Ultimate Guide til å lage ekstraordinære overskrifter
Ingen innsats i en piksel-perfekt design, med øye-behagelig typografi, og hjerteoppvarming innhold kan noensinne oppveie betydningen av en utrolig overskrift. Uten det vil innsatsen din gå ubemerket.
Likevel kan noen av de ugliestste nettstedene få all oppmerksomhet og anerkjennelse som du fortjener. En skam, ikke sant? Men det er sannsynligvis fordi du har glemt å jobbe med den viktigste delen av et hvilket som helst innhold av elektronisk innhold: overskriften (eller tittelen).
Denne lille ting - ofte ikke mer enn et dusin eller så ord - kan ha en dramatisk innvirkning på hvem som ser innholdet ditt, hvordan de oppfatter det og deres vilje til å dele det med andre. Så, gjør det største overskriftet mulig for hvert innhold du lager i fremtiden er kritisk.
Ikke bekymre deg, skjønt. Uansett om du har gjort det stort på Digg eller har ennå ikke fått noen oppmerksomhet, skal jeg dele litt av min kunnskap og hemmeligheter som jeg oppnådde mens jeg skrev på noen av internettets mest populære blogger.
Hvorfor skrive killer overskrifter?
Jeg brukte over 20 minutter å skrive overskriften for denne artikkelen. Det ble vanskeligere enn jeg hadde forestilt meg fordi min første overskrift, "Den ultimate guiden for å skrive killer overskrifter," var ikke så unik som jeg ville ha foretrukket. Et raskt søk på Google viste for mange fellesheter; det brukes ofte av søkemotoroptimalisatorer og markedsførere. I stedet måtte jeg lage noe mer unikt og attraktivt for Webdesigner Depot-publikum.
Men hvorfor så mye innsats, spør du?
Det er enkelt, virkelig - overskriften, i de fleste tilfeller, er det viktigste verktøyet for forfattere. Det er selgeren, innkjørselen, invitasjonen til folk som kan være interessert i innholdet mitt. Hvis du ikke har en god overskrift, vil du ikke tjene noen oppmerksomhet.
Men dette verktøyet er ikke bare viktig for forfattere. Det gjelder for alle som skaper innhold som må oppnå oppmerksomheten til et publikum. Det spiller ingen rolle om at det er en YouTube-video, hovedtangentpresentasjon, romanlengde, eller en enkel invitasjon til arrangementer. Et godt utformet overskrift vil øke sannsynligheten for suksess betydelig.
Så, hvordan får vi dette til å skje? Vel, det hele begynner med en dyp forståelse for publikum.
Kjenn publikum
Hvem gjør du dette for? Dette er et sentralt spørsmål du må spørre deg selv når du jobber med et hvilket som helst prosjekt. Men det er også et viktig spørsmål når det gjelder å skrive en god overskrift. Hvis du ikke vet hvem disse menneskene er, er det umulig å vite hva som skal fungere.
Spørsmål å spørre deg selv før du selv begynner å skrive et overskrift:
- Hva er publikums generelle alder?
- Hva er publikums generelle interesser?
- Hva ønsker publikum fra denne erfaringen?
- Hva vil publikum reagere mest på?
Å vite den generelle alderen til publikum vil gå langt i å bestemme hvordan du skal nærme overskriften. Hvis du skriver for en yngre, teknisk-kunnskapsrik publikum, må du legge større vekt på å stå ut fra resten av publikum. Men hvis målgruppen din er eldre, kan de svare på enklere overskrifter som løser bestemte problemer de måtte ha.
Når du har kjent publikumets alder, må du grave litt dypere for å få forståelse for publikums interesser og grunner for å besøke innholdet ditt. Overskriften vil betydelig påvirke hvilken type publikum du vil tiltrekke og hvilke interesser publikum har.
Da bør du ha en generell forståelse av hva publikum vil ta bort fra den erfaringen du har opprettet med innholdet ditt. Hvis du vil at publikum skal være følelsesmessig, bør du bruke visuelt tiltalende ord i overskriftene dine; hvis du vil fremkalle spenning, bør du bruke ord som skaper denne følelsen; Hvis du vil skape en følelse av innsikt og forståelse, bør du bruke ord som vil appellere til forskere og kunnskapsøkere.
Til slutt, å vite hva publikum vil svare på, er avgjørende for å skape en viktig overskrift. Dette er sannsynligvis det vanskeligste konseptet å forstå som det ikke er en klar løsning på dette problemet. Det er mer en kunst enn en vitenskap. Men det er greit hvis du ikke vet nøyaktig hva som vil få publikum til å svare, fordi det finnes verktøy vi kan benytte oss til å få oss gjennom dette punktet uansett (mer om det senere).
Kjenn din konkurranse
En annen ting du burde raskt gjøre skritt for å forstå er konkurransen din. Hvem er konkurransen din? Vel, med tanke på at Internett har vært et utsalgssted for en endeløs tilførsel av konkurranse, kunne dette svaret være utrolig vanskelig å svare på. Men svaret kommer til dels ved å forstå din nisje.
Hvis du lager en komisk tegneserie, vet du at du konkurrerer med de fleste andre webserier der ute, men hvis du lager en web tegneserie som fokuserer på, for eksempel videospill, kan du ytterligere eliminere noen av konkurrentene dine, og dermed øke sjansene for suksess. Uansett er innsnevring av konkurransen din viktig fordi den lar deg se hvilke former for overskrifter (titler) de bruker for å tiltrekke seg oppmerksomhet.
Når du har identifisert konkurrentene dine, er det to ting du bør gjøre for å utnytte denne kunnskapen.
Den første er å lære ved eksempel . Det er ingenting galt med å gå inn og ta en titt på nettsteder som Digg, Reddit, Twitter og andre kilder til "populært innhold" for å se hva som fungerer og hva som ikke er. Nettsteder som Digg og Reddit er spesielt gode fordi de tillater samfunnet å bestemme hvilket som er bra og som ikke er. Jeg har gjort dette for hver nettside jeg har skrevet for, og det er en enkel og effektiv måte å komme i gang.
Det andre trinnet er trolig det mest åpenbare: bruk hva som fungerer . Hvis listelignende overskrifter - "Fem måter å regere verden", "100 måter å bli fantastisk", eller "De mest fantastiske filmene av all tid" - er det som fungerer for konkurransen din, det er ingen skade i å gjøre det samme til etablere deg selv. Hvis du vil ha overskrifter - "Hvordan lage den perfekte Pizza" eller "Den enkleste måten å påvirke folk" - fungerer, og hold deg så.
Og selv om jeg foreslår at du bruker det som fungerer, husk at det å være unikt er langt mer verdifullt på slutten av dagen. Hvis du kan lage en overskrift som skiller seg ut og er i en liga, vil du fange mye mer oppmerksomhet enn å bare følge det samme skriptet som alle andre følger.
Tre regler for ekstraordinære overskrifter
Så, du vet hvem, du vet hvorfor, men hva med hvordan?
Kommando oppmerksomhet
Den første regelen for å skrive overskrift er å beordre oppmerksomheten til seeren. Du kan kalle dette stående ut, eller du kan kalle det og ta tak i sin oppmerksomhet. Uansett må du dra nytte av ord for å få tak i målgruppenes oppmerksomhet.
Du gjør dette ved å skrive et overskrift som skiller seg ut fra pakken. Å vite at vi lever i en verden som er dominert av Twitter, Facebook og Reddit, må du få øye på noen som ikke har mye tid i utgangspunktet.
Du gjør dette ved å gjøre et stort løfte og levere på det løftet . Dette kan være et resultat av å skape ekstraordinært innhold som garanterer et så stort overskrift. Det kan være resultatet av en katastrofe som trenger en overskrift som er opprørende for å ta hensyn til oppmerksomheten. Men uansett hva det er, må det være verdt lesernes oppmerksomhet.
Lag ekstraordinært innhold for muligheten til å levere ekstraordinære overskrifter.
Utnytt det uventede
Vi lever i verden fylt med alt vi kommer til å forvente. Internett er ikke annerledes. På en gitt dag forventer vi en ny rykte fra Apple, dusinvis av produktlanseringer danner selskaper, mange kritikker av vår regjering, og den uheldig død av en berømt skuespiller, helt eller stand-up person. Og kanskje noen Charlie Sheen antics. Det er rutinemessig på dette punktet.
Å gjøre fremgang på Internett, som er fylt til randen med rutinemessige og vanlige ting, med samme middelmådighet og uventet innhold og overskrifter, er vanskelig. Så dette er hvor du må tenke utenfor boksen og utnytte det uventede.
Det uventede kan være noe. Det kan være en observasjon som ingen har plukket opp på . Det kan være en idé eller mening som adskiller seg fra normen (vær oppmerksom på hvordan kontroversen alltid kommer i fokus). Det kan være noe som ingen har gjort før . Skriftlige overskrifter utnytte disse uvanlige tingene.
For eksempel kan noen få endringer i noen ord føre til noe uvanlig og uventet. "5 grunner jeg hater å se på Fox News" er åpenbart, men "hvorfor jeg ville drepe meg selv før jeg ser på Fox News Again" er uventet og følelsesmessig. "100 Forretningsbøker du må lese" høres bra, men likevel "Les disse bøkene, eller forblitt brutt for alltid" høres spennende og utfordrende ut. "Hvorfor Adobe burde dumpe Flash" er forklarende, "Hvordan Flash Fangslet Web" høres ekstraordinært. Du får ideen.
Bruk av uvanlige ord er effektiv. Å skrive "bemerkelsesverdig" i stedet for "flott" fanger øyet. "Devastation", "horror" og "catastrophic" høres langt mer dramatisk og uventet enn "dårlig" eller "skummelt".
Visst, noe av dette kapitaliserer på sensasjonellisme. Noen av det blåser ting litt ut av forholdet. Noen av det gjør utrolig dristige løfter. Men hvis innholdet leverer varene, skal overskriften aldri betraktes som dårlig. Så gjør det store løftet, men igjen, bare hvis innholdet ditt leverer.
Lag dristige overskrifter, men sørg for at innholdet garanterer det.
Hold det enkelt
En annen solid taktikk mot å skape kraftige, engasjerende overskrifter er å holde det enkelt.
Hvis du sjekker ut noen av Web Designer Depot mest populære innlegg , overskriftene er veldig enkle og selvforklarende. Disse innleggene er effektive fordi de gjør et dristig løfte om å løse et problem (med overskriften), og deretter går innholdet leseren gjennom å oppnå akkurat det.
Å holde det enkelt bruker også ordforråd. Nouns og verb i engelsk ordforråd ignoreres jevnlig. I stedet velger folk adjektiver og adverb. Utvid ditt vokabular, og du vil ha kraftige verktøy for å lage kraftige overskrifter.
Aktiv stemme - legger objektet før motivet - er også en effektiv måte å lage kraftige overskrifter på.
Bruk kraftige ord i begynnelsen og slutten av overskriftene. Hvis du ser på overskriften til denne artikkelen, vil du legge merke til at ordet "ultimate" vises tidlig. Dette ordet tok sannsynligvis din oppmerksomhet (enten bevisst eller ubevisst). Jeg avsluttet det da ved å kaste inn ordet "ekstraordinært" for å beskrive typer overskrifter, som også var sannsynlig å fange oppmerksomheten. Men husk at selv om disse to kraftige ordene er i denne artikkelenes overskrift, er overskriften i seg selv ganske enkelt.
Også kortere overskrifter er enklere for menneskets øyne å lese og for at hjernen skal behandle. Dette er grunnen til at det er viktig å dra nytte av å skape en kraftig melding, men ikke å ta for lang tid til å gjøre det. Hook oppmerksomheten deres med det samme.
I min egen erfaring er flertallet av mine mest påloggede artikler gjennom bloggen min omtrent 6-8 ord lang. På Webdesigner Depot er flertallet av de mest sett artikler fra forrige år omtrent 5-7 ord langt. Det er ingen tilfeldighet. Kutt ut fluffen.
Lag korte og kraftige overskrifter.
oppsummering
Her er et sammendrag av alt du bør gjøre for å maksimere effektiviteten av overskriftene dine.
- Tilbring tid med å lage flotte overskrifter - bruk en håndfull minutter til en halv time for å finne den perfekte overskriften, er ikke uvanlig, så legg inn ekstra innsats for å finne den rette.
- Gjør deg kjent med publikum - å bli kjent med publikum er avgjørende for å forstå hvordan du tiltrekker øynene til innholdet ditt, fordi uten denne kunnskapen vil du spille et sjansespill.
- Forstå konkurransen din - ta deg tid til å forstå hva som fungerer (og enda viktigere, hva som ikke virker) for konkurransen din er avgjørende for å skrive kraftige overskrifter som skiller seg ut over resten.
- Kommando oppmerksomhet - gi store forventninger med overskriftene dine og levere på disse forventningene.
- Kapitaliser det uventede - folk reagerer godt på ting som er uvanlige og uventede, og det betyr at det er din jobb å finne disse tingene og dra nytte av dem for å maksimere din egen eksponering.
- Hold det enkelt - noen av de mest effektive taktikkene i overskriftskriving er å holde det enkelt, men sørg for å dra nytte av kraftige ord og for å få poenget ditt på så lite tid som mulig.
Ha det gøy og eksperimentere
Det er ingen enkelt ord, taktikk eller konsept som vil oppfylle enhver situasjon for å skape de perfekte overskriftene. Å skrive "ultimate" eller "fantastisk" i alle overskrifter kan få deg øyne fra sosiale medier, men det vil ikke få deg til et resultat som folk vil respektere. For å tjene den respekten må du forsøke å tjene den.
Alt begynner med å skape overbevisende innhold . Uten det, vil ingen overskrift i verden tjene deg som følger for bloggen din, nettsiden, videoer eller firmaet; det vil ikke skje. Men hvis du lager innhold som garanterer det, bruker du overskrifter til fordel for å få så mange seere som mulig, er det absolutt noe du bør dra nytte av med jevne mellomrom.
Selvfølgelig vil det være ganger når du tar feil. Jeg liker ikke spesielt å huske på tider da jeg tilbrakte dager med å sette på arbeid på et skrift som jeg følte at verden burde være stolt av, bare å bli skuffet når den ikke klarte å oppnå den oppmerksomheten den fortjente. Jeg skjønner nå - da jeg ikke da - at i de fleste tilfeller var det min overskrift som la ned artikkelen. Det var alltid min egen feil.
Men nå som jeg er eldre og mer erfarne med denne hele skriveingen, har jeg fått mye kunnskap som har hjulpet meg med å skape overbevisende innhold og overbevisende overskrifter. Alle kan.
Vær villig til å eksperimentere, være villig til å gjøre forskningen, og vær villig til å sette i hardt arbeid . Hvis du er, vil du være godt på vei til å lage ekstraordinære overskrifter og smi et lojalt publikum i fremtiden.
Skrevet utelukkende for WDD av James Mowery . Han er en lidenskapelig teknologisk journalist og gründer som har skrevet for ulike topp-tier publikasjoner som Mashable og CMSWire. Følg ham på Twitter: @JMowery .
Hvilken type overskrifter får deg til å lese en artikkel? Hvilke andre teknikker bruker du på nettstedene dine for å lage flotte overskrifter?