Har du noen gang hørt ordtaket "Webdesign er 95% typografi"? Hvis du har det, er det med god grunn: Det er 100% sant, flertallet av det du vil møte på nettet, er skrevet innhold. Ideen var regnet tilbake i 2006 av design firma Informasjon Arkitekter .
Tenk på blogger. Skriftlig innhold. Sosial media, hjemmeside kopi, destinasjonssider, hvite papirer ... alt skrevet innhold. Listen går bare om og om igjen. Synes at det eneste unntaket kan være videoer, men selv de har skrevet beskrivelser.
Alt dette koker ned til ett, overordnet prinsipp: For å få flere besøkende til dine kunder, må du lære å gjøre innholdet ditt lett lesbart ...
Før du kan skrive innhold på nettet, må du være godt kjent med hvordan brukerne absorberer det. Hvis du tror at folk faktisk leser på Internett, gjør du feil, min venn. Mange folk aldri bry deg tar deg tid til å lese en hel nettside eller artikkel på Internett. Hvis du er en designer som skriver innhold som en forfatter skriver for sider i en bok; så forstår du ikke brukerne dine og kommer til å kjøre dem bort, dessverre.
Hvis du tror at folk faktisk leser på Internett, gjør du feil, min venn
Se, sannheten i saken er at folk bare er skummere, som forskningen viser. De liker å skanne nettsider som en måte å raskt sortere ut om sidens innhold er verdt tiden deres i det hele tatt. Å legge til rette denne skanneadferansen , ditt skriftlige innhold skal grupperes i mindre avsnitt i stedet for lange tekstblokker som hemmer skanning.
Nå som du vet dette, er det på tide å designe sider for å tilfredsstille denne brukerens oppførsel. Uansett om du også håndterer copywriting plikter, eller jobber med en faktisk tekstforfatter som lager skriftlig innhold, er det på tide at alt skrevet er ekstremt lesbart fra brukerens perspektiv. Slik gjør du det:
Siden brukere hovedsakelig er skannere som skinner gjennom innhold, er det nødvendig å gruppere innholdet ditt i små avsnitt. Beste praksis dikterer avsnittene ikke mer enn tre eller fire setninger på det meste. Men hei, siden korthet er ekstremt etterspurt på nettet, tar det et skritt videre. Ikke vær redd for å til og med skrive en setning per avsnitt.
For å holde fast i denne beste praksisen, forplikte deg til å tilegne deg bare en ide per stykke. Denne begrensningen skal gjøre det lettere å skrive veldig korte avsnitt.
Bedre hjem og hager får dette 100%. På deres bad DIY ideer side , er det skriftlige innholdet klumpet i korte, lesbare avsnitt med en til tre setninger hver. Snakk om pithiness!
Du kan tenke på underoverskrifter i skriftlig innhold som veiledningsposter som raskt forhåndsviser hva hver ny del skal omhandle. Som sådan er de veldig velkommen intervaller i kopi det kunne ellers virke overveldende hvis det virket som en lang, uavbrutt tekstbit. En side som oppmuntrer til jevn skanning, har mange underoverskrifter - akkurat som denne artikkelen du leser nå.
Underrubrikkene fungerer også som proddere, og dytter leserne dine langs innholdets lengde, spesielt hvis de er interessante eller bygger opp spenning. Tross alt er underoverskrifter bare mini overskrifter, så de jobber i samme prinsipp som ekte overskrifter.
CNNs dekning av Texas-flomene illustrerer bruken av underoverskrifter for å trekke leseren inn og spørre dem videre nedover det skriftlige innholdet. Legg merke til hvordan hver seksjon er brutt opp med underoverskrifter som forhåndsviser seksjonens innhold på en gripende måte som er ment å suge leseren i.
I tråd med det overordnede temaet for å holde ting kortere for å lette bedre skanning og skimming, gir vi deg punktlister. Disse listene er ideelle for kondensering og oppsummering av et avsnitts mest vitale ideer. Igjen, siden webleserne dine ikke bryr seg om lenge innhold som er vanskelig å lese, gir punktlister de muligheten til å velge de viktige fakta effektivt og raskt.
De logiske følgesvennene i disse punktene er nummererte lister. Nummererte lister går et skritt videre og markerer enten betydningen eller rekkefølgen av en gruppe poeng eller data. De er gode for når du vil telle ting for et sett med retninger eller trinn.
Yahoo! Foreldre får dette perfekt. I en artikkel om å ta barn til en terapeut, nummererer de de sju røde flaggene, og gjør ikke bare innholdet enklere å lese, men også forstå.
Når du slår opp informasjonen i denne enkle å fordøye måten, gjør du det mer sannsynlig at webleserne dine faktisk kommer til å komme bort etter å ha lært noe.
Fetstilte ord i ditt kopisignal hvilke ord og setninger leserne dine bør være oppmerksom på mer enn andre. Det faktum at de også trekker øye med leserne er en bonus. Når leserne kommer over dristige ord, forteller den umiddelbart at denne delen er viktig, og de vil lese og lese dem for å virkelig forstå meningen som blir formidlet.
Selvfølgelig er bruk av dristige ord en design taktikk som også kan brukes for mye. Det er neppe noe verre enn overdreven dristige ord på en side fordi det slår formålet med stylingen ved å gjøre det meningsløst. I stedet bør gode designere bruke dype ord sparsomt og intelligent. Bare de ordene og uttrykkene som er mest vitale for lesernes forståelse, bør få dristig behandling.
Når nettstedinnhold ikke er lesbart eller lesbart, lider din UX
Wayfair, en av de største e-handelsforhandlerne på jorden, demonstrerer effektiv bruk av dristige valgord i sine forskjellige veiledninger om hjemmeinnredning. For eksempel, i dens guide For å velge det perfekte badskapet, bruker selskapet dristige ord som representerer de spesifikke valgene som kunder leter etter en forfengelighet har i hver kategori og stadium av kjøpsprosessen.
Dette oppfordrer leserne til å absorbere den nyttige informasjonen effektivt, etter hvert som øynene deres naturlig kommer inn på de viktigste delene av innholdet.
Dine kunder mister ut hvis du ikke gjør innholdet enkelt lesbart. Når nettstedinnhold ikke er lesbart eller lesbart, lider din UX. Dette fører til høyere avkastningsfrekvenser og til slutt en lavere konverteringsfrekvens. Du kan gjøre mye for å redusere sannsynligheten for begge disse hendelsene, og det hele begynner med å tenke på hvordan du formaterer og presenterer innholdet ditt.
Målet med stellar webdesign er alltid å sette deg i brukerens sko og forutse hvordan de ville føle seg navigere på nettstedet du nettopp har designet. Hvis de kan finne ut hva de ser på, les innholdet veldig enkelt, og forstå de viktigste detaljene til nettstedskopi, så har du gjort en god jobb med innholdsformatering. Hvis det ikke er det, er det på tide å begynne å gjøre justeringer ... raskt.