noen) om innholdet i innlegget bare for å gi sparken sin nysgjerrighet.
For eksempel leser en YouTube-videotittel: "Denne blinde, autistiske gutten går inn i scenen - hva skjer neste sjokk alle sammen." Selvfølgelig ønsker alle å empati med de fysisk utfordrede i samfunnet. Så, den delen spiller alene med leserens følelser.
Men tittelen går videre for å foreslå, "Hva skjer neste sjokk alle." Mange vil definitivt klikke. Det gjør deg nysgjerrig på å finne ut hva gutten gjorde for å sjokkere publikum.
Andre eksempler på clickbait titler inkluderer;
Ved å bare lese en tittel, kan du ikke bestemme at det er clickbait direkte. Dette er fordi noen fengende titler faktisk etterfølges av noe meningsfullt innhold. Dette bringer oss til andre faktorer som peker ut clickbait fra en verdifull tittel.
Når du leser tittelen i eksemplet ovenfor, tenker du allerede på noe sjokkerende. Dessverre lever ikke mye innhold til den spenningen. Kanskje, for eksempel, hva gutten i eksemplet ovenfor gjør, er ikke sjokkerende for en person som tidligere har bodd hos en autistisk person.
I utgangspunktet er det meste av clickbait utsatt for meldinger som er misvisende. De vil føre til at du forventer noe, men innholdet lever ikke opp til dine forventninger. Du vil ende opp med å bli skuffet.
Det vil drive trafikk til nettstedet ditt. Dessverre er suksessen din sannsynlig å være kortvarig.
De fleste clickbait overskrifter er opprettet for å tiltrekke seg oppmerksomhet. Måten de blir presset på til leseren, er også uoppfordret til. Har du noensinne lagt merke til de koblingene som dukker opp når du surfer på noen nettsteder nesten hvert minutt? Du kan knapt navigere sidene uten å bli irritert av dem. Dessverre er de foreslåtte emnene helt urelaterte med det du leter etter.
De kan også være vage, akkurat som: "Du vil ikke tro hvordan dette selskapet endret spillet." Tittelen gir deg ikke en ide om hvilken informasjon innlegget inneholder. I dette tilfellet blir du presset til å forestille deg verdien du kan få når du klikker på den.
I et internasjonalt miljø der søkemotorer ønsker å forbedre brukeropplevelsen, kan slik innhold være skadelig for nettstedet ditt. Også, folk tar notat av slike nettsteder eller titler veldig fort. De vil sannsynligvis unngå dem i fremtiden.
De vil gi deg besøkende, men ikke kjøpere
Med andre ord, dette punktet er delvis enig med antagelsen om at clickbait fungerer. Det vil drive trafikk til nettstedet ditt. Dessverre er suksessen din sannsynlig å være kortvarig. Besøkende kan ikke holde seg lenge nok til at du kan gjøre dem til kjøpere. Hvorfor? Dette skyldes at innholdet ikke samsvarer med forventningene sine. Snart vil de innse sprøyten bak arbeidet ditt er tomt. Slike innhold gjør at du ser mistenkelig eller upålitelig. Hvem ønsker å holde seg fast eller kjøpe fra en slik selger?
Det er en tommelfingerregel at man bør bruke SEO-setninger i titler som er beskrivende for innholdet. Som nevnt tidligere mangler clickbait den informasjonen som kreves for å vise hva leseren forventer å få fra innholdet. I dette tilfellet kan du knapt følge SEO-regler når du fokuserer på clickbait.
Det har en tendens til å fokusere på å få folk til nettstedet, og fokuserer ikke i det hele tatt på hva som skjer neste.
Dagens leser er tørst etter ekte innlegg og overskrifter. Når de klikker og leser gjennom, må de få nysgjerrigheten deres fornøyd. De trenger å få det de klikket på.
Men det er viktig å få folk til å klikke på titlene dine først og fremst. Ellers har du ikke nok trafikk til nettstedet ditt. Det betyr imidlertid ikke at du konsentrere deg om å få lesernes oppmerksomhet og ikke oppfyller forventningene sine. Dette er det store problemet med clickbait. Det har en tendens til å fokusere på å få folk til nettstedet, og fokuserer ikke i det hele tatt på hva som skjer neste.
Så, hvordan kan du ødelegge den vanlige vanen og fortsatt få oppmerksomhet med titlene dine?
Vær profesjonell, vær relevant. Slik slukker du nysgjerrigheten til leserne dine. Også arbeid med å etablere din stemme eller autoritet i det spesifikke feltet. Det bygger tillit til lesernes sinn, slik at du kan møte forventningen hver gang de besøker nettstedet ditt, og ser etter informasjon om hva du tilbyr.
Hva forventer leserne dine fra innlegget ditt? La tittelen fange det. Det er greit å legge litt energi i dine titler. Hver god tittel vekker noe nivå av nysgjerrighet. Ellers, hvordan ville de legge merke til det eller vil klikke på det?
I dette tilfellet vil du ikke gi alt innholdet ditt inneholder i tittelen. Uansett, la det være så klart som mulig. Fang opp informasjonen leserne kan forvente å finne når de klikker. Deretter må du kontrollere at innholdet samsvarer med det.
Ikke skriv titler som er for åpenbare. Folk blir tiltrukket av unike begrunnelser og verdier, så lenge du kan sikkerhetskopiere det. Folk elsker å lære triks , se grunner , finne måter , oppdage fakta og så videre. Tweak de åpenbare fagene for å inkludere slike ord i dine titler.
Inkluder utløserord som hvordan, når, hvorfor og hva .
Slike ord kan inspirere folk til å oppdage og lære. Menneskene er nysgjerrige på å lære noe nytt hver dag. Når du strukturerer titlene dine for å foreslå at du tilbyr svar eller leksjoner, vil de trolig tiltrekke seg folks oppmerksomhet.
Nøkkelen til å ha lojale lesere ligger i å gi verdi til leserne dine i innholdet ditt. Verdi erstatter fengende overskrifter. Få leserne til å føle at innholdet ditt var verdt deres tid. Mens du er i det, husk at ikke alle fengende overskrifter er clickbait. Bruk de ovennevnte tipsene til å skape oppmerksomhetsfattende overskrifter, uten å benytte deg av utdaterte internettmarkedsføringstricks.