Vet du hvorfor bokhandelene lukkes i et skremmende tempo? Fordi folk ikke leser bøker lenger. De sier de gjør, men overruller på faktiske bøker dreper utgivere ... og distributører og butikker.
Det er et trist faktum, men hva har det å gjøre med nettstedet mitt / blogginnholdet? Alt, fordi det er en trend en kunnskapsrik forretningsmann vil legge merke til, forbrukere leser ikke!
Dette er ikke en fordømmelse av digitale enheter. Jeg elsker dem! Men jeg elsker også å lese. Det var min kjærlighet til å lese som førte meg til kjærligheten til å skrive ... og realiseringen at jeg trengte å redigere meg selv mer og mer. Noen eksperter hevder at folk bare fullfører 65% av en artikkel, og da bare hvis det var veldig interessant; Alt over 300 ord er sløsing med verdifull plass og innsats. Det er ikke regelen, men det er en voksende faktor i innholdsskaping og hvordan mennesker fortsetter å kommunisere.
Brevity er den hvite sjelen. ~ William Shakespeare
Non-lesing? Er det et godt uttrykk for det? Kanskje det er litt for langt, men vi må gå tilbake til saken ved hånden: utvikle nettstedet ditt for å nå den laveste fellesnevneren, mens du ikke fremmedgir andre følgere og prospekter.
Jeg kunne poste mange meninger og studier som sier at folk leser mindre, men er det noen som virkelig er uenige? (Fortell oss i kommentarfeltet.) La oss bare anta, for denne siden av argumentet, at det er et stort behov for å gjøre ting "forståelsesvennlig" i alle dine kommunikasjonsmaterialer.
Har du noen gang hørt om "The Elevator Speech"? Det er hvordan du vil selge virksomheten din til noen som de reiser gjennomsnittlig 60-90 sekunder i en heis. Hvorfor i løpet av to minutter? Fordi det er på tide må vi fange oppmerksomheten i salgsstedet vårt, og de fleste kan ikke fokusere i mer enn 90 sekunder. Så ... hva er på forsiden av nettstedet ditt?
Hvor mye forteller du den uformelle besøkende i håp om at det vil konvertere dem til en kunde? Jeg har sett 300-ords introduksjoner som forteller oss nøyaktig hva nettstedseieren gjør. Jeg har også sett livshistorier spilt ut i en ramblende rant. Noen mennesker tror det "humaniserer" dem i potensielle klients øyne. Det gjør ... det er derfor de kjeder seg og sone ut til det du sier i skriftlig innhold. Hvordan kommuniserer du om folk ikke vil lese salget ditt?
Brevity er en stor sjarm av veltalende. ~ Cicero
Enda en tvilsom etikett for å møte massens interesser. Husk oppstyret over nettsidens nettside? En glimrende løsning for å fremme enkelhet, men ikke alle nettsteder kan komme unna med det, eller så fortelles jeg alltid. Vel, det neste trinnet følger reduksjonen som følge av tekst-snakk og tweet-lengde.
Hva med en av disse walk-on videoene hvor jeg kan forklare hva jeg gjør? Hvor ofte har du satt gjennom en av dem uten å klikke av presentasjonen? Hva er alternativet? Leser materialet? Hva er det folk vil lese eller se på?
Det er min ambisjon å si i ti setninger hva andre sier i en hel bok - hva andre menn sier ikke i hele bøker. ~ Friedrich Nietzsche
Hvis du ikke har betalt oppmerksomheten til den politiske scenen rundt om i verden eller hatt noen oppvarmede debatter med andre om emnet, så er du ikke på Facebook nok! Hvis du vet hva jeg mener, så vet du hvordan folk elsker å sitere snakkepunkter. Det er de små lydbyttene vi hører på visse nyhetssendinger og humormonologer på sen kveldshow. Slik snakker og absorberer folk informasjon. Videoer over et og et halvt minutt får ikke så mange treff som videoer i løpet av et minutt. Få rett til poenget!
En nylig klient ville ha en voksende liste over noe eller det andre, matet til folk som var klare til å ta på seg prosjektet, og fikk dem til å lese fem ... nei, ti ... kanskje 20 grunner til at de skulle ønske dette produktet. Mitt råd var ikke å ta syv sider for å selge dem på det de allerede vil ha. Klienten følte at mer er bedre, og produktet vil høres viktigere, omgitt av blomstert kopi. Jeg samler etter at han sovet på det, innså han at for mye er det bare. Når det gjelder ord, sier det samme om og om igjen ikke noe illusjon av kvalitetsinnhold. Du holder folks oppmerksomhet ved å være kort og til poenget. På en måte respekterer du menneskers dyrebare tid, og når det gjelder å lese, tålmodighet.
Vær oppriktig, vær kort, bli sittende. ~ Franklin D. Roosevelt
Det er viktig å respektere tidsprosessen og viljen til å lese hva du må si. Det er som når jeg blir bedt om å vurdere en designers eller illustrators portefølje. Jeg må stoppe dem fra å gå inn i lange beskrivelser av hvert prøvestykke. Jeg holder vanligvis hånden min for å signalisere at de skal stoppe å snakke og jeg fortsetter å se på boken deres. Når jeg er ferdig med å se på hele boken, og se om det er et etterlatt stykke og / eller riktig identifisering av hvem designeren eller illustratoren er, og hvordan du kontakter ham eller henne, forklarer jeg for teary-eyed, nervous wreck av en kreativ stående foran meg, at jeg bare ønsket å se hvor mye porteføljen deres snakket for seg selv.
Det ser ut til å være et fremmed konsept til de fleste utdannende kunstskole seniorer, så vel som mange fagfolk. Selv med fremkomsten av digitale lysbildefremvisninger, er kort og søt alltid bedre. Mindre prøver men bedre de gjør en mer minneverdig bok. Tenk i form av et barns sengetidbok versus romanen Moby Dick. Sengetiden boken er over i ti minutter, barnet sover og formålet er oppfylt - søvntid er solgt! Med Moby Dick er det over 800 sider med allegori for en enkel melding som snakkes i de første 20 sidene uansett. Når du selger deg selv, ikke vær en Moby Dick!
Denne forfatteren gjør det mest, som gir leseren sin mest kunnskap, og tar ham minst tid. "~ Charles Caleb Colton
Når jeg skriver, bruker jeg en praktisk app som satser blant annet innholdselementer, hvordan "bra" og artikkelen er av lesingsnivået. Tilsynelatende går alt over et 8-trinns lesenivå poeng for "lesbarhet". Det er skremmende. Det er også virkelighet. Flere studenter på college, men ingen av dem kan lese på høyskole nivå?
Da jeg var i kunstskolen, hadde jeg en reklame lærer som snakket om "varmt" og "kult" media. "Hot media" er et samspill mellom brukeren der brukeren ikke måtte delta mye mer enn bare å være til stede for å observere. "Cool media" på den andre enden, leser. Du er fullt involvert i å skape samspillet. Vi er i en alder av "magma media".
Dette er ikke å si at kommunikasjon er død. Bruk mindre å selge mer, men bruk mer for å lukke salget. Når du handler i en kreativ kort , kontrakt eller e-postoppdateringer, forbli gjennomsiktig og altfor fullstendig ad nauseam. Jeg antar at hvis jeg måtte avslutte denne artikkelen raskt, og for å gi en liten perle til de som leser på dette langt, stole på folks fantasi for å selge kreative poeng, men stol ikke på språkfinesser når du kommuniserer poenget ditt til noen andre.
Hvis du ikke kan skrive ideen din på baksiden av telefonkortet mitt, har du ikke en klar ide. ~ David Belasco
Utvalgt bilde / miniatyrbilde, leser bilde via Shutterstock.