Hemmeligheten til Airbnbs vellykkede Rebrand
Med mindre du har abstaining fra sosiale medier denne uken, kan det nesten ikke ha rømt ditt varsel det airbnb , den globale innkjøpsgiveren, har gjennomgått et rebrand, inkludert en helt ny logo .
Det offisielle navnet på logoet er Bélo, og de vil gjerne at det blir "det universelle symbolet for tilhørighet". Det er et tiltalende begrep, selv om kynderen i meg innser at Nike ønsker at deres kryss blir universelt symbol for kjøring, og Apple vil gjerne at deres frukt blir det universelle symbolet for Internett.
Den nye Airbnb-logoen
Designet av London-basert designstudio, Designstudio , den nye logoen er utvilsomt en betydelig forbedring på originalen - som så ut som bokstaven fra et 90-talls segaspill. Til tross for dette, i løpet av få minutter etter at den ble avslørt, hadde den nye designen begynt å bli spottet over tvillingsveien.
Det nye merket har blitt liknet med alt fra en bjørnens nese, til en stygge bomber, til kvinnelige kjønnsorganer. Det som er interessant er at nesten alle har en mening om selskapets merkevarebygging - det er ikke et nytt fenomen, det samme skjedde med Yahoo - fra hipster wannabe til hippie som brukes, synes hele verden å bli oppfattet som design-literate .
Det opprinnelige Airbnb-logoet
Men hvis det er tilfelle, hvorfor begynte så mange mennesker å mocking det nye merket? Vel, det menneskelige øyet er en merkelig enhet: I stedet for å registrere hva den ser, registrerer den hva den forventer å se. Derfor ser ofte religiøse folk ofte bildet av en helgen i deres toast; Det er derfor folk som ser for mye porno, så Lisa Simpson gjør noe uutslettelig i OL-logoen i London 2012. Vi forventer at bedriftens logoer flop, fordi så mange har før.
Men hvis vi er objektive, ser den nye Airbnb-logoen ikke lenger ut som kjønnsorganer enn små bokstaver 'd', eller (himmelen forfølge) en liten bokstav 'a'.
Jeg mistenker den virkelige grunnen til at folk flest begynte å mocke designen, at det var bare moro. Det er irreverent, og medfører det en liten seier for frihet over det mektige selskaps makt. Og det er akkurat hva Airbnb sikte på.
Med beundringsverdig selvforsikring har markedsføringsteamet på Airbnb tatt imot ideen om en logo som kan endres, ikke bare avhengig av hvilket dokument det presenteres på, men hver gang det brukes. De har selv skapt en dedikert micro-site for å hjelpe deg med å lage din egen versjon av Bélo. Leie ut en hytte i nærheten av Yellowstone park? Hvorfor ikke slå logoen inn i bjørnenes ansikt? Leie ut rom ved siden av en airforce base? Hvorfor ikke slå logoen inn i en stealth bomber? Det er sannsynligvis leiligheter i Amsterdam som mocking det som kjønnsorganer akkurat nå.
Min første tanke da jeg så det nye designet var at det så ut som et kartpeker; min andre, var at det så ut som noen som sørgde med sine utstrakte armer; For det tredje følte jeg at det lignet på habitat logo som jeg har beundret i årevis. Jeg så ikke hjertet, eller nøkkelhullet, som begge er "offisielle" tolkninger. Men det som betyr noe for Airbnb, er at jeg hadde både et personlig og et følelsesmessig svar: Hvis jeg er tapt, vil de peke meg i riktig retning; hvis jeg trenger ly, vil de gi det; de har sannsynligvis fått noen komfortable bauhaus-stil møbler.
Airbnb har innsett at hvert enkelt medlem av deres samfunn er mer enn bare en leverandør; og som alle rom, leiligheter, byhus eller hytter er unike; så også er de opplevelsene de tilbyr oss. Airbnbs rebrand gir et rammeverk for hver bruker å omdefinere varemerket på egen måte uten å forringe den generelle identiteten.
Logoen er så vellykket, ikke fordi den representerer merkevaren, men fordi den representerer merkevarens kjerneverdier. Det er et design som samtidig er intelligent, selvbevisst og modig.