Hva er Millennial Branding, og hvorfor bør du bry deg?
I 2016 lever vi i en alder av informasjonsmetning. Ved hver tur blir vi bombardert med bilder og meldinger; alt vi kan ønske oss å vite er å ta oss til fingrene (bokstavelig talt). Med to tredjedeler av oss som eier smarte telefoner, og hver av oss sjekker våre enheter 85 ganger om dagen, er vi endelig på scenen hvor det er nok nok.
Vi ønsker enkelhet tilbake. Dette kan ses i hele designverdenen hvor destillerte versjoner av logoer blir opprettet for å kutte gjennom støyen fra tusenårsdagen.
Minimalisme er ofte tenkt på som kald og urolig, men dette må ikke være tilfelle. Enkel design, når den brukes riktig, kan artikulere den viktigste delen av et varemerkes melding. Så, hvilke enkle logotyper utvikler seg i 2016?
UI-vennlig typografi
Vi samhandler med flere skjermer mer enn noensinne, og merkene er klar over at deres logoer må være skalerbare slik at de ser bra ut uansett hvilken plattform de er på. Et godt eksempel på dette var Google rebrand i september i fjor. Deres logo ble modernisert til en sans-serif font. Produktstyring Visepresident av selskapet forklarte endringen:
Vi tror vi har tatt det beste fra Google (enkelt, ryddig, fargerikt og vennlig) og omarbeider det ikke bare for Google i dag, men for Google av fremtiden.
ombre
Den tradisjonelle fargegradienten blir nå erstattet med trinnvise fargesteg. En mild bane er dannet fra A til B, og fra en avstand ser logoen ut som fargene flyter fra en farge til den neste. Ombré logo design gjør at tekstur og mønster kan bli introdusert til designet og bidrar til å definere kanter.
Negativ plass
Dette har vært populært i mange år, men det ble nylig ute av favør. I 2016 ser vi denne trenden igjen. Negative romdesigner inneholder tradisjonelt subliminale meldinger. Negativ plass skaper balanse, i utformingen og legger til en sekundær dimensjon for å kommunisere merkets melding til kunden uten bruk av ord.
koblet
Logoer er flotte metaforer for hva merkevaren din står for; Ved hjelp av koblet bilder beskrives merkevaren din i en øyeblikkelig annonse sterk og tilkoblet. Den visuelle representasjonen en koblet logo gir er ekstremt kraftig. I dag er vi mer koblet enn noensinne med andre gjennom kraften på internett, og merkene bruker med rette denne analogien for å styrke logoer.
Corners
Psykologien i figurer er kraftig, og publikum er påvirket av formene vi ser. Firkanter og rektangler skaper en indre ro. Dette er takket være deres naturlige samsvar som vi i samfunnet ønsker. Disse rettvinklene viser videre at enkelheten har returnert. Fire hjørner symboliserer enhet i en organisasjon, mens et frittstående hjørne kan representere et hus, en pil oppmuntrende bevegelse fra brukeren. Corners kan brukes på en måte å uttrykke unike meldinger fra merker.
Linjekunst
Linjekunst var stor i 2015 og kan fortsatt ses i dag. Monoline-design bruker en solid linje gjennom logoen, og de virker lekende i naturen da de ekko dagene med barndoms tegninger. For 2016 har monoline-logoen utviklet seg til line dash design. Disse linjene gir en følelse av bevegelse og legger til en sekundær dimensjon til logoer fra 2015. Selvfølgelig må teknologikonstruktørene være forsiktige når man skaller disse designene for å ikke redusere synlige detaljer.
barer
Brukere engasjere seg i design som inneholder rytme godt, som i våre daglige liv søker vi rytme for å skape mening i kaoset. Logoer som inneholder mønsterstenger, er koblet til kunden da det gir dem en følelse av kontroll; de vet hva som følger. I likhet med hjørneutviklingen, antyder de rektangulære figurene av strekklogoer den solide strukturen i organisasjonen.
2016-logoen landskapet
Dagens forbrukere trenger logoer som skal utformes ASAP-så enkelt som mulig. Kutt gjennom klatret av det 21. århundre som lever med inspirerende design, som kommuniserer merkets melding klart. En enkel design handler ikke om å ta bort designaspekter, men heller fjerne meldinger gjennom ekstremt vurderte valg.